聚划算全新IP“寻味全球”，推出一人食大米消费概念

从一人食火锅、一人食拉面、单身套餐到单身公寓，一个人的消费逐渐爆红，单身经济逐渐攀高。而这群单身人士非常注重生活质量，崇尚高品质、高消费的生活。

基于时下大热的一人食文化，聚划算2018年的全新IP-寻味全球，携手粮食龙头企业福临门，在一场高品质粮油品鉴会中，发布了一款高颜值、高品质的大米新品「天地人禾」，重新定义农产品，推动农产品形象转型及抢占农产品的新营销风口。

沉浸式体验，感受一粒米的前世今生

4月20日，聚划算寻味全球联手粮食龙头企业福临门等，在北京翰林书院举办了一场以“这一碗，聚讲究”为主题的高品质粮油品鉴大会。五常市副市长、聚划算高管、中粮高管、故宫博物院老师及水稻育种专家等，齐齐为一人食大米「天地人禾」站牌推优。

现场还原一粒米从田间稻谷到餐桌米食的百态，全场沉浸式的体验，让消费者切实感受一粒米的前世今生。为了突出吃米吃出讲究的仪式感，现场展示了各种精致的米料理：米糕、米糊、锅巴、粢饭糕、米果、米肠、米饼等等，堪比“满米全席”。最后，品鉴会通过一碗热气腾腾的白米饭，将大米的高品质感，以最朴素简单的方式来呈现。

一人食大米，重新定义传统农产品

品鉴会上的所有米食料理，均用自新品「天地人禾」。「天地人禾」是聚划算携手福临门，跨界时下火热的传统文化IP——“朕的心意故宫食品”而合作定制的。产品由两款大米组成，北米源自五常，南米精选丝苗，每一袋5kg，里面却含有10小包500g的小米砖。如此设计的意义在于方便一人食的生活，一包一顿刚刚好，这与传统大米的大包装（家庭装）设计不同。另外免洗即煮的功能，十分迎合时下年轻人所处的快节奏生活。针对新品，还推出限量礼盒，内含各500g的北米和南米。为提高礼盒附加值，还有一枚量米器，以及两只绘有千里江山图的景德镇陶瓷碗作为赠品相送。

年轻人品味加持，助推新品成爆款

聚划算认为，有了产品的核心竞争力还不足够，还要通过时尚的形象设计，让更多年轻人关注特色农产品。「天地人禾」的内核，来源于中国古代的农业哲学，融天时、土宜、谷种、功作。两款大米的包装，均统一风格，采用乾隆御制墨彩瓷板册页的《耕织图》。如此古风的历史文化，却出乎意料地搭配了时下年轻人偏爱的马卡龙配色，形成新的风格——“聚”少女的中国风。用靓丽的包装色彩搭配历史文化，突破了大米固有的市场形象，以一种更年轻、更有态度的姿态，呈现在年轻人面前。

大米，作为生活的必需品，不仅需求大，供给产品更是五花八门，而要在众多产品中，依托品质脱颖而出也成了瓶颈。若想鹤立鸡群，形象的突破创新亟不可待，基于硬实力的软实力推陈出新，成了大米营销的重头戏。

聚划算携手福临门推出的新品一人食大米「天地人禾」，便给传统农产品重新注入了新的活力。聚划算以大米为切入口，打响传统农产品创新营销的第一炮，并在平台的强汇聚力下，推动粮油产业、特色农产品产业的纵向集聚。坚持精明之选、品质生活的理念，聚划算未来将会与消费者共创更多有文化洞察、符合年轻人口味的特色产品。