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斗鱼直播节开幕 游族执行董事许垚分享新娱乐时代下游族的文化创新

2018-05-02 10:55 Tom   

首届国际武汉斗鱼直播节今日正式在汉口江滩拉开帷幕,今年规模超出往年3倍,成为五一小长假期间武汉市最重要的线下娱乐庆典。4月28日下午,武汉市政府领导、斗鱼网络、游族网络等机构在香格里拉酒店召开国际武汉斗鱼直播节洽谈会,游族网络执行董事许垚在会上发表了“新娱乐时代下游族网络的素质文化模型”主题演讲,现场反响热烈,演讲内容获得了在座嘉宾的高度认可。

斗鱼直播节开幕 游族执行董事许垚分享新娱乐时代下游族的文化创新

游族网络执行董事许垚

新娱乐产业快速崛起,对游族提出了全新的课题

随着数字信息技术发展,国内的文娱产业发生了不小的变化,不仅诞生出以直播为代表的全新娱乐品类,过去曾经被边缘化的游戏产业一举成为了国内文化产业的中坚力量。许垚注意到近几年越来越多的游戏产品强调游戏内的互动与社交,这一全新的社交化趋势令游戏产业保持高速增长,在游戏工委公布最新报告中,中国游戏产业2017年整体营业收入为2189.6亿元,同比增长23.1%。

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《少年三国志》引领文化出海

在许垚看来,游戏已经从单纯的娱乐范畴扩展至素质文化范畴,这给游戏企业提出了全新的课题,企业在赋予游戏娱乐属性的同时,必须强调其文化本质。许垚举例了年初被《人民日报》点评的中国文化游戏出海典范——《少年三国志》,这款游戏是游族网络自研的卡牌手游,以少年化思维重塑经典三国题材。在用户眼中,《少年三国志》已经不仅是一款卡牌手游,而是少年视角下的三国世界,三国英雄少年时期的英雄事迹打破了此前人们心中的刻板印象,是对三国文化的重新诠释。

这款游戏的影响力已经不局限于国内,《少年三国志》在日本市场与当地国民动漫《妖精的尾巴》开展联动,在2月中旬更是跻身北美地区iOS游戏榜Top10,《少年三国志》作为中国文化出海的名片,彰显强国文化自信。对此,在新技术新娱乐时代的风口,游戏企业面临发展机遇的同时,也被赋予了更大的责任,在游戏中附加素质文化内涵,持续创新推动产业升级。

精品化、全球化、IP化塑造游族网络的素质文化模型

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游族许垚分享新娱乐时代下游族网络的素质文化模型

在演讲中,许垚重点分享了立足于精品化、全球化、IP化的游族网络素质文化模型。许垚认为,游族网络的素质文化模式是为了满足人们日益增长的素质文化需求而存在的,因此精品化是模型的基础,也是游族网络的核心战略。此次首席赞助斗鱼直播节的MMO手游《天使纪元》在精品化战略指导下打磨出高品质游戏美术,画面表现与动作特效性能上展现出非常高的水准,获得市场高度认可,上线2月注册用户人数超过千万,接连霸占腾讯应用宝1月新游日均收入榜榜首、360游戏平台1月新游下载、畅销双榜首位与华为游戏1月网游畅销榜Top10。

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游族网络精品游戏天使纪元

高品质的精品游戏赢得海外用户的同时,加速游族网络全球化进程。游族自研的《女神联盟》系列凭借卓越的游戏品质,在海外市场取得出色的长线运营表现,至今稳居Facebook平台RPG类网页游戏畅销排行前列。此外,3D魔幻手游《Legacy of Discord - Furious Wings》(中文名在《狂暴之翼》)出海成绩斐然,先后登顶数十个国家及地区游戏畅销榜,被中国游戏产业年会评为“2017年度十大最受海外欢迎游戏”,在年度中国移动游戏海外收入排行中稳居前五,成为“2017年海外第一ARPG”。

精品手页游推动游族在海外品牌影响力与日俱增,2017、2018连续两年入选由全球最大广告传播集团WPP、全球领先信息咨询公司凯度华通明略以及Google 联手发布的BrandZ™中国品牌出海排行榜三十强;同时入选2017App Annie “52 强发行商”榜单。

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许垚介绍游族网络

许垚强调,游族网络并非简单的向外输送游戏,而是坚持以文化品牌为导向落地IP化战略。许垚举例了游族旗下最经典的三个IP,分别是亚洲第一科幻IP《三体》、引进的超级IP《权力的游戏》以及原创游戏IP《少年三国志》。他观察到国内的文化产业环境日新月异,以游戏为主导探索文化品牌塑造还处于初级阶段,游族网络通过与国际娱乐巨头华纳游戏的合作,学习国内外先进的IP化模式,从而完成文化素质模型中的关键一环,在对精品游戏品牌化打造的同时附加文化内涵,推动新娱乐时代的文化多元化发展。

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游族许垚举例IP《权力的游戏》、《三体》及《少年三国志》

责任编辑: 3858NCY-BD

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