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腾讯汇赢发力区域市场,推进品牌营销再升级

2018-05-23 14:35 Tom   

2018年5月22日,由腾讯公司主办,奇赢传媒承办的“赢响——2018腾讯汇赢全国营销峰会”无锡站于无锡苏宁凯悦酒店成功举办,也将腾讯面向区域市场推出的智能化一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢带入无锡。与会嘉宾共同探讨了互联网崛起给品牌营销带来的冲击与变革,并分享了他们对互联网深度下沉和消费升级的驱动下,企业该如何利用科技推动区域品牌营销再升级的看法与建议。

腾讯区域拓展部综合渠道总监胡佳晶、无锡广告协会会长朱一军、无锡房地产协会会长金荣庆、秒针系统高级商务发展经理冯吉星以及奇赢传媒总经理马贵迎等诸多营销专家与行业精英共同莅临发布会现场。

腾讯汇赢发力区域市场,推进品牌营销再升级

腾讯区域拓展部综合渠道总监 胡佳晶

区域经济驱动下,品牌营销新机遇

在持续稳定的经济发展下,我国国民具备了更充足的消费能力。消费升级的大趋势也逐渐向区域市场蔓延。相对价格,消费者开始更关注消费体验和产品品牌。产品及服务的品牌影响力逐渐成为企业的核心竞争力。无论是期望占领细分市场并扩大版图的本土企业,还是谋求新兴市场和市场占有率的大型企业,均开始以消费者为主体进行区域营销规划,试图建立情感共鸣,以提升消费者对品牌的认知和黏度,实现长期销售增长。

腾讯汇赢发力区域市场,推进品牌营销再升级

秒针系统高级商务发展经理 冯吉星

中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2017年12月,我国总体网民规模达7.72亿,用户持续由传统媒体向互联网媒体进行迁徙,广告阵地也随之不断向互联网转移。2017年我国互联网广告数据显示,移动端依然保持高速增长,占据了67%的预算份额。

可以看出数字化的营销方式和传播渠道是当今品牌营销的重心所在,且运用互联网广告塑造品牌已然成为当今企业营销的主流方式。

一站式全链营销,品牌智能化时代

互联网的崛起为大型国际化企业寻觅新市场、中小型本土企业占领细分市场的营销进程提供了巨大的机遇。然而,面对瞬息万变的市场,区域市场营销的实操过程中,预算有限、寻觅优质曝光资源困难、无法精确定位并触达目标用户及招商资源门槛过高等诸多棘手问题,仍然是企业必须克服的挑战。

腾讯旗下针对行业痛点推出的一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢,具体将如何帮助企业提升品牌影响力呢?

腾讯汇赢发力区域市场,推进品牌营销再升级

腾讯区域拓展部高级渠道经理 王虎

腾讯汇赢发力区域市场,推进品牌营销再升级

腾讯区域拓展部高级营销经理 王佳玥

1.全用户覆盖,精准高效触达有效客群

在消费升级的社会背景下,品牌营销的核心逐渐从产品转移至用户。腾讯汇赢将依托腾讯优势,帮助品牌营销在覆盖亿级用户的基础之上,精准触达目标受众。同时,智能平台可以帮助品牌了解不同客群的属性与诉求,以更丰富的玩法与他们互动,并对结果进行追踪,实现高效且精准的营销。

2.多场景共鸣,潜移默化提升品牌形象

互联网营销的下半场,单一场景的营销模式已无法满足品牌推广需求。腾讯通过旗下不同领域的产品联动,实现包括资讯、娱乐、社交等多场景的连接,多维度贯穿用户的全天生活。同时,产品矩阵的联动将帮助品牌打通线上与线下的边界,潜移默化中将品牌营销渗透进目标用户的日常。

3.赋能优质IP,与目标用户建立情感共鸣

腾讯汇赢是腾讯区域品牌战略的一次重要升级,此次腾讯将更多的优质IP资源开放给了区域企业。腾讯拥有基于影视、游戏、资讯、动漫、音乐、体育和文学的七大内容产品板块。众所周知,随着互联网用户兴趣圈层的壮大,客户为兴趣买单的意愿也更为清晰,通过IP传递温度,是企业与客户建立情感连接的不二方法。腾讯汇赢也将活用IP优势,为区域企业量身定制内容合作方案,帮助品牌传递自身理念,获得消费者的认知与认可。

将科技融入合作,推动区域品牌智能营销

腾讯汇赢通过整合腾讯优质资源,实现了品牌的多场景营销,释放了内容生态的价值。在过去的一段时间,诸多企业在与腾讯汇赢携手过程中收获颇丰。在无锡当地,腾讯也与区域企业在互联网品牌营销方面携手合作,获得了显著佳绩,充分体现了腾讯汇赢本地化、精细化、和定制化的优势。

腾讯汇赢发力区域市场,推进品牌营销再升级

奇赢传媒总经理 马贵迎

领航智能化营销时代,携手构造品牌自身价值

在国民品牌意识日渐崛起的今天,区域市场已经成为企业品牌营销新蓝海。而如何在营销预算与理想成效间实现平衡,并在广泛触达的同时精准营销,则是品牌区域营销过程中不可避免的挑战。腾讯汇赢通过拥抱技术与创新,将精准、高效、便携地帮助合作企业构造自身品牌价值。同时,随着越来越多的客户加入,腾讯也将秉着开放共赢的合作理念,呵护着这份信赖,与更多合作伙伴共谋发展、共赢未来。

责任编辑: 3858NCY-BD

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