京东家居日用11.11“真低价”爆品逻辑：以确定性销量规模换取产品价格优势

以“真便宜”为主题的京东11.11正在火热进行中。随着气温的断崖式下跌，京东携手品牌共同打造的9.9元暖火暖贴、15.9元奥克斯电热水袋、699元富安娜加厚羽绒被等超值爆品持续热销，受到消费者的热情追捧，成为京东11.11“真便宜”的有力诠释。

11.11正值秋冬交替之际，天气渐冷，居家保暖也成为京东家居日用业务部布局11.11的核心场景。为给消费者带来兼顾品质、省钱的“真低价”保暖消费体验，今年11.11，京东家居日用业务部精选暖火、奥克斯、富安娜等品牌共同打造低价爆款，以集采方式优化供应链效率，并通过整合京东营销、服务等资源，为合作品牌提供确定性增长的同时，让产品更具价格优势，让广大消费者以低成本开启品质暖冬生活。

京东采销直播等资源助推9.9元暖火暖贴11.11热卖暖火订单量环比增长5倍

暖贴能满足人们身体局部保暖以及随时随地保暖的需求，一直以来颇受欢迎。践行低价爆品战略，京东家居日用业务部通过对自营供应商工厂的严格考察筛选，最终决定和暖火品牌合作，打造一款超值的暖贴爆品。

暖火是一家集研发、设计、生产、销售为一体的专业家居日用品品牌，一直以来给多家暖贴类品牌提供代工服务，品质值得信赖。与市面上发热时间仅4-5小时，且存在热量不集中、易烫伤隐患的便宜暖贴比，京东携手暖火推出的暖贴铁粉含量高，平均温度52°、发热时间可长达10小时，受热均衡使用更舒适，40贴11.11到手价仅9.9元，真正做到了物美价廉。11.11期间，京东家居日用业务部又整合便宜包邮、京购小程序、京东采销直播间等多种资源位置，让暖火暖贴大范围露出，使其上市便持续火爆。10月23日至11月2日，暖火订单量环比增长5倍，为京东11.11开了好头，也把温暖送到了千家万户。

京东规模化集采羽绒降低生产成本用工厂价拿下大牌千元睡感的羽绒被

羽绒被凭借卓越的保暖性能以及轻盈质感，近年来深受广大消费者的喜爱。2023年羽绒成本上涨超50%，使得羽绒被售价需上涨超30%。为了让更多消费者以较低成本用上高品质羽绒被，京东通过多方资源整合，降本增效，联合富安娜推出了颇具价格优势的加厚羽绒被。

生产前，京东先根据消费者反馈进行了羽绒被的定制，然后发挥原材料集中采购优势，降低生产成本。在生产过程中，京东携手富安娜甄选天然品质白鹅绒，大绒朵、绒子含量达50%，运用独特的球状纤维气孔设计，盖在身上保暖、蓬松、轻盈，睡感超级舒适。产品上市时，京东又整合新品小魔方等营销资源，并于床品品类日进行集中曝光，降低商家营销成本，让产品价格进一步下探。京东11.11期间，这款富安娜加厚羽绒被最低699元，受到了广大消费者的强烈追捧，好评不断。

京东严选供应商 15.9元奥克斯电热水袋诠释“大品牌、真低价”

除了暖贴、冬被，热水袋也是普通家庭的保暖神器。浙江宁波慈溪是国内电暖手热水袋产业最大的生产基地，今年8月京东家居日用业务采销就前往慈溪热水袋产业带，考察当地工厂，了解供应商生产原材料、制作工艺等，筛选出AUX奥克斯作为今年冬天主要合作的热水袋品牌。

AUX奥克斯是世界500强企业，奥克斯空调在中国家喻户晓，奥克斯暖水袋也已累计销售400万件。此次京东携手奥克斯生产的电热水袋，实现了“充电10分钟、保温一整晚”的长效保温，还采用轻奢丽丝绒绒毛，保温性更好，并且支持安全防爆、自动断电，使用更安心，京东11.11到手价低至15.9元，在11.11期间为消费者奉上“大品牌、真低价”。消费者下单这款电热水袋，还可享受京东物流极速配送服务，让每一份温暖都及时抵达。

今年京东11.11以最具诚意的价格、最有吸引力的商品，以及最贴心的服务，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验。京东家居日用业务部相关负责人表示，京东推崇的低价，不是以次充好、劣币驱逐良币的低价，而是通过优化供应链效率，挤压掉其中的水分，通过前台“销”的资源整合给到确定性流量与销量，以规模效应拿到好产品更有优势的价格，给到消费者切实能感受到的低价。

在“真低价”爆品逻辑指导下，京东携手品牌推出的爆品不断掀起抢购潮，除上述保暖爆品外，静闲居2.8元20只无痕挂钩单天成交万单，HOUYA 3.9元浴花两个装环比提升10倍。11月10日晚8点，京东11.11进入最后28小时，进入京东APP搜索“家居好物”直达家居日用11.11会场，大牌床品、浴巾、收纳、香薰、装饰摆件等好物供选购，下单享每满299减50以及先享后付服务，还有满1000减500惊喜券限时限量抢！打开京东 APP 搜索“007”还可进入京东采销直播间，跟着采销入手真便宜、真五折的家居日用好物！