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短视频下半场怎么玩?垂直细分领域将是大招!

2018-03-28 10:35 Tom   

小视频以其生产成本低、承载内容丰富、阅读压力小的特点一经问世,就迅速成为业界关注、用户钟爱、资本看好的香饽饽。数据显示:2017年国内小视频平台数量超过100家,行业用户突破4.1亿。随着BAT等巨头的入场,小视频行业迅速实现了从狼烟遍地到群雄割据的转变。

短视频下半场怎么玩?垂直细分领域将是大招!

日前,专注用户生态流量运营的爆点传媒也正式推出自己的短视频社交工具(解毒视频),通过APP STORE下载及微信小程序搜索就能看到小视频的推荐内容。用户使用解毒视频可以快速的观看境外汽车短视频资源,方便快捷分享与汽车相关的内容,并提供创建个人自媒体进行视频发布及汽车相关活动组织。通过区块链技术有效解决了版权问题,配合2K影像模式最大化还原视觉体验。由于爆点传媒旗下拥有的自媒体生态坐拥着大量UGC用户,因此这些与车生活密切相关的小视频内容除了具备轻松、娱乐性强等特点外,更垂直的覆盖了车评、超跑、越野、赛事、性能、经典等多重维度。

内容同质化严重行业开始寻路垂直细分领域

和以往很多“死在沙滩上”的互联网产品一样,短视频行业当前也正面临自己成长的烦恼。

由于市场已趋于饱和,各个小视频平台上内容同质化严重。站在用户角度上,当互联网产品的价格不再那么敏感时,用户更趋向于为有趣有料、健康向上的优质内容买单。如果短视频平台提供的内容更浮于形式而非侧重内涵,用户很快就会心生厌倦,转身而去。

正是看到这一点,各个短视频平台都开始垂直化运作的尝试。以汽车行业为例,抖音、快手等在2018年初也陆续引入了类似汽车等垂直领域的内容。

狩猎行业机遇解毒视频发力短视频优势明显

一方面是行业从稚嫩青涩走向成熟,另一方面是从业者开始尝试从垂直领域谋求突破。在此大背景下,那些在垂直领域深耕多年,且深谙与用户互动之道的领跑者就具备初生牛犊们无可比拟的优势。

以爆点传媒此次正式推出最激情的汽车文化圈-解毒视频为例,就是希望通过迎合潮流,利用主流互联网用户追求时尚、新颖、奇特的心理,用招人喜爱的短视频形式布局汽车领域。

在国内流量运营领域,爆点传媒是新锐的垂直互动媒体。成立以来,爆点传媒旗下众多KOL自媒体号的用户原创内容(UGC)长期占据着业内重要地位,超跑改装志、汽车直播间、泛珠超级跑车赛等相关内容一直是用户原创内容中高质量的代表。而爆点传媒本身就拥有一定的用户群体规模,其中以国内外赛车手、改装厂为代表的顶尖群体及众多车迷玩家构建的汽车生态文化社群。每天都会有原创内容发布。有了这些深厚的内容积累,解毒视频对于垂直领域生产传播怎样的内容,哪些内容更受用户欢迎,如何与广大用户有效互动,均有自己一套成熟的方法论。此次进军短视频领域,解毒视频无论从内容生产、用户粘性还是技术支持,都具备别家无可比拟的优势。

近年来人们生活水平极大提高,汽车全面普及,汽车用户的年龄层正在不断下降,年轻用户对于汽车相关知识的诉求成为第一刚性需求。因此,利用短视频这种年轻用户喜闻乐见、接受度高的形式,结合汽车之家在内容生产传播方面的先天优势,用最新的技术手段解决用户的问题的同时壮大自己的用户规模,这其实就是互联网技术的最大魅力所在。

强化内容生产流程解毒视频致力打造短视频内容生态圈

熟悉短视频行业的用户对平台内容违规应该并不陌生。确有一些心存侥幸的平台运营者为了博人眼球而不惜用邪门歪道的方式吸引用户。这种内容也许会在短时间内获得大量人气,但从长远计无疑会对行业造成难以弥补的伤害。

以汽车类短视频为例,此前确有一些平台尝试推出与汽车相关的内容,并大力推广,但内容却良莠不齐。一些人更是不惜以身试法,拍摄一些违反交通法规的小视频。这些内容不仅严重误导了用户,更是触碰了法律的底线。

为了杜绝此类短视频内容,解毒视频强化了小视频内容操作流程,制定了“发布审核”“业务升级”“流量引入”“社交平台搭建”“规范活动”的一整套规范化流程。爆点传媒相关负责人在接受采访时表示:解毒视频希望前期给用户提供国内难得一见的海外“精致、原创、激情”的汽车短视频内容,以视频短小精干的质量优先为导向,为打造国内最激情的汽车文化根据地而进击。

责任编辑: 3858NCY-BD

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