“哔哔嘀嘀”梗引热议，网络爆红的背后是国货崛起的中国故事！

“哔哔嘀嘀”在弹幕刷屏高达2.3亿次,成为网络热词。网友由这一热词,制作而成的“哔哔嘀嘀”鬼畜视频,在全网热播达2090万次,评论、点赞、转发超过1000万。“哔哔嘀嘀”成为现象级网络事件。

一个热词,引发了全网狂欢,“哔哔嘀嘀”到底是啥?

原来,这是由汉字谐音引发的一场“乌龙”,源头是国产潮牌彩妆bibididi。这是上海际达生物科技有限公司旗下的彩妆品牌,因为产品爆红网络,经网友口口相传,便演变成了“哔哔嘀嘀”。

视角转到bibididi,吃瓜群众们不禁猜测,这个新锐彩妆品牌到底做对了什么,拥有这么大的影响力?

专注潮牌

在品牌创立之初,bibididi创始人左清松就深刻洞察到,起源于美国的街头潮文化正不断渗透Z世代,当下正是国际潮牌潮流化的黄金时代,潮牌作为一股新势力,正逐渐释放出巨大的商业价值,全球市场规模达亿万级。

大数据显示,在“颜值经济”日益火爆以及审美文化多元化的趋势下,美妆成为年轻客群的一种刚性、高频需求,且需求更细分多样。随着消费升级,消费者对高品质产品需求不断提升,但国内高端彩妆市场尚无彩妆强势品牌,仍然被国际品牌占据。因此,“抓住新趋势、迈向中高端”成为中国化妆品牌突围的关键。背靠母公司中国美容美妆第一学校艾尼斯美妆学院的强大行业背景,争夺国内中高端潮牌彩妆市场空白,bibididi潮牌彩妆应运而生。

bibididi专注潮牌彩妆细分市场,是集颜值、趣玩、社交属性于一体的彩妆,坚持“潮”不是小众,而是与众不同下的特立独行,通过创造高品质有个性的时尚潮牌彩妆产品,让每一位都市潮范女孩找到属于自己的自信妆容,完美契合了Z世代消费者的悦己化、情绪化和社交化消费特征。

产品至上

有了卓越的品质,才能在高端市场上占有一席之地。bibididi自诞生起,就致力于产品力的打造,公司每年的研发投入占比都向国际品牌看齐,不断探寻彩妆与美的深层奥秘。

bibididi一直专注于特种材料的创新研发和应用技术突破,联手DickPage、Pony等全球10位美业大师,及200余位国内外彩妆研发工程师,同时与意大利莹特丽集团、韩国科丝美诗合作生产,将“匠心”和“创新”相融合,其强大的研发中心所彰显出来的实力,造就了bibididi不输国际大牌的至臻品质。目前,已在美妆领域申请了10余个专利。

为满足Z世代的颜值需求,际达专门联合美国设计团队打造了一款明快时尚、具有记忆点的质感包装,为bibididi注入了更多潮流性与专业性。包装整体呈高级可爱风,细节偏重个性时尚,以亮色为主要色调,运用缤纷的色彩与大胆的字体,使得品牌整体呈现个性、轻奢的感觉。

爆款先行

对于新锐国货彩妆如何切入市场,际达负责人葛剑认为,品牌积淀是一个长期的过程,在竞争格外激烈、同时用户需求非常分散的美妆市场,大单品爆款策略不失为一种抢占用户心智、建立品牌形象的有效策略。

bibididi 在规划了面部彩妆系列、唇部彩妆系列、眼部彩妆系列、彩妆工具系列、卸妆系列等六大系列产品后,聚焦主推小金瓶实力持妆粉底液、迷雾秘色唇膏等爆款单品,在积累品牌声量、打响品牌知名度后,再带动多品类热销。

据介绍,bibididi迷雾秘色唇膏,有禁果(正红色)、亵渎(豆沙红)、情窦(朱砂红)、漠然(砖红色)、贪恋(番茄红)、幻想(橘红色)6种色号,全部对标国际大牌,滋润不拔干,一抹上色,质感高级。小金瓶系列实力持妆粉底液除了具有一般粉底液都具有的定妆持妆、遮瑕、控油功效外,还特别添加了迷迭香叶提取物、刺梨果提取物、月见草等多重精华,抗炎、抗氧化、抗衰老,有妆养合一、亦妆亦养的效果。

这些实力爆款单品,品质不输大牌,但价格却不到大牌的1/2。高品质、平价,自然带来爆发式增长。据天猫数据显示,bibididi口红最高月销达50万支、小金瓶最高月销15万瓶,复购率均在60%以上。行业人士预测,随着bibididi等“高性价比国货”的不断崛起,将一改国际大牌彩妆占据中国市场半壁江山的局面,“中国的欧莱雅”或将诞生。