雷诺表X高校 开启与年轻人对话新方式

近年来，随着新审美、新消费的“90”“ 00”后消费群体崛起，他们对产品和服务的消费提出了更高的要求，消费主流从“商品消费”转向“品牌消费”，不仅要求高品质的产品，品牌更要符合他们的审美和趣味，深入骨髓的有态度主义成为当下这一代人的不懈追求。对于品牌而言，谁能与年轻消费群体对话，谁就将赢得年轻人的市场。

对话年轻消费者，我有我的态度

当我们谈论“90”“00”后消费群体时？我们谈论什么？表情包？二次元？弹幕？这仅仅是表象，还远远不够，关键在于挖掘他们的真实内心，达到品牌与用户价值观的一致。以雷诺表为例子，雷诺表从创立品牌到成为国内五大手表品牌之一，在工艺创新、技术改革等领域不断推陈出新，始终坚持自我的品牌态度，不断探索的热忱之心，恰恰与新一代年轻消费者崇尚个性、忠于自我的价值观不谋而合。

正是如此，雷诺针对年轻市场发起了一场线上线下联动的”有态度 二十而立“活动，积极构建与年轻群体独特的沟通体系，与年轻人产生深度互动，给予他们情感和精神上的共鸣，在心理上获得年轻人的深度认同。

雷诺表在本次品牌战役首先是在郑州高校找到6位”态度榜样”，以真诚的态度与年轻消费群体对话，建立共鸣，表达年轻人特立独行的态度。

5月10日正式上线“态度研究社“H5，鼓励年轻人喊出自己的态度，坚定自己的信念，追求多元化的生活，这也是雷诺向新锐精神致敬；用户通过H5可以申请打印明信片，明信片将在线下态度主题店打印领取；5月17日上线“迷失的明信片”活动。与此同时，雷诺表在年轻人最常用的社交媒体微博微信、高校社群等平台实时曝光，利用郑州当地大学食堂、学校周边主题店、雷诺校园体验展位等方式进行线下同步宣传曝光。好玩有趣的花样内容，全方位撩动着高校学子们的神经。

大学校园是对话年轻消费群体的沃土，雷诺表“有态度 二十而立”活动，深入河南高校，遵循着年轻人的规则与玩法，创新玩法和多元产品吸引着年轻用户，撬动用户市场。

创新营销方式，引领行业新格局

面对消费市场的变化，雷诺表用实际行动从品牌营销上做出了回答，不断洞察新一代消费群体的需求，用更新鲜好玩的消费体验迎接新时代的考验，也强势撩动了广大年轻消费者的心。作为腕表行业的集大成者，雷诺表这些年一直不断尝试与年轻人对话，此次活动也是雷诺表全新的探索和尝试，用敏感的市场触觉和长远的战略眼光，适时而动的布局，将话语权逐渐回归到消费者真实的关注点，开启腕表行业发展的璀璨新篇章。

在这个竞争异常激烈，外资品牌环伺的中国市场，各个企业都在为与时俱进绞尽脑汁。雷诺表在市场面前却有自己的考量，坚持自己的态度，走出自己的风格，品牌角色不再是提供光鲜的标志，而是陪伴年轻人去探索和实践自己的兴趣。未来，还有很多未知数，面对新生代族群，我们有理由相信，雷诺表将深化“有态度”品牌精神，洞察用户对腕表的期待，用更丰富、更有趣、更贴近年轻消费群体的营销活动，充分发掘、建立与消费者之间的情感联系，实现品牌长青。