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唯品会4.19狂欢节战绩出炉:开售5分钟销售额破亿,95后成剁手王

2018-04-19 15:48 Tom   

4月18日晚,唯品会官方发布“4.19全球好货狂欢节”开售战绩,开售仅5分钟销售额即破亿,开售1小时订单量超过百万单。数据显示,第一笔订单来自武汉大学的一位95后女生,开售仅9秒就光速完成下单支付,成为新一代“剁手王”;唯品会品骏物流再次上演“速度与激情”,来自广州天河区的皇冠会员张女士在下单后12分5秒就收到了4.19大促快递。此外,95后用户下单量同比增速远超80、90后用户,展现了年轻消费群体惊人的购买爆发力。

唯品会4.19狂欢节战绩出炉:开售5分钟销售额破亿,95后成剁手王

服饰穿戴品类持续发力 时尚潮牌成新发力点

作为唯品会的核心品类,服饰穿戴品类在本次“4.19全球好货狂欢节”表现依旧强劲,成为大促贡献力最大的品类之一。仅女士内衣,开售1小时就售出34,778件,MO&CO.、FILA、Lily等服饰品牌多款产品出现开售即秒光的火爆场面,消费者对唯品会服饰品类的喜爱与信赖不言而喻。

随着年轻用户群体占比的提升,唯品会越来越重视这部分用户的购物需求,在时尚领域深耕细作,不断引入全球时尚大牌,展开深度合作,为年轻消费者提供更多、更全面的时尚选择。大促前夕,唯品会迎来了TOPSHOP、THRASHER、Miss Patina等国际时尚潮流品牌的全新入驻,为这场狂欢节增添了不少潮流色彩。此外,近期街拍热门单品VANS滑板鞋、CHAMPION卫衣、BOY LONDON潮T等时尚单品一开售即“遭到”用户疯抢,多个爆款出现断货情况。

彩妆护肤受热捧 眼霜面膜销量惊人

虽然唯品会2.28美妆节才过去不久,但用户对美妆的热情和需求依旧不减。“4.19全球好货狂欢节”美妆品类战绩也表现不俗,护肤类产品尤其受到用户的热捧。数据显示,开售1小时,眼霜类产品共售出117,193件,面膜销量累计售出228,354件。这一优秀战绩也从侧面反映出美妆市场不可限量的经济潜力,唯品会抓住这一战略机遇,从“美”出发,展开前瞻性的业务布局,必将奏响行业最强音。

据了解,为给用户提供有品质保障及高性价比的美妆产品,唯品会与千余家全球美妆大牌开展了深度战略合作。4.19大促前夕,唯品会携手国际知名美妆品牌伊丽莎白雅顿,首发时空焕活眼部胶囊精华液,领先雅顿官网以及线下专柜进行独家上线,让唯品会用户在第一时间独享品质好物,可谓替用户谋足了福利。

95后用户热衷分期购买支付方式小鲜肉成颜值消费生力军

值得关注的是,在本次“4.19全球好货狂欢节”中,95后用户展现了强劲的购买力。战报数据显示,以95后为主流的用户群体正成为唯品会的消费主力军,北京、重庆和成都三个城市95后用户的购买力位居全国前三。在支付习惯方面,95后用户分期购买金额TGI指数(目标群体指数)最高。从4.19活动开售一小时的数据来看,唯品会95后用户分期购买金额占总消费金额的比例是整体用户的1.8倍,最爱分期购买是数码产品、潮牌服饰、奢侈品三大品类。

此外,战报还公布了95男性美妆消费数据,面膜、护肤套装和洁面产品是他们最爱购买的三大美妆单品,可见彩妆护肤不再只是女性用户关注的焦点,男性美妆市场或在不久的将来出现爆发式增长。

显然,此次4.19大促的消费数据与日前唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时尚消费报告》不谋而合。从一系列数据可以看出,95后俨然已经成为当前最具时尚消费潜力的群体之一,并且展现出更为前卫的消费理念。接下来,唯品会将持续关注95后年轻一代,立足于优质客群,在对消费主力群体迭代的持续、深入洞察中,构建更加匹配年轻用户购物习惯的消费场景,不断为广大会员的品质生活助力。

唯品会4.19狂欢节战绩出炉:开售5分钟销售额破亿,95后成剁手王

4.19全球好货狂欢节已经走过了6个年头,战绩的逐年攀升不仅反映了唯品会行业占有率,更体现了老用户的高粘性及新用户的市场渗透。未来,唯品会还将不断进行品牌升级,拥抱行业新变化,开启电商新未来。

责任编辑: 3858NCY-BD

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