国产服装品牌如何应对市场竞争?安踏与比音勒芬的转型升级之路

一场“看不见”的赛跑，在传统服装行业中进行。在激烈的市场竞争中，企业若想立于不败之地，必须不断注入新的活力，否则势必会被淘汰。过去，许多耳熟能详的服装品牌因无法跟上消费者需求而逐渐没落，但也有不少品牌通过转型升级成功走向世界舞台。

安踏2007年上市进入国际市场，近年来通过收购FILA、迪桑特和始祖鸟等国际品牌，成功扩大了市场份额，获中国运动鞋服市场第一。多品牌战略所带来的优势互补和资源共享，也让安踏主品牌变得更有国际范，重新焕发生机。

无独有偶，而同样有着20年历史的高端服装品牌，比音勒芬也意识到品牌升级的必要性。在快时尚品牌围剿下，比音勒芬作为一个20年的品牌，它家的服装难免被贴上“土味标签”，被很多认为父辈级才穿的衣服，意识到问题的比音勒芬，也开始筹谋反击，下决心撕掉“土味标签”，现在你看到的比音勒芬，是这样的：

一整个潮人上身，与“土气”、“爹味”丝毫搭不上边。很多网友惊呼，这还是印象中的比音勒芬吗？自从收购了两大国际奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN，比音勒芬便开始打一场形象升级战，无论是产品、视觉形象还是口碑，都展现出年轻化、国际化和轻奢化的新面貌。

2024年春季新品一经上市，便牢牢抓住时尚达人的目光。在产品品质上，比音勒芬的研发实力始终在线，这点毋庸置疑！“科技面料、功能创新”一直都是比音勒芬作为高端运动服饰的“杀手锏”。而本次在外观设计上更为惊艳，融入了国际时尚元素和创意理念，色彩更为明快，风格不再单一，满足年轻人对时尚和品味的追求。尤其是，今年与故宫宫廷文化合作推出的龙年联名款再度升级，国潮文化与国际时尚创新融合，新中式龙腾图跃然锦上，现代卫衣尽显新中式底蕴，深深俘获了精英人士的心!

这场升级战不仅体现在产品上，更延伸至门店形象和口碑传播等多个方面。比音勒芬高尔夫品牌门店也焕然一新，媲美国际大牌。从品牌形象、陈列装修到消费者体验区域，都进行了全面的改造升级，店铺形象在保持高端的同时也更加年轻化和潮流化，给予消费者更优质购物体验。此外，比音勒芬在品牌传播方面也将有所创新。除了传统的广告宣传，他们还将积极运用社交媒体等新兴渠道，加强与消费者的互动，这种创新的传播方式让比音勒芬在年轻消费者中的知名度不断提升。

在国际化多品牌矩阵的加持下，比音勒芬品牌形象升级初见成效，成功让高端消费者建立对主品牌的“信仰”，这一切只是刚刚开始，未来仍需继续耕耘。在这个瞬息万变的时代，品牌的长青之道在于不断创新。安踏与比音勒芬的变革之路为我们提供了宝贵的借鉴。