优化传播渠道 微端传播给力 新浪微博聚焦全国两会宣传报道

2018年全国“两会”期间，新浪微博积极发挥社交平台优势全力做好两会宣传推广工作，将推广资源开放给各媒体，用资源服务于两会报道，截至3月21日，共推出近90多个微话题，阅读总量超过200亿人次，讨论总量超过2221万条。

特色推广

优化传播渠道，积极配合@人民日报、@央视新闻、@新华视点等主流媒体微博和@中国政府网等政府微博做好两会内容推广，投入开机画面、全量Push、粉丝头条、广场Banner、视频流、热门微博等推广资源，放大两会声音。

建立两会专区，上线两会热搜、两会频道、两会话题、“聚焦两会”横栏、两会微博背景等版块，全面推广全国两会重要亮点信息。

加强媒体合作，与@人民日报合作策划#中国很赞#互动传播活动，与@央视新闻合作推出“央视会眼”24小时新闻视频频道，资源共享，优势互补，提升两会报道宣传效果。

发挥平台大V作用，开展多期网络名人微访谈，邀请多名大V围绕两会话题答网民问。如：3月7日，@新疆何淼（新疆尉犁县副县长）、@陕西魏延安（共青团陕西省委农工部部长）、@郑风田（中国人民大学教授） 三位大V就“振兴乡村 大有可为”主题与网民一起畅聊实现乡村振兴的创新路径。

数据分析

新浪微博共推出近90多个微话题，阅读总量超过200亿人次，讨论总量超过2221万条。与2017年两会相比，阅读量涨幅超过150%，讨论量增长7倍多。

1、在阅读量排名前10的两会话题中，央媒主持的话题占9个，议程设置能力明显，充分体现了主流媒体在微博舆论场的引导力和影响力。

阅读量最高的话题为

@人民日报 #全国两会#（50.4亿）；

讨论量最高的话题为

@人民日报#中国很赞#（1029万条）；

5个话题阅读量超过10亿人次；

26个话题阅读量超过1亿人次；

13个话题讨论量超过10万条。

2、热门微博反映网民参与两会盛况，央媒内容策划能力凸显，单条博文阅读量最高达7486万人次，短视频单条播放量最高超过1.4亿次。

两会期间，微博上涌现出大量广泛传播并被转发点赞的热门微博，有180余条微博阅读量超过1000万人次，20余条短视频播放量超过1000万次。

热门微博阅读量Top10：

短视频播放量Top 6：

3、500多场视频直播观看总人次超过1.5亿，实时传递两会重要议程信息，观看人次排名Top10的视频直播微博中，9条来自@央视新闻。

@央视新闻、@人民日报、@新华视点等10余家主流媒体对两会重要议程在微博上做了视频直播。截至3月21日，两会相关直播约500场，微博观看总人次超过1.5亿。两会期间，视频直播观看总人次超1200万的重要议程包括：李克强总理作政府工作报告、民主党派中央和全国工商联九主席记者会、外交部部长王毅答记者问、李彦宏等10位政协委员接受采访、习近平全票当选为国家主席、投票表决总理和国家机构领导人。

单条微博视频直播观看人次Top5：

4、发挥微博社交优势，与@人民日报独家合作#中国很赞#视频互动活动，创造1029万条讨论量，掀起两会互动高潮。

3月7日起，微博作为@人民日报 独家合作平台共同推出#中国很赞#互动话题活动，@人民日报 投入大量内容运营，微博平台对话题及相关内容进行全面推广，整合平台资源力量，邀请杨幂、刘涛、张艺兴、王源等一大批名人明星、媒体微博、政务微博参与，网民参与热情高涨。

5、20天微博新增“两会”提及内容742万条，3月14日新增量最高，超过80万条。

2月23日至3月20日数据显示，微博上关于两会的讨论持续保持较高的热度，其中，3月5日开幕会、3月10日#中国很赞#活动火热、3月14日政协选举新一届领导班子、3月17日习主席全票当选为国家领导人、3月20日全国人大闭幕、李克强总理记者会，是五大讨论高点。

 

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