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原创+搬砖3.0,汽车短视频的风口来了

2018-03-29 10:19 Tom   

2018年,深圳,由爆点传媒BaoDian Media倾力打造的汽车极物类短视频社群平台——解毒视频正式发布。同时,由解毒汽车媒体作为汽车行业独家发起的百家汽车自媒体营销中心也将作为流量支持,并将在2018年联合各大改装商举办的汽车活动也即将隆重启动。

原创+搬砖3.0,汽车短视频的风口来了

短视频火爆是顺势而为

众所周知,中国已经连续8年成为世界第一大汽车市场,但是汽车社交平台依旧停留在以论坛为主的PC时代,不仅难以满足移动时代用户的阅读、观看需求,而且也给大量的视频内容由于其效果差,拍摄趣味低,无用性渐渐让用户越来越疲劳。用户看视频,却看不见高质量的短视频,世界这么大,却只能看国内的汽车视频?喜好与眼界被限制,再好的事物也变得淡然乏趣。

原创+搬砖3.0,汽车短视频的风口来了

在解毒视频看来,当今时代,品牌营销已和以往形式不同,更致力于用情感和角色来打动用户,从而建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势短视频比起图文视频内容更具三维立体性,让用户更真切地感受情绪共鸣。视频是“更具表达力的内容业态”。

与此同时,年轻化也已成为互联网的必经之路,95后 00后将是互联网时代的原住民。快速兴起的社交网络使得围猎年轻人的社交场品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。短视频“新人类的社交名片”。此外,因为大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍,人体生理机能上更乐于接受短视频当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状,短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。所以短视频是“大脑更喜欢的语言”。

在用视频敲开了新传播的大门之后,解毒视频也将目光投射向更远的未来,通过打造汽车细分行业的视频内容媒体,以视觉化、电影化的形式颠覆视频内容制作方式,以全平台传播体系开创短视频传播新模式,赋能汽车短视频小而美内容。

基于爆点传媒深耕的流量运营领域,解毒视频强调,“短视频的爆热是移动信息技术的产物,更是传播越来越趋热的标志”。因此,“短视频的正确方向是视频传播的冷化,文字化,戏剧化、舞台化、娱乐化,必须有极强的参与感,而它的主力创作团队应该是媒体人”。

一是找到一个能引爆用户群的“社交话题”。短视频营销是基于社交营销的一次更迭,核心是互动型的social营销模式。从这一角度看,拒绝“自说自话”就成了短视频营销的第一要义。

在此基础上,短视频营销要做到“品牌传递‘场景故事’化”。没有人喜欢看广告,却没有人不爱听故事,比起不接地气的高大上广告片,品牌更需要去讲一个富有感染力的故事简言之就是卖情怀。

再加上利用“红人资源”搭建情感纽带,通过找对沟通方式,抓准渠道,“红人”就是短视频营销的渠道。

具备了上述特征好的短视频营销也就呼之欲出了。但在之前,起到画龙点睛作用的就是平台的选择。解毒视频有趣、有用的视频特点配合轻量、精品、年轻的汽车内容势必成为国内最激情的汽车文化圈。

短视频营销时代,创意与平台选择二者均不可少。就如同文工与理工新媒体驱动的社会化营销时代,不仅需要广告人有创意,对新平台的了解与善用同样重要。

除了抖音、快手这样的流量平台外,内容平台,也就是短视频的输入更为重要。

移动时代,强势和弱势渠道更为分化,但强势和弱势媒体差距却在变小。特别是内容+大数据的移动传播时代,以内容传播为核心的公关范畴正无限扩大,有趣、有料的表达因为传播手段的赋能大有可为。

因此,一是内容,二是渠道。有穿透力,有创意的内容是核心。选择什么样的渠道做输入是关键。

作为国内首家区块链短视频的先行者,解毒视频的基因中有对内容的尊重,尽管基于区块链技术手段解毒视频产品展示了海外视频资源+传播+粉丝的平台价值,但未来我们相信原创配合搬砖会成为主流。

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责任编辑: 3858NCY-BD

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