舍得智慧讲堂：扬名糖酒会，见证酒业文化赋能价值

2018年3月24日，第98届成都春季糖酒会在成都圆满闭幕。40余个国家和地区的近4100家参展企业中，分布在14-16号展馆的中国白酒行业再唱主角。同时，白酒消费升级带来的行业结构升级，令着眼文化赋能的白酒展商备受关注。

（凤凰网《舍得智慧讲堂》第二季：著名主持人胡玲对话中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图）

例如，侧重国家叙事的五粮液，推出“改革开放40周年纪念”产品、大事件主题套装纪念产品和“新时代·国运昌”纪念酒；着眼高端人群的舍得酒业，襄赞凤凰网推出《舍得智慧讲堂》、并宣布推出中国白酒首个大型诗乐舞剧《大国芬芳》。更有白酒企业在2月底判断：“未来5年白酒市场规模将达到万亿级，白酒企业面临新的增长动力源泉。”

一、疾风劲草：白酒激荡三年，风雨同舟者兴

时间拨回白酒振兴起点的2016年，“最终消费支出”对国内生产总值增长的贡献率跃升64.6%，白酒行业随之走出低迷期。不仅贵州茅台、五粮液等高端酒企实现业绩攀升，全国规模以上的白酒企业亦形成酿酒总量1358.36万千升的新态势。

作为白酒行业混合所有制改革的成功案例，当年的舍得酒业不仅创下了四川国企混改的最高增值额纪录，也为企业迎来了新的发展契机——集团实现营业收入146158.26万元，较上年同期增长26.42%，营业利润和净利润较上年同期增加分别为564.71%和1025.11%。

2017年10月，根据中国首席经济学家论坛副理事长李迅雷对“白酒价格、销量与固定资产投资及GDP增速之间的关系”判断，高端和次高端白酒销量出现两位数增速（分别为20.6%和14.6%），证明中高端人群成为拉动酒业消费的关键主力。切合这一市场变局的舍得酒业，持续推动营销模式的深化发展并取得良好成效。数据显示，舍得酒业2017年前三季度实现营收同比增长13.10%、净利润同比增长74.2%，为振兴白酒再立新功。

2018年3月19日，在新近落成的舍得艺术中心，舍得酒业“智慧舍得”举办上市发布会，并推出舍得全新的品牌口号“中国智慧”。在外界看来，这不仅是舍得酒业自改制以来推出的唯一战略新品，更是舍得酒业开展“文化赋能”所收获的重点明星产品。

二、拐点已至：《舍得智慧讲堂》，文化赋能者胜

无论是“中国智慧”还是“智慧舍得”，这些大气澎湃的名词，都离不开一档名为《舍得智慧讲堂》的高端访谈类节目。从该节目的相关报道来看，其上线于2017年7月，经由凤凰网在内容上的全程打造，舍得酒业在资源上的优势助力，半年内即赢得上亿播放量。

2018年春节后，凤凰网文化中心全面统筹《舍得智慧讲堂》制作。作为门户媒体中唯一以中心建制、囊括多个文史社科类频道的“文化OGC制作体系”，凤凰网文化中心承接节目在去年形成的良好开局势头，发力节目模式、节目内容到节目传播上的全方位升级。

在白酒行业品牌战最为关键的初春3月，《舍得智慧讲堂》接连推出欧阳江河（文化）、吴小莉（传媒）、龙永图（政经）三位重量级嘉宾，不仅赢得来自新华网、澎湃、财经网、蓝鲸财经网等多家知名媒体的争相报道，更有荔枝、喜马拉雅等FM平台伸出橄榄枝，一举促动《舍得智慧讲堂》在百度指数、微博指数上的双增长——为舍得酒业的文化赋能价值，增加了新的佐证。而这份佐证，也预示着企业营销潜力的进一步增长。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，随着新中产的崛起以及整个中国消费者“喝少点”、“喝好点”健康理念的不断深化，高端酒以及次高端酒一定有它更广阔的发展空间。而舍得酒业对消费趋势的应对，不仅在品位上有布局，在品质上亦保持着初心。针对本届春季糖酒会上颇受关注的“智慧舍得”，国家一级品酒师陈柏蓉女士曾评价道：“舍得陶坛储酒库优质原酒10多万吨，而‘智慧舍得’每批仅仅选择其中的2%进行勾调，智慧舍得独具陈香久远、醇厚绵软的风味特征。”

遥想20多年前，舍得酒业凭借“生态酿酒”理念，打造了行业首座生态酿酒工业园，成为第三家荣获全国质量奖的白酒企业，在中外打响了舍得的招牌；20多年后的今天，舍得酒业则凭借“文化赋能”理念，以《舍得智慧讲堂》等文化IP，为白酒的再次振兴，探索出值得借鉴、又难以复制的白酒品牌升级新思路。