蒙牛牛奶跻身品牌贡献总榜第一名连续四年大放异彩

资讯 Tom 2018-04-25 09:57

“BrandZ™最具价值中国品牌100强”是目前最权威和最全面的中国品牌排行榜，日前正式公布最具价值中国品牌百强榜单，蒙牛乳业以品牌价值5364百万美元和7%的品牌价值增长率，再度入选最具价值中国品牌榜前20强。这是蒙牛牛奶继2017年成为食品乳品板块品牌贡献第一名后，再度发力成功跻身品牌贡献总榜第一名。

“BrandZ™最具价值中国品牌100强”被称为号称企业品牌价值的“试金石”，而蒙牛牛奶连续四年位列最具价值中国品牌榜前20强，足以说明蒙牛牛奶的品牌力在稳健提升。更有数据显示，蒙牛牛奶产品的渗透率比销量前20的其他牛奶品牌的渗透率总和还要高出5.5倍。可见，蒙牛牛奶在消费者心中的品牌印象和好感度在稳步增强，品牌忠诚度领跑国内食品乳品行业。

不忘初心奋力前行

从蒙牛乳业创立之初到现在,品质与品牌就是蒙牛最核心的竞争力。蒙牛牛奶在消费升级中，蒙牛牛奶坚守为消费者提供更营养健康、更高品质乳品的初心，在质量和技术上都做到尽善尽美。

蒙牛牛奶在质量管控上，引入国际领先的SAP和LIMS信息系统，全面提升了质量监管的准确性和效率。同时，蒙牛牛奶在业内率先应用了“一包一码”可追溯系统，消费者能进入蒙牛精选牧场生态圈，了解奶源信息和牛奶加工信息。

蒙牛牛奶顺应消费升级趋势，加快国际化进程，在全产业链的质量管理标准上对标国际，引入丹麦牧场标准化操作规程等国外先进技术，持续反哺国内市场。同时，蒙牛牛奶以全球资源实现产品创新、市场创新、科技创新为目标，与国外多家乳品机构成立研发中心，并引入美国营养健康创新研究院为主的国际化的创新研发体系。

据悉，仅在2017年，蒙牛牛奶就研发超过100种新产品，为消费者贡献了多样化的乳制品选择，进一步丰富了多元化的“产品矩阵”。为了进一步丰富产品矩阵，蒙牛投资建成了世界领先水平的“高科技研究院暨高智能化生产基地”，结合蒙牛自身原有的一流研发部，形成了一条国际领先的完整研发产业链。

跨界前行合力出击

蒙牛集团CEO卢敏放在刚刚过去的2018中国发展高层论坛上，指出对于中国企业如何实现大发展之路。

面对乳品行业正在进入4U时代：第一个U是User，用户。它要求乳制品从研发到生产到销售到营销都以用户为核心；第二个U是Universal，国际化。融入世界经济体系会给企业提出更高的要求，比如要充分考虑国外市场当地的需求，做到产品差异化等；第三个U是Unique，个性化。新的消费群崛起，他们更加自我，这要求公司的产品也要个性化；第四个U是United，跨界联合。要打破品牌之间的消费界限，找到更多的入口去接触消费者。

而跨界联合，打造与消费者的情感互动。蒙牛牛奶充分利用当下流行的互联网工具，聚焦产品和消费体验，为消费者与企业之间架起了一座沟通桥梁。不仅如此，蒙牛更着力开拓新的沟通渠道，比如与北京环球度假区、迪士尼、NBA、2018 FIFA 世界杯等合作，这是给消费者超越产品本身的精神享受。