洽洽蓝袋瓜子，掀起一场停不下来的旋风

说到休闲零食瓜子，很多人会第一个想到洽洽，在中国零食大市场，洽洽是大家公认的瓜子界老大，不管知名度还是营收状况都秒杀其他同类品牌。自17年起，洽洽开始以“年轻化”为目标，并强势推出更具年轻态、时尚范的风味瓜子新品类——洽洽蓝袋。

洽洽蓝袋，一推出就迅速晋升为瓜子界新网红，凭借着表白包包装、文艺范形象这些年轻人喜爱的元素多次刷爆朋友圈。近日，洽洽蓝袋再出大动作，以#停不下来的蓝朋友#、#我的文艺蓝朋友#两大话题在抖音、微博、微信刮起一阵营销旋风，并收获近千万阅读量。其中，微博端话题#我的文艺蓝朋友#5月8日上线，一天之内就创造200多万阅读；抖音端15秒短视频自5月4日上线，吸引网红和网友互动，总浏览量高达200万。

抖音，产品Slogan魔性传播

5月4日18时，洽洽蓝袋15秒短视频在抖音上线，并随之发起一波#停不下来的蓝朋友#话题挑战。洽洽很好的将“山核桃瓜子选洽洽，超级好吃停不下”的产品定位融入进去短视频中，以抖音魔性化的方式将品牌形象传达出去，并收获@你的药丸呀和@超威阿两位网红大号“自来水”助威。最终，抖音活动为洽洽本次营销带来逾200万浏览量。

微博，冯唐IP创意营销

5月8日，洽洽在“洽洽食品官方微博”发起#我的文艺蓝朋友#话题活动，网友只需分享与男朋友的文艺聊天记录，即有机会获得蓝袋@冯唐 合作款文艺瓜子一套。活动以文艺诗人冯唐大IP为创意线索，利用包装袋回复聊天的形式创作海报，凭借着巧妙的创意和好玩的互动性，吸引众多网友晒出自己与文艺男朋友的日常聊天记录。@呆十三、@冷笑话精选、@外卖小哥金城武等大号对本期活动进行口碑传播。

截止目前，活动上线仅2天，#我的文艺蓝朋友#话题阅读量已近300万，并收获无数粉丝好评。

微信，创意内容再推广

随后，洽洽又在“爱与美食学”微信公众号发布《找一个文艺男做男朋友是种什么体验》，将创意海报进行展示传播，将活动影响力进一步扩大化。另外，更有趣味博主达达兔通过文章《怎么办？！我的蓝朋友好像停不下来……》晒出嗑蓝袋瓜子嗑出山核桃的照片，并与洽洽蓝袋山核桃瓜子的传播slogan相映衬，获得10万+的阅读量和众多网友好评。

至此，洽洽本次活动形成“双微一抖”的传播阵营，矩阵分布优势互补，最大限度将活动影响力扩大化。

在万物互联的时代，如何塑造不同的品牌形象，形成可记忆的营销方式，成为每一个品牌都面临的课题。洽洽食品，凭借着成熟、独到的营销操作，一直被营销界和广大消费者推崇。而这次活动，5天时间3大阵营2波操作，洽洽又如何做到让网友玩到停不下来的呢？

概括来说：在洽洽年轻化的路上，独到的洞察是关键。本次活动，洽洽将“嗑瓜子、文艺男、诗人冯唐”这些年轻化、好玩、有互动性的关键词放在蓝袋山核桃瓜子身上，瞬间就拉近了与年轻人之间的距离，成功号召广大网友玩起来，并自来水般为洽洽活动做传播，形成更强的传播效果，收获年轻消费者大量好评，最终达到年轻化传播和认知的双赢局面。

2018年，是洽洽瓜子向年轻化、国际化形象转变的关键年，本次活动洽洽蓝袋瓜子利用“双微一抖”吸引大量年轻人驻足参与，为洽洽蓝袋打了一场漂亮的营销战，让洽洽在消费者心目中形象更加青春时尚，引领了中国坚果炒货行业向年轻化升级。