对话丽博品牌总监朱训统：品牌升级是丽博重要里程碑

“全民定制、全行跨界”——这是当下中国泛家居行业最奇特的景观。跨界或融合，是大多数家居企业都在思考或已经在行动的课题。

巨头割据、新秀不断，全屋定制领域俨然进入跑马圈地的白热化阶段。作为全屋定制新贵的丽博家居，也于今年2月份开展了以“聚变”为主题的品牌全面升级，此举能够撬动群雄逐鹿的定制家居行业吗？

据中投顾问发布的《2017-2021年中国定制家具行业深度调研报告》统计，定制橱柜的目前渗透率为60%左右，市场容量接近1000亿。按目前速度，到2020年有望突破2000亿，并且基本上达到了饱和状态。巨头们的游戏仍在继续，丽博、玛格、皮阿诺等中小定制家居企业意欲剑指塔尖，唯有不断自我革新。

大浪淘沙中，品牌力、渠道网络乃至生产交付力都成为企业们的生存之基。为此，记者对话了丽博橱柜|全屋定制的品牌总监朱训统，管窥丽博品牌的“聚变”之路。

用艺术的态度对待生活

莎士比亚说，艺术来源于社会生活以及自然的形象反应，生活与艺术的距离最近。而家，作为生活最主要的场所，与艺术有着天然的“血亲”关系。

丽博品牌总监朱训统认为，用艺术的态度对待生活，将生活式的艺术还给众生，是本次丽博品牌飞跃的新理念。“将品牌Slogan革新为「艺术点亮生活」是因为生活是多样的，家是生活最重要的舞台，丽博在全屋定制的规划中，通过对不同风格舞台的重组，让每一幕都像话剧一样精彩，将每一种生活方式扁平化，用不同的空间诠释艺术与生活的对话。”

而“空间美学高定师”的重新定位，意在与艺术和设计之美相互关联。朱训统说，对室内环境艺术传导的使命感，让丽博不断为消费者打造生活与艺术交织的舞台。在这样的使命感下打造的家，是一个可以宣泄与释放的空间。定制，不再是线条与空间的平行对接，而是对生活态度与方式的重新探讨。

用设计的无界满足情感

设计到底有多重要？

Ammunition Group 创始人Robert Brunner 指出，理解和运用设计语言将成为衡量一家公司的关键因素。“设计感”会被抬升到一个和运营能力一样高的位置。

丽博品牌总监朱训统在品牌升级战略中也多次提到，丽博的未来很明确，就是重设计。严格来讲，丽博的设计发展规划，不仅体现在品牌视觉VI的全面更新，更体现在品牌设计理念的巨大飞跃。“丽博未来的产品会在功能性和情感之前寻求一个平衡，设计带来的是舒适、熟悉，使用者的自我认同。”

开门时钥匙放在哪儿？消费者的身高适合多高的鞋柜？家庭的人群画像偏好怎样的艺术风格？……举手投足、抬眼观望，使用者在居家空间中的每一个“肌肉记忆”和“情感体验”都可能成为丽博设计团队捕捉的焦点，而这种对生活方式的匠心专研，才是丽博用“设计无界”诠释的全屋定制理念。

用营销的技巧赋能品牌

在这个消费升级的时代背景下，丽博紧跟时代步伐，着手体验营销，为品牌深度赋能。

从上海建博会到广州定制家居展，丽博橱柜|全屋定制用艺术化的生活空间，唯美的设计架构诠释着线下场景之美，而这些时尚的家居产品在轻奢的展区布置下，带给人可观可感的“家”体验，也用前瞻性的设计风格在同行业中引领风潮。

不仅如此，丽博还积极筹办“丽博橱柜丨全屋定制品牌深度体验峰会”，让各地优秀经销商齐聚一堂，前去丽博杭州总部参观先进的设备、厂房和车间，全方位的认知这家智慧生产基地。又正是这种“阳光下的体验之行”让越来越多的经销商燃起加盟热情。

丽博品牌总监朱训统表示，今年丽博将在品牌营销推广方面投入更大力量，从代言人到线下机场、高铁广告，再到线上多媒体端口及门户网站的专业广告投放，展开360度品牌升级攻势，打造立体式多渠道的品牌传播矩阵。

从“艺术之魅 丽博橱柜”到“艺术点亮生活”，丽博品牌从内涵到外延都提升了层次与境界。混沌市场之争中，品牌力的持续养成必将成为撬动行业格局的坚实杠杆。