2020全年业绩出炉，华润啤酒净利润大幅上涨59.6%

华润啤酒于3月22日发布了2020全年业绩，报告显示，截止2020年12月31日，华润啤酒综合营业额为人民币314.48亿元，按年减少5.2%，股东应占综合溢利上升59.6%至人民币20.94亿元，净利润实现大幅上涨，「决战高端、质量发展」战略成果突出。

逆境中求发展，多项销售举措成效明显

2020年初新型冠状病毒疫情爆发，啤酒市场受到较大的冲击。疫情期间，华润啤酒克服了疫情防控困难，采取远程办公或在得到各地政府的批准后，并在保证员工生命健康的前提下，统筹安排复工复产。华润啤酒首席执行官侯孝海表示：2020年是华润啤酒决战高端的第一年。面对突如其来的疫情，我们没有把疫情当作危机，而是当作机遇，我们选择了弯道超车，确定了『策略不变、目标不变、投入不减、资源集中』的方向，使得华润啤酒决战高端的策略加速，战略里程缩短。

同时，华润啤酒在逆境中求发展，在疫情爆发后展开多项销售措施，如组织决战高端大会战、大力帮扶渠道、渠道营销建设、采取修复产品价格、根治肿瘤业务等举措，逆势提升了华润啤酒市场竞争地位，表现较行业水平好。

丰富产品组合，持续高端化战略举措

此外，华润啤酒持续丰富产品组合，于2020年第二季度推出高端产品「喜力®星银™」啤酒，配合2019年推出的「雪花马尔斯绿啤酒」和「黑狮白啤」两款高端新产品，进一步支持高端化发展及提升品牌形象。

而对品牌培育推广的投入，华润啤酒也较2019年增加。据悉，华润啤酒开展了《这就是街舞3》、《潮玩人类在哪里2》、《风味人间2》等IP全链路营销和「喜力®星银™上市推广S计划」、「苏尔泳池派对」等主题营销，使整体销售及分销费用较2019年上升3.3%。

疫情反复对啤酒行业来说是一大挑战，但华润啤酒已做好了积极应对局部疫情的准备。自2021开年到如今，华润啤酒整体销量已基本恢复至疫情前同期水平，其中次高档及以上啤酒销量取得满意双位数增长。

面对良好的发展势头，华润啤酒将坚持「决战高端、质量发展」战略管理主题，落实一系列的高质量增长举措，包括继续推进品牌组合建设，引入国际品牌、加强品牌推广投入、推进决战高端战略、产能集约化、创新研发、信息化升级及对标国际一流企业等业务举措，提升华润啤酒的竞争地位，为下一个增长积蓄力量。