非遗传承篆刻时光之美——唯品会x飞亚达发布首款品牌联合定制非遗产品

5月2日，唯品会与飞亚达在唯品会总部正式签订战略合作协议，共同打造平台联动品牌的美好未来。飞亚达代言人高圆圆也亲临现场为大家发布了多款品牌新品。其中，最引人注目的是飞亚达“ONE系列”唯爱工坊公益特别款腕表，这款凝聚千年蜡染技艺与时尚之美的腕表也是唯品会唯爱工坊“唤醒千年之美-非遗万物品牌联合计划”的首个品牌联合开发的非遗时尚产品，即将在6月9日“唯爱工坊非遗万物”夏季专场与其他非遗好物一起与大家见面。

国民女神高圆圆在发布该产品时介绍到：“我第一次见到这款腕表时就觉得它非常美非常特别，而且它有一个独特的含义，象征着如花般美好的怒放的生命，寓意生命像花朵般繁华、吉祥，也借这款表祝大家有一个美好的夏天。”

（国民女神高圆圆与嘉宾们共同发布ONE系列唯爱工坊公益特别款腕表）

非遗时尚品牌联盟，唯爱唤醒非遗之美

非遗技艺承载着历史的厚重和工匠精神的坚持。但由于传统非遗产品缺乏生活实用性和时尚性，逐渐被“艺术品”化，离大众尤其是年轻消费者的生活原来越远。现在的年轻消费者更在乎个性化表达，更注重产品带来的品质感和获得感。“让年轻人爱上非遗”这是非遗传承的重要使命之一。

各大时尚品牌不仅是潮流的创造者，也最了解年轻群体品质生活需求。因此，唯品会电商公益项目“唯爱工坊”在2018年3月底与城市画报和广东时装周达成战略合作，携手15个时尚品牌共同启动“非遗万物品牌联合计划”。唯品会希望通过整合品牌雄厚的设计实力和市场营销资源，用现代审美和电商运营促进非遗的活化和传承，不断推出高品质的非遗时尚产品，共同推动非遗的现代生活化、时尚商品化、发展可持续化。

（飞亚达ONE系列唯爱工坊公益特别款手表展示图）

飞亚达是该计划启动以来首个完成非遗产品设计并联合唯品会发布产品的品牌，“ONE系列”也是该计划的首款品牌联合定制的非遗时尚产品。飞亚达副总经理蒲香介绍：“非遗之美是东方美的根，应该被珍惜和传承。飞亚达希望通过非遗与时尚产品的结合，唤醒大众消费者对非遗之美的喜爱和记忆。”

（飞亚达设计师在采风过程中与蜡染手艺人进行沟通讨论）

飞亚达此次将蜡染作为产品设计主元素，4月初，唯品会带领飞亚达团队前往贵州毕节织金县，深入了解和学习具有两千多年历史的蜡染技艺。这里的蜡染被称作“世界上最精细的蜡染”，但如何让蜡染与手表的精密设计以及现代工艺顺利融合仍是一个难题。经过多次的设计修改和材质尝试，设计师和蜡染手艺人通力合作，最终选择以蜡染的传统涡纹元素在8毫米宽的表带上绘制出放射状花型纹样，代表着岁月的传承以及如花怒放的生命。蜡染表带整个制作过程都保留了完整的非遗传统，从点蜡绘图到天然板蓝根染色、再到高温脱蜡和自然晾干，每一步都是纯手工制作，每一份独一无二的作品都倾注了蜡染匠人以及设计师们对这项技艺的虔诚与热爱。正是这份用心才让非遗能和时尚水乳交融，升华出非遗产品的新生命。

定制化非遗时尚 助力定制化非遗扶贫

唯品会“非遗万物品牌联合计划”不仅携手品牌进行定制化的非遗时尚产品开发，更通过非遗产品的制作帮助贫困地区的非遗手艺人获得报酬，改善他们的生活，实现定制化的非遗扶贫。

首先，唯品会与品牌一起到非遗手工艺所在地进行浸入式采风，通过跟非遗手艺人学习和交流以深入了解非遗技艺与当地的文化民俗，让设计师不仅从技艺上进行产品结合，更通过民族文化和精神赋予时尚设计以灵魂。然后，品牌以时尚美学重构非遗之美，结合现代工艺创作出定制式非遗时尚产品。最后，唯品会发挥电商优势，提供全面的运营和物流支持，通过“唯爱工坊”对这些非遗时尚定制产品进行零利润、纯公益的售卖。让消费者感受非遗的千年之美，让手艺人获取有尊严的收入和自信。

（唯品会“唤醒千年之美”-非遗万物品牌联合计划启动）

在本次合作中，唯品会根据品牌特质和工艺特点，从“唯爱工坊”过往合作的非遗工艺中精选了贵州蜡染、海南黎锦、云南彝绣等10种非遗手工艺，协助“品牌联合计划”伙伴对接合作。各品牌可根据自身产品特点、设计风格以及市场需求选择最能发挥自身设计优势的非遗技艺进行定制式设计。

唯品会黄红英副总裁介绍到：“我们相信在品牌的共同努力之下，将会有越来越多的非遗时尚产品面世。不仅让非遗重回大众生活，更能让贫困地区的妈妈们拿到源源不断的订单过上有尊严的快乐生活，吸引更多妇女返乡就业，凭借非遗技艺获得有尊严的收入，与家人孩子共聚天伦，有效实现精准扶贫，改善留守儿童和空巢老人的问题。

据悉，在过去的4月里，唯品会已携手参与该计划的7个时尚品牌分别前往海南、贵州新疆等地完成了4项非遗工艺的采风；而5月份，其他8个合作品牌也将与唯品会一同前往三个非遗工艺所在地完成采风。品牌设计师将现代时尚元素与千年非遗精髓所融合的产品将在“唯爱工坊非遗万物”夏季及秋季专场中与大家陆续见面。让非遗以时尚姿态回归生活，让我们共同唤醒非遗千年之美。