抢占半壁江山！京东家电牵头提高集成灶行业准入门槛

3月26日，主题为“跨界集成，创灶未来”的京东家电集成灶行业交流会在京举行。作为国内最大的家电线上渠道，京东家电在现场联合美大、火星人、帅丰、亿田、森歌等主流品牌及中国家用电器研究院等权威机构，发出了《集成灶行业标准》倡议。该标准由京东家电与中国家用电器研究院共同起草制订，通过一系列严格的标准规则，帮助京东和制造商判定其集成灶产品是否符合京东销售准入标准。

作为一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，集成灶具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点，因而短时间内迅速受到市场的追捧。根据市场调研公司中怡康线上市场监测数据显示，2017年集成灶线上市场规模11.4亿元，同比增长达到102.6%，集成灶市场迸发出强大活力。

占据网购家电市场6成以上份额（数据来源：工业和信息化部赛迪研究院《2017年家电网购分析报告》）的京东无疑是推动集成灶市场发展的重要推动力。从2014年1月，第一家集成灶店铺在京东上线以来，仅仅百余天累积销售额就突破百万。2016年6月，单月销售超过1万台。截止2017年11月，集成灶品类在京东平台单月销售突破亿元大关。

京东通过大数据分析认为，集成灶能够在短时间内迅速走红，得益于家电市场消费升级的整体趋势。特别是2015-2017年期间，80、90后消费者开始成为家电消费的“主力军”。他们对家庭装修风格的统一化有较高需求，因而造就了烟灶洗一体机市场规模的逐步扩大，嵌入式、半嵌入式产品也迅速增长，集成灶产品的市场接受度也越来越高。在这样的市场大趋势下，京东家电未雨绸缪，联合京东家装建材部门联合推广，推动了集成灶产品的市场普及度。

然而，作为新兴家电品类，虽然集烟灶市场蓬勃兴起，但市场普及度不高、行业准入门槛低等、质量参差不起、销售渠道混乱等问题也随之产生。很多消费者对集烟灶产品缺乏足够的了解，没有办法辨别良莠，阻碍了市场的健康发展。

作为中国最大家电零售商，京东家电有责任，也有义务销售高品质的商品。这既需要密切与质量过硬、注重研发的优秀品牌商合作，通过先进的供应链管理服务，促进制造商更专注于技术研发、产品设计与制造等环节，使产业链分工更合理有效，最终实现拉动品质消费。也需要严格的行业标准对进驻京东平台的商品品质有更好的管控。此次京东家电倡导的集成灶准入门槛，就是引入国家权威检测机构将品质管控前置，在给消费者提供优质便捷服务的同时，严格挑选品牌厂商和商品、把控产品质量，为消费者提供更多高品质的集烟灶产品选择。同时，京东通过严格的准入标准，推进集烟灶行业洗牌和厂商的优胜劣汰，保证了集烟灶行业的从野蛮生长阶段进入规范化发展阶段。

事实上，不仅是集烟灶。多年来，京东家电始终致力于以严格的质量保证体系和准入标准。早在2016年10月，京东家电就联合中国质量认证中心（CQC）和多家权威机构，共推京东小家电准入标准，提升了行业准入门槛。京东家电还联合厂商成立“空气净化器诚信联盟”，并推出“家电选购指数”帮助消费者轻松选购家电，切实促进了家电行业的品质消费升级。

“在京东及品牌商的不懈努力下，集成灶市场日趋规范。目前，京东平台销售的品牌集中度迅速上升，前5大品牌销售占比合计超过60%，品质升级效应凸显。而随着集成灶主销产品不断高端化、智能化，我们预测2018年京东集成灶有望抢占中国集成灶市场线上份额的半壁江山！”京东商城电子文娱事业群家电事业部厨卫业务部总经理叶勃表示，“京东希望与所有灶合作伙伴一道，共同推进《集成灶行业标准》的普及，促进行业品质升级，共赢蓝海大市场！”