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DAPHNE达芙妮这次的翻身仗!打得漂亮!

2018-04-09 11:24 Tom   

 互联网购物平台越来越发达的今天,实体经济遭到了严峻的考验,许多以传统门店作为主要销售平台的时尚品牌,都陷入了低迷的状态。除了互联网购物平台的冲击以外,各种各样的“洋品牌”也涌进中国市场,大把捞金。
在这样冰火两重天的情况下,时尚女鞋品牌DAPHNE达芙妮却以一个全新的面貌,找到了顺应时代的发展道路,为自己打出了一场漂亮的翻身仗!

DAPHNE达芙妮这次的翻身仗!打得漂亮!


2017年初,DAPHNE达芙妮开始全面启动品牌升级计划,先后更换了原有的logo,重新设计了旗舰店,关停影响品牌形象的超市门店等等,更让大众吃惊的是,达芙妮还找来了宇宙潮牌OPENING CEREMONY进行跨界合作。这些转型的大动作,一次次的刷新了外界对DAPHNE达芙妮的认知。

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这些转型也获得了消费者的认可:在2017年在由中国企业品牌研究中心举办的《2017年中国品牌力指数》(女鞋类别)中,DAPHNE达芙妮遥遥领先,依旧占领了领头羊的位置,而这已经是DAPHNE达芙妮连续第七年在这其中荣登第一的宝座了。同时,在《2017年中国顾客推荐度指数》(女鞋类别)中,DAPHNE达芙妮也排名第一,成为了最受顾客推荐的女鞋品牌。

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商业竞争一直都是很激烈的,市场整体环境不好的情况下,竞争非但不会减少,反而会增加难度。但是DAPHNE达芙妮找准了自己的品牌定位,进行了准确而有效的变革,在女鞋市场整体呈现低迷状态的情况下,采取稳定的定价政策以支持全新品牌形象。从而实现了毛利率的提升,同时,集团经营费用减少,存货水平持续下降,净现金状态维持在3亿3千万港元的良好状态。

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对于未来的变化,DAPHNE达芙妮继续坚持自己的品牌策略,巩固时尚女鞋的领导地位。2018年,达芙妮将在提升时尚度上寻求新的突破,据悉,继2017年品牌与美国潮牌OPENING CEREMONY推出跨界系列,获得不俗反响后,DAPHNE达芙妮在2018年秋冬,即将与知名艺人推出跨界合作系列,进一步完成品牌的华丽转身。届时,DAPHNE达芙妮势必将为消费者呈现更多耳目一新的女鞋设计,继续为每一位女性创造自信与美丽。

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责任编辑: 3858NCY-BD

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