百亿益生菌市场又添新“菌”？小怪兽益生菌“产品+服务”打造新健康模式

近日，一款造型别致、形似小怪兽的益生菌产品悄悄在淘宝和微信平台上线。根据天猫旗舰店显示，“小怪兽”益生菌为气机先森旗下新品，目前分为两种口味和功效：猕猴桃口味的肠卫菌和芒果口味的轻体菌。

图源:气机先森天猫旗舰店

对此，气机先森产负责人表示，目前“小怪兽”益生菌产品仍在做初期推广，8月中下旬将全面推广。目前在售渠道包括天猫和微信小程序商城， “接下来产品也会很快在抖音平台正式上架”。

作为一款益生菌产品，消费者首要关心的便是功效。“一口吃掉600亿进口活菌”是气机先森品牌对产品的“自述”，600亿活菌数在市面上同类产品中达到了最高峰值。

图源:气机先森

“这一产品我们是从去年年初进入研发阶段，与供应商、实验室反复打磨配方，经过很多轮测试，每轮都会有些小样的产品找身边的、或是一些普通用户去做周期性的测试”，气机先森产品研发部门对轻体菌的测试周期在21天，肠卫菌的测试周期在28天，“在最终的选择上我们以效果优先，除了会用杜邦、Probi的一些明星菌株，还会用业内认可度较高的，比如ADM的乳双岐杆菌对于控制体脂就相对比较好。”

在天猫产品详情上，我们也可以清晰看到轻体菌菌株包括Probi的植物乳杆菌、鼠李糖乳杆菌，杜邦的乳双歧杆菌、嗜酸乳杆菌和ADM的乳双歧杆菌，功效集中在降脂、肠道调节和促进循环代谢。肠卫菌则选择杜邦的嗜酸乳杆菌、乳双歧杆菌、副干酪乳杆菌等，Probi的植物乳杆菌，功效主打调节肠道健康、提升肠道活力和预防便秘腹泻。同时在保持益生菌活性上，气机先森采用的是业内较为认可的专利包埋技术，产品详情页面显示能达到90%以上的肠道存活率。

那不同消费者该如何选择合适的益生菌产品呢？气机先森品牌表示“益生菌产品核心针对人群主要是在24-35岁左右这个年龄段，以白领居多。不同功能产品侧重的男性女性群体不同：体重管理偏女性群体，肠道管理可能更多偏男性群体，男性由于应酬多，对肠道挑战比较大。”

益生菌产品作为食用类产品，口感也是近年来年轻消费者比较关注的点。传统益生菌的吃法有两种，一是干吃，二是用37℃以下温水冲泡。为了优化口感，“在这一方面，我们在口味、粉末的颗粒度上都做了优化。我们用到一些造粒的工艺，将颗粒做得稍大一点，即便是干吃也不呛，在口感上也尽可能从配方上找一些没有其他添加剂的，目前偏水果口味多一些。”

图源:气机先森

根据产业信息网， 目前85%的中国人存在肠道问题，益生菌需求逐步兴起，预计2022年中国益生菌市场规模将达到896亿元。

图源:产业信息网

气机先森选择这一赛道，是想区别于传统保健品，面向年轻人，服务用户价值，打造年轻人喜欢的健康品牌。“我们还将推出膳食营养师，在消费者购买产品后一对一跟踪服务用户，了解用户需求，让用户更好地使用益生菌产品，使产品价值最大发挥。并将用户服务融入到各个环节中，为每一个用户建立起档案。”