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国家品牌——滋源,向中国品牌日致敬

2018-05-14 13:00 Tom   

2018年5月10日,是第二个中国品牌日,它的设立,旨在凝聚中国品牌力量,营造中国品牌发展良好氛围,搭建中国品牌发展交流平台,并唤醒国民的“中国意识”,大力提高民族自主品牌的认知度。

国家品牌——滋源,向中国品牌日致敬

中国品牌意味着什么?

被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒给“品牌”提供了一个“一般意义上的定义”:“品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”

而习近平总书记在2014年提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,这也意味着,品牌已经上升为国家战略,已经成为大国之间国力对照与较量的主要载体。而中国品牌日的设定,也蕴含着对中国顶尖品牌走出国门、闪耀国际的希冀与托付。

滋源,作为无硅油头皮护理引领者,更应发挥榜样力量,身肩扛起民族洗护大旗的重担,潜心打造飘向世界的中国洗护名片。在这个特别的日子里,滋源奉上最富诚意的“国品成绩单”。

市场成绩单:欧睿认证国货洗护No.1

近日,全球知名的市场调查机构欧睿国际(Euromonitor),颁布了2017年国货洗护市场调研数据,结果表明:按2017年度零售额计,滋源所占的国货洗护市场份额为31%遥遥领先同行业品牌,稳居头号宝座这表明,民族品牌滋源,赢得了国民的认可。

据悉,欧睿国际是拥有45年历史的英国老牌调研机构,目前已经成为全球领先的战略市场信息提供商,其研究在世界范围内都具有高度的权威性与专业性。此次认证,也可以看做是为滋源戴上中国洗护王者之冠。

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纵观国内洗护市场,其实早已能看出滋源称霸终端的强劲势头。2017年双十一狂欢节中,滋源以1.0539亿斩获国货洗护品牌销售额桂冠,而今年滋源在终端推广上更是重磅加码,打造头皮护理节,根据目前的市场表现来看,它已经从单纯的“造节营销”上升到声量持久的“现象级营销”。据悉,滋源X屈臣氏头皮护理节引发了万人空巷抢滋源的盛况,而五一期间的头皮护理节会战,滋源在各个渠道“遍地开花”,商超渠道客单价破万的团购比比皆是,CS渠道目标完成率更是节节拔高,电商渠道抓牢相关档期,各个平台都创造了远超50%的同比增长。

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文化成绩单:国家品牌建立情感烙印

在经济全球化的今天,品牌早已经不再是早期那个“灼烧烙印”,而是消费者心智中的“情感烙印”。中国企业需要提升产品的品质和附加值,而这也意味着,品牌不仅要生产好产品,还要讲好中国故事。

而滋源,作为连续两年入选国家品牌计划行业领跑者的唯一洗护品牌,与央视平台开展了一系列品牌升温的战略合作,借助央视强大的传播覆盖力、优秀的资源开发力、领先的平台整合力、汇聚的品牌影响力,以品牌宣传片+广告为辅助,滋源完成了具有名品风范的定制化传播。数据显示,2017年,滋源电视广告播出次数2155次,触达目标受众人群约44亿

国家品牌——滋源,向中国品牌日致敬

在CCTV.国家品牌计划2018高峰论坛之际,环亚集团品牌管理中心总经理胡根华先生更是带着一封消费者写给滋源的感谢信出席盛典,那封信中提到“感谢滋源让我重新体会到人生的美好”。这封信,不仅是对滋源产品的肯定,更是滋源对亿万消费者健康洗护责任的缩影。让每一位消费者都拥有一头健康的秀发,这是滋源故事的最完美结局。

国家品牌——滋源,向中国品牌日致敬

创新成绩单产品把控国际趋势

如何才能真正打造品牌强国?自主创新是绕不开的一环。在健康洗护研发的深耕上,滋源也向来心无旁骛。除了力邀享有盛名的杨建中博士成为滋源的首席研发科学家,与瑞士科莱恩等供应商保持着紧密的技术交流与合作,滋源还时刻保持全球性的视野,定期远赴欧洲与日韩等地,从原料、技术、包装、概念等探究行业趋势发展,了解国际洗护趋势。滋源相信,走出去,才能看得更远。

面对消费者对洗护产品品质要求日渐提升的新局面,新的产业格局和机遇迎面而来。而滋源在今年主打的无硫酸盐元年战略正是顺应了健康消费升级的宏观趋势。度渠定制的五大无硫酸盐新品系列,针对细分的消费市场、消费受众,推出香氛、精油、深海润养等功能差异化产品,旨在向不同消费群体传递同样的健康洗护理念,必将再次翻开中国洗护舞台的新篇章。

国家品牌——滋源,向中国品牌日致敬

代表中国引领世界,打造更强大的中国“名片”;无硅油更无硫酸盐,创造更健康的“头皮护理”,国家品牌滋源,向中国品牌日致敬,必以卓越实力,助推强国之路!

责任编辑: 3858NCY-BD

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