天猫聚划算造全民运动IP “吸GYM馆”掀起健身革命

中国电商网 2月28日消息，在传统观念中，健身是困难的、疲惫的、枯燥的甚至痛苦的，即使是保持健身习惯的人，难说完全喜爱这个过程。

健身体验如何才能升级，变得更愉快，让全民像吸猫、吸狗一样“吸gym”？

健身器械正是一个好答案。优质的健身器械能帮助健身者体验到更多健身趣味、更流畅健身感受、更多维感官触达。

在2月22日-25日，天猫聚划算联合亿健、启迈斯、舒华、乔山、小乔、益步、速尔、沃特罗伦八大知名健身器械品牌，推出了健身器械专场——“新年来吸gym，抢先聚有型”。

聚划算甄选了健身器械品类的头部品牌产品，包括《纸牌屋》总统同款的沃特罗伦划船机、AI智能语音互动的亿健跑步机、体感控速极薄平板的启迈斯跑步机，让每种运动的爱好者都能拥有“沉浸式健身”的高级健身体验。

这场营销活动踏准节后的体重关注高峰期，深入结合专场健身器械产品特性，围绕“吸gym”核心，打造线上线下联动的深度情感体验式营销，打开了今年“CNY后营销”的第一阵线。

活动第一波造势由多位健身大V牵头，话题#健身吸gym了解一下#在微博瞬间铺开舆论热议。年后节点正是制定新年计划的时候，话题一反传统的励志型论调，直指“健身计划是立flag”，以“佛系健身”语录海报，猛击健身失败痛点。那一个个熟悉得不能再熟悉的借口，收获了无数用户的情感共鸣。

同时，天猫站内亦配合了手淘搜索关键字的玩法，搜索“健身了解一下”，即跳转到活动专属内容页，由专业达人手把手教挑选健身器械，可谓花样百出。

其后，“扶旗”系列爆笑病毒视频乘胜追击，通过健身、时尚、娱乐等多类型KOL渠道触达全层次用户，新奇有趣的反转剧情让人大呼过瘾，短短几日播放量便达到了306万，进一步打开全民关注度。

在一系列强势操作的情感沉淀后，活动当天准点引爆，“聚众吸gym馆”突袭上海悦荟广场，全环绕式LED大屏打造实景沉浸式健身空间，零距离感受黑科技健身器械的使用魅力。现场PK活动大派好礼，还有keep超级达人人气女神Jessie和型男教练Derek贴身私教。不仅大批健身爱好者蜂拥而至，很多老人小孩都纷纷上机挑战，来一次高能的“吸gym械斗”。

天猫站内亦同步直播，女神Jessie和型男Derek的魅力非同小可，围观人数达到4.7万人，点赞量4.2万，为活动进行强势引流。

本次营销活动，情感软着陆与促销硬福利双管齐下，加上站外强势引流，站内紧锁链路形成流量闭环，激活了健身品类营销的全新可能性。此前大部分该品类的活动均围绕健身目的（瘦身、塑型等）展开，而“吸gym”挖掘出消费者更深层的需求——如何保持健身，为健身品类营销展开了丰富的想象空间。

“聚划算超级疯抢节”这个购物IP更重新定义了线上购物体验形式，不再是被动地承接消费者需求，而是以线上购物体验引导消费者的生活品质。聚划算一直致力于挖掘细分品类的优质产品，实现品类升级，在每个需求中都能给消费者更好的推荐。以健身器械引导人们关注健身过程中的感受后，相信后续会有更多优质产品将会在超级疯抢节中涌现，重构消费者美好新生活。