这支妇炎洁动画，反映了年轻人真实的生活状态

一说到母亲节，除了朋友圈各种晒妈妈以外，就是各大品牌的借势营销了。不同于某某杜热爱的污文案，也不同于蹭热点式营销。小编偶然间发现，这个品牌发布的母亲节动画，是真走心了！

妈妈在家的时候，我们总嫌她唠叨

我们总幻想她不在家的时候能过上随心所欲的美好生活

可妈妈真的不在家，我们却把生活过成了一团糟

是不是没想到做出这么走心动画的品牌，居然是妇炎洁？讲真，这一点也不“妇炎洁”。

这部小动画通过妈妈在身边和妈妈不在身边我们的生活变化来引入妈妈照顾我们的的辛劳，呼吁广大网友关爱母亲。治愈系的画面和日常向的温暖故事，好像是每个人的生活缩影，小编几乎都能在屏幕里看见自己的影子。视频在腾讯上线首天播放量就突破百万，引起了一波关于母亲的话题热议。

妇炎洁通过生活中渺小不经意的小事，来唤起消费者的情感共鸣，这无疑是一种成功的以小博大手法。情怀路线向来是各大品牌主打的宣传点，而妇炎洁能够如此成功地包装自己，打赢了母亲节这一营销热点漂亮的一仗，归根结底源于小编为大家总结的以下几点：

1、品牌自带话题流量，多年口碑良好质量过硬

虽然妇炎洁这个品牌常年被人吐槽，但说实话，凭借过硬的质量与良好的口碑，可以说稳坐国内洗液品牌的头把交椅。虽然大家不愿意承认，但妇炎洁依然是最早唤醒国人女性私密保健意识的品牌之一。品牌虽然有些尴尬，但走起情怀路线来，依然会有一大波忠粉为其买单。

2、还原日常真实生活，直击观众痛点

比起其他品牌的炫技式文案营销，妇炎洁的这支小动画可以说非常朴实了。没有非常优美的旁白与画面，而是以“情”动人。深刻地抓住了日常生活中大部分人都经历过的小事件，来引发社会共鸣。小动画结合了现下流行的短视频形式，做成动画短视频。既能够在互联网上高速传播，又通过碎片化体验来吸引更多人观看。

3、看清品牌要走的路，不盲目跟风

杜蕾斯、江小白的成功营销，让众多品牌纷纷模仿致敬。但其实，品牌最需要的，就是抓准自己的定位。前有椰树的辣眼睛视觉设计，后有妇炎洁的母亲节动画。认清品牌要走的道路，才是营销的重点。妇炎洁品牌可以说并不缺知名度，通过走心小动画，能够和消费者建立长时的情感联系，更加有助于品牌溢价及美誉度的提升。

妇炎洁的这次营销让大家突然间发现，原来妇炎洁早就已经不再是那个只有“洗洗更健康”的妇炎洁了。在众多国货面临品牌老龄化的形势下，妇炎洁也在走自己的品牌“年轻化”道路。前不久的妇女节，妇炎洁曾尝试以网红直播形式的街头采访，通过“你说女人容易吗？”这个话题，来呼吁社会关爱女性身心健康，同样在网络上引发了一阵讨论潮流。

可以说从三八节的网络直播营销，到现在的母亲节动画，我们能看见妇炎洁作为女性老牌国货所尝试的新突围。今年是妇炎洁品牌诞生20周年，相信这个既老又新的女性品牌，在未来还会有更多的新动作出现。大家觉得，妇炎洁究竟能不能成为下一个像百雀羚一样的重量级新国货品牌？