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2018金鼠标国际数字营销节精彩全纪录

资讯 Tom 2018-05-04 11:42

4月26、27日，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、网赢天下网联合主办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办的“2018金鼠标国际数字营销节”在北京万达文化酒店盛大举行。为期两日的营销思想盛会，展现出数字营销最与众不同的风采，为现场来宾呈献来自数字营销诸多行业顶尖公司、实战专家、营销大咖的趋势洞见与观点思考。

与数字营销同行，被业界誉为“数字营销风向标”的金鼠标紧随时代脉搏。2018金鼠标国际数字营销节首日现场，聚焦了人工智能、大数据、短视频、新零售等最新潮、劲爆的数字营销热点领域，以期为现场所有营销人提供独具价值的营销思想，解读数字营销前沿风向。

致辞

北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导陈刚

9年发展，金鼠标参与了中国数字营销的变革过程，数字营销的野蛮生长是一个必经的过程。现在，通过建立新的规则和标准，我们进入到“公众时代”，也进入到更高的阶段。新时代，新理念，新发展！所有数字营销的探索者责无旁贷，使命必达！

年度演说：拥抱品牌新时代

安索帕北京董事总经理杨震（James Yang）

伴随VR+电商购物、人脸支付、新零售等营销新体验形式的出现，传统消费模型正在消亡，注重改善用户体验的消费形式开始诞生。未来，唯无缝融合打造品牌与商务，才能有序发展品牌，背靠数据，运用科技，建立情感连接。品牌营销需让产品成为独特的体验、注重购买前一公里的体验，并让品牌延伸成为独特的体验。

品牌新时代企业与消费者需要共同塑造品牌，营销需从刺激欲望到满足需求全品牌体验转变。

年度演说：AI赋能，突围短视频营销困境

微播易创始人、CEO 徐扬

短视频时代，以UGC为核心的超级个体崛起，让品牌深陷失能之境！用AI找到这些有圈层影响力并愿意为品牌发声的“超级个体”十分重要！微播易通过智选，智算，智投，帮你解决短视频KOL营销之困！

年度演说：数字营销深度沟通之道

360商业产品事业部首席技术官胡宁

当我们追求营销效果化，需要学会和用户有趣的、高效的对话。可撩、可玩儿、可行动的内容，借助AI让创意更美丽，为每个用户量身定制个性化的广告，提升用户与消费者的互动强度，最后通过数据洞察找对人，借助智能创意说对话，是数字营销的沟通之道。

年度演说：唤醒效果的力量

阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男

移动互联网时代重构消费者决策路径，唯有依托数据深度、多维度洞察才能有效唤醒用户。阿里文娱智能营销平台通过商业产品矩阵全链路数据赋能营销，结合用户特征洞察需求，综合全域数据多场景精准触达，针对不同场景承接对应媒体触点沟通用户，并运用创意IP内容深度联动，进而真正唤醒用户效果的力量。

年度演说：数字营销区块链的“破”与“立”

Proton质子链创始人兼CEO李强

变革还是进化？概念还是已落地？质子链认为可信账本、智能合约，是区块链技术服务并优化数字营销生态最重要的两个核心概念。质子链基于可信账本的数据确权，赋予用户收益权；基于智能合约的可信数据协作，保证投放前中后三个阶段的数据可信度验证、实时掌控、渠道评级、数据补充等等，帮助整个行业做到更好的智能化投放。

年度演说：存量时代的营销思考

掌握传媒联合创始人简昉

伴随互联网营销进入“存量时代”，传统营销思维和方式都将面临转型之机。互联网获客红利消失，新客成本居高不下，营销进入“存量时代”。存量时代的消费者沟通和价值深挖，不仅有全新的逻辑和方法论，而且对营销本身，都会有颠覆式的改造。

年度演说：云摄影与视觉共享时代

东方IC董事长匡展宇

视觉是品牌价值升华的推动力。触发视觉爆点引发强力传播；超越相似内容获得更多推荐；提升生动直观的品脾形象价值；促进消费兴趣推进高效转化。东方IC，视觉行业的下一个破局者已经到来。作为基于数字资产云平台推出的专业影像实时共享解决方案，东方IC将为市场带来全新的使用场景与迅捷的分享体验。

年度演说：饮水游戏化的智能创想

Gululu创始人兼CEO 江志强

一个品牌的拉力体现在：创新的解决方案、说故事的能力、匠心打造的产品、社交口碑传播。Gululu智能互动水杯以乐趣为核心，巧妙组合游戏元素，“UGC+社交”增强用户粘性，让每个孩子都爱上喝水！

年度演说：营销，从洞察开始——金鼠标金奖案例赏析

金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军

营销的核心是什么，每一位营销大师都有自己的答案。营销，始于洞察，精于创意，终于连接。

圆桌互动：数字营销，单点突破与整合制胜

不同的品牌，不同的阶段，不同的目标诉求，就会有不同的营销方式。美团点评广告平台市场总经理吴荻，WE Marketing Group 创始人&CEO陈一枬，安瑞信杰总裁王洋，钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋四位营销大咖，在华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人/董事长黄小川主持下，围绕主题《数字营销，单点突破与整合制胜》展开圆桌互动。

特色秀场：释放营销影响力

微博副总裁王雅娟

微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔

消费升级驱动营销环境加速变革，令品牌传播趋向社交化、内容化、原生化、视频化。微博凭借差异化能力快速聚合关注、引发情感共鸣、提升营销转化、持续释放价值，点燃品牌营销影响力。

结合内容传递品牌价值信息构建优质内容生态；利用AI加持产品升级提升品牌营销效率与效能；打通数据闭环助力品牌营销精准定向，微博深耕内容、产品、数据差异化能力，释放营销最大化效能，构建营销新生态。

国际风向：HOW WE BUILD A WINEBRAND IN CHINA

WineBridge CEO Marc Brunting

打造一款充满亲和力的轻奢葡萄酒品牌需要的战略思维，即打造一个品牌独特的“DNA”。

国际风向：A look at its winning works

The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman

Mobius Awards最新获奖作品。

新零售专场

新零售迅速崛起，重新解构了传统“人、货、场”的关系，升级用户体验的同时，营销面临新的挑战和机遇。2018金鼠标国际数字营销节特设“新零售专场”，胶囊时尚（厦门）网络科技有限公司创始人闫军，著名观察家、中国十大自媒体王冠雄，WE Marketing Group合伙人兼董事总经理王文耀，华烁传媒CEO、新零售007创始人刘力硕四位专注新零售领域营销大咖，在创奇社交电商研究中心首席研究员于立娟的主持下进行了《新零售，从“新”出发》主题圆桌互动，一同揭秘零售行业新动向。

新零售从“新”出发，在升级用户体验的同时，带来了多元化的模式和技术创新。这些打破行业边界的创新会帮助整个零售业完成：重构、连接、合作、生态。

新零售专场

技术进步驱动营销变革，2018金鼠标国际数字营销节“人工智能&大数据专场”深度聚焦“智”&“数”两大技术领域。

搜狗精准广告产品部总经理廖锐在《AI赋能下的智慧营销之道》主题演讲中指出，从打字工具到连接人与信息的服务平台，搜狗开启的“AI+营销”，实现连接人与资讯、人与服务、人与商品。用AI让营销实现从“人工”到“智能”的转变，去赋能更多的合作伙伴与客户，打造AI生态。

搜狗精准广告产品部总经理廖锐

Marketin创始人、CEO王华在《营销“自”能》主题演讲中表示，数字营销世界只会越变越复杂，各品牌所需要的垂直化媒体、营销工具将日渐专业化分工。而营销技术化，数据资产的保护与激活，跨平台的协作，需要更智能的自主控制的整合型自动化智能营销系统。

Marketin创始人、CEO王华

圆桌互动环节，新好耶副总裁曹明，京东商业提升事业部高级总监、大数据及人工智能业务负责人包勇军，一多奇思IDOLIDEA总经理王欣欣，Proton质子链联合创始人兼COO赵子源，在梅泰诺股份数字营销总裁王帅民主持下，围绕主题《技术变革，赋能“数”“智”营销》一同探讨凭借技术实力助力数字营销智能高效的创新之道。

正如电力或蒸汽机，AI和大数据同样引发了人类社会的深刻变化。回归营销，TA们更容易、快速、高效。通过数据收集整理，基于精细化用户标签，借助人工智能深度学习能力的突破，对用户的刻画更立体全面。伴随技术的成熟和提升，结构化数据、多维度洞察、全链路连接、动态化标签、场景化匹配成为重要方向。

短视频专场

作为时下主流的娱乐形式、内容载体、潮流文化集散地，短视频已成为日常生活必不可少的一部分。2018金鼠标国际数字营销节“短视频专场”，透过内容、用户、平台、营销等多维度，为现场观众诠释短视频的精彩视界观。

视知TV创始人兼CEO马昌博进行了《爆款越来越难的新时代，短视频“知识营销”强势崛起》主题演讲，短视频时代的“知识营销”，以应用场景下的获得感为特点，更直接、更长效、更稳定，从应用场景入手，通过有用的解决方案，变广告为说服，而且让说服顺其自然，为品牌提供专属的定制化服务。

视知TV创始人兼CEO马昌博

博之林传媒CEO张硕，暴走漫画签约艺人、暴走大事件蔡萌老师扮演者、微博签约自媒体常飞飞，知名时尚博主薛赫，华盟新媒创始人、CEO黄博，在知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超主持下，进行了《短视频营销“四化”建设：年轻化、个性化、互动化、效果转化》的主题圆桌互动，探讨目前短视频行业最值得关注的四大关键点，不论是用户、平台、品牌，在短视频引爆流量的时代，品牌、平台、内容创造者三方应该互相尊重，长效共赢，保持内容的多元、持续性和生活化。

百人大咖宴暨2018超级IP生态大会启动仪式

邀请文学、影视、动漫、体育、游戏、金融、文创等IP内容产业精英、泛娱乐营销领域KOL、知名品牌广告主、投行大佬、第三方调研机构等100人，共同开启IP丰盈的生命力探索和商业化合作空间，现场来宾共同预祝2018超级IP生态大会成功举行。

微博杯-超级辩论

9位数字营销公司大佬现场针对“移动社交时代，品牌营销应先内容创意后精准大数据/品牌营销应先精准大数据后内容创意”正反辩题，展开激烈辩论，顺为互动联合创始人姚俊担任主持人，正方辩手：麦田科技联合创始人兼CEO王楠，优朋普乐首席品牌官沈虹，CCE GROUP CEO、创始人赵聪翀，顺为互动执行总裁袁俊，反方辩手：云像数字合伙人、副总裁沈阳，恒天然数字总经理董浩宇，致维科技CEO刘伟，秒针营销科学院秘书长汤璇。

最终在现场观众投票后，反方获得此次辩论赛胜利。主持人姚俊在最后总结，不同的阶段，内容创意与精准大数据对于品牌营销都会产生不同的助力和影响。品牌想要不断获得用户的认同，还需要突破各种边界，多维度的考量营销的方方面面，才能应对当下瞬息万变的营销环境。

巅峰对决-全场大奖PK赛

备受行业关注的第9届金鼠标大赛全场大奖PK赛在下午圆满收官。百度、舞刀弄影、优酷、SHAPE雪芃广告、汉仪字库五家全场大奖提名公司经过精彩的提案，由广告主、代理公司、第三方调研机构、专家学者、权威媒体等组成的70余位专业评审团现场评审后，汉仪字库报选的“汉仪字库#不再遗忘#9月21日世界阿尔茨海默病日公益倡导”获得全场大奖及全场最佳人气奖双料大奖。