兰熊鲜奶“糯叽叽酸奶”系列重磅上市：以产品力+场景力破局现制饮品同质化竞争

在现制饮品赛道持续内卷的当下，兰熊鲜奶再次以创新姿态闯入消费者视野——“糯叽叽酸奶”系列新品近日正式登陆全国门店。值得一提的是，该系列产品甫一预售，仅10日销售量便高达100000+！

这不仅意味着消费者对兰熊鲜奶品牌的支持与对产品的青睐，更意味着该款产品并非简单的口味叠加，而是一场关于口感与健康的深度探索，将泰国香糯米的独特魅力与零蔗糖酸奶完美融合，也因此才能吸引了大批消费者。

 

该系列首发两款匠心之作：

·芒果糯叽叽酸奶：严选热带新鲜芒果现切入杯，其奔放的果香与低温0蔗糖酸奶交织，形成层次丰富的酸甜风暴。灵魂所在是经45分钟匠心现蒸的泰国香糯米，粒粒饱满分明，为丝滑的酸奶基底注入令人惊喜的真实嚼感与自然清甜，解腻又满足。

·牛油果羽衣糯叽叽酸奶：则更侧重健康能量补给。融入进口新鲜牛油果与“超级食物”羽衣甘蓝，打造天然绿色能量场，辅以奇亚籽增强饱腹感。同样搭配低温0蔗糖酸奶与现蒸泰国香糯米，清爽、轻负担却嚼感十足，成为都市健康轻食的潮流之选。

兰熊鲜奶深谙“软糯的秘密”始于原料与工艺。从泰国等海港地区甄选一年一季的优质香糯米，凭借当地充沛雨露与充足日照，成就其颗颗饱满、香甜软糯的基因。每一粒糯米都需经历精挑细选与用心淘洗浸泡，再经45分钟上锅现蒸，方能在最终产品中释放出层层米香与独特糯香清甜，铸就每一口“糯叽叽”的难忘口感。

同质化红海中，产品力仍是定鼎基石

大环境下市场增速虽持续，但品牌间同质化竞争已趋于白热化。新奇特包装、网红营销固然能博一时眼球，却难以为品牌构建持久护城河。消费者在尝鲜热潮褪去后，最终回归产品本质——真材实料、独特口感与健康属性，才是驱动复购的核心引擎。

行业专家指出，在高度饱和的赛道中，能持续投入研发、打造真正差异化产品体验、并精准满足细分需求的品牌，方能穿越周期，赢得消费者长期信赖。产品力的深度与广度，正成为检验品牌生命力的关键标尺。

兰熊鲜奶——以“鲜奶”为核，创新永不止步

创立于2018年的兰熊鲜奶，自诞生之初便锚定“鲜奶”赛道，是市场上少数专注高品质鲜奶与乳制品衍生的连锁现制饮品品牌。其品牌使命清晰而坚定：让更多人便捷地喝上安全、健康的好奶饮。在兰熊的认知体系里，产品是品牌最核心的竞争力与生命线，因此对产品研发的投入与迭代从未懈怠。

然而，兰熊鲜奶的视野并未局限于单一爆款。品牌敏锐洞察到，丰富的产品矩阵固然能吸引消费者初次尝鲜，但若缺乏深度满足多元需求的能力，则难以培养稳固的消费习惯与忠诚度。要破解这一行业普遍难题，兰熊选择了一条“场景驱动”的创新路径——通过拓展品类边界与打破消费时段限制，深度融入消费者的全天候生活场景。

破局之道：多品类布局+多时段覆盖，构筑场景化竞争力

1.破界·多品类营销：从单打独斗到五维矩阵

当众多现制饮品品牌仍固守单一品类（如专攻奶茶或酸奶），兰熊鲜奶已前瞻性地构建起五大立体产品系列：以现制鲜奶与酸奶为核心支柱，向外延伸至冰淇淋、烘焙产品及精选零售产品。这不仅是品类的简单叠加，更是对乳制品价值深挖与消费场景的全面覆盖：

·核心的鲜奶与酸奶系列，严控品质，主打新鲜健康；

·冰淇淋系列满足即时愉悦与季节需求；

·烘焙产品（如搭配饮品的面包、蛋糕）解决轻食正餐化需求；

·零售产品（如瓶装鲜奶、特色小食）则延伸至家庭及外带场景。

这种围绕乳品核心能力的多元化拓展，使兰熊鲜奶从一杯饮品的提供者，跃升为消费者全时段、多场景的“乳品生活方案解决者”，显著提升顾客黏性与单次消费价值。

2.无界·多时段营销：打破季节与时辰的藩篱

季节更替与昼夜温差常成为饮品销售的天然壁垒。兰熊鲜奶凭借其丰富的产品储备与灵活的产品策略，成功实现“四季热卖”：

·突破季节限制：当同业普遍将酸奶、鲜奶产品定位为冰饮、夏季专属时，兰熊鲜奶布局热饮，以温润口感征服寒冷秋冬，让消费者一年四季皆可享受健康酸奶。冬季则力推温暖醇厚的新鲜牛奶饮品，满足寒冷时节的暖身需求。

覆盖全天时段：产品线设计充分考虑不同时段需求——清晨有营养便捷的鲜奶与烘焙套餐；午后提供提神的果味酸奶或奶茶；傍晚有轻负担的牛油果羽衣等能量酸奶作为代餐选择；冰淇淋则覆盖全天休闲时刻。真正实现从早餐到宵夜的全时段陪伴。

尤为值得一提的是，兰熊鲜奶全系产品均坚持甄选优质鲜果原料（对比业内部分品牌使用果酱、浓缩汁等），无论是“糯叽叽”系列中的芒果、牛油果，还是其他果味饮品中的水果，力求呈现新鲜本味，为健康与口感双重加码。这成为其产品差异化与高品质的有力背书。

“糯叽叽”系列，场景化战略的生动实践

此次“糯叽叽酸奶”系列的推出，正是兰熊鲜奶多品类与多时段战略的集中体现与深化：

在品类上，它创新性地将传统谷物（糯米）引入现制酸奶领域，创造出独特的“嚼着喝”酸奶体验，是乳制品与谷物融合的前沿探索，丰富了“酸奶+”的可能性。

在时段上，其清爽口感（如芒果款）与健康代餐属性（如牛油果羽衣款），能无缝切入下午茶、轻晚餐、运动后补给等多个场景，不受传统冷饮季节局限（尤其配合热饮选项），进一步拓宽了酸奶的消费时空。

兰熊鲜奶“糯叽叽酸奶”系列的上市，远不止于一次口味创新。它是品牌在深刻理解行业困境与消费者本质需求后，以扎实产品力为根基，以“多品类+多时段”场景化战略为双翼的一次有力出击。在现制饮品这片喧嚣的红海中，兰熊鲜奶凭借对鲜奶主航道的坚守、对研发创新的执着，以及对消费者全天候生活场景的深度嵌入，正构筑起难以复制的差异化优势。

从一杯用心现蒸的泰国香糯米，到覆盖五大品类的丰富选择；从炎夏冰爽的果味酸奶，到寒冬暖心的热鲜奶——兰熊鲜奶始终致力于成为消费者身边值得信赖的“四季鲜饮陪伴者”。其持续不断的创新步伐，不仅为品牌自身注入活力，也为整个现制饮品行业突破同质化竞争、实现高质量发展提供了颇具借鉴意义的“兰熊方案”。未来，兰熊鲜奶能否凭借这套组合拳持续领“鲜”，市场将给予最真实的反馈。

 

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