上海国际成人展开幕在即，网易春风引领情趣用品审美变革

5月21日，第15届国际成人保健及生殖健康展览会（以下简称“国际成人展”）将在上海跨国采购会展中心拉开帷幕。届时，将会有500多家参展商参展，并有来自美、德、英、法等多个国家和地区的国际买家慕名而来。

自2004年以来上海国际成人展首次开幕，就在行业内引起了不小的轰动。发展至今，更是成为了国内乃至亚洲最优质、高效的成人用品和生殖健康用品的交易平台。而伴随着近几年情趣行业的迅猛发展，本届国际成人展的瞩目程度自然是不言而喻。

一、国人“性观念”进步，情趣行业大步向前

上海国际成人展在国内的“茁壮生长”，是性文化走向大庭广众的代表性一步，也是国人“性”观念进步的有力证明。

几千年儒家教义思想的根深蒂固，以及旧社会对女性贞节的称颂等，导致中国社会对性关系有着严厉的限制，国人也一直处于对“性”三缄其口的状态。而这种状态在近些年有了明显改变，一方面是因为西方文化的传入以及越来越多国人“走出去”，国内渐渐形成多元文化并存的大环境；另一方面得益于人民物质生活水平以及国民文化素质的整体提升，在不愁“吃穿”的前提下，人们在精神上有了更加大胆、更人性化的追求。受过良好教育的一代逐渐意识到，谈论或追求“性”并未过错，它只是是一种释放压力、享受愉悦的生理过程。

同时，“性观念”的进步不仅仅意味着人们的交流环境更自由，也意味着跟“性”挂钩的产业会随着人们的重视程度发生改变。比如在过去，情趣产业一直被认为是“灰色产业”，情趣产品也一直被诟病为“低俗文化”的产物，夸张的仿真器具更是“见光死”，就连卖情趣产品的商店也大多是隐蔽在胡同巷子里。

而纵观近几年国内情趣市场的走势，依托电商平台的崛起，以及社会消费主体的转变，情趣产品的需求大幅增加。根据淘宝的一份网购数据显示，情趣用品近3年来平均以年增50%的速度增长，另外一份调查数据显示，从2006年至2011年，整个行业复合增长率是20%，预计整体市场需求将超过700亿元。

二、网易春风等情趣品牌崛起，树立行业新风尚

除了消费者对情趣产品的需求剧增，行业内也出现了一众与传统认知截然不同的情趣品牌，正在重塑大众对情趣行业的看法。

网易春风原创情趣品牌便是一个很好的例子，它以倍受当下年轻人推崇的“性冷淡风”为品牌基调，推崇简约时尚、真实健康的情趣理念，在品牌建立之初便明确定位受众群体——专为亚洲年轻人设计。而据了解，网易春风此次也会登陆上海成人展。

网易春风产品多为清新文艺风格，产品设计上也完全根据亚洲人的身体结构以及使用习惯，一扫之前情趣产品外观上单纯追求视觉刺激、品质上粗制滥造的行业风气，让情趣产品成为可以“上得橱窗，下得私房”的商品。

当情趣产品的外观趋向于精致好看的工艺品时，除了给用户带来赏心悦目的视觉享受，也让越来越多人终于可以“透过现象看本质”，开始正视情趣产品的功能价值——帮助人们过上更好的生活。据了解，网易春风旗下产品“星石”不久前还斩获了中国设计智造大奖。作为网易春风的焦点产品，“星石”按摩器同样会在本届上海成人展上亮相。

不仅仅在产品理念上打破桎梏、树立新风，在品牌传播上，网易春风亦是为同行做出表率行为。此前，在“世界艾滋病日”30周年来临之际，网易春风走进校园为青少年进行科普教育，通过艾滋病知识竞赛和讲座，为下一代年轻人普及艾滋病预防知识。在“性文化”日益开放的今天，网易春风情趣品牌毫无疑问成为了指引社会“性文化”向健康、积极面发展的方向标。

另外，网易春风的营销活动也常常被用户称“脑洞大开”，曾推出“安全套多米诺”、“NO.419幻想屋”、春风直播答题等等一系列活动，都是结合当下年轻人感兴趣与关注的元素策划实施，以好玩有趣的形式传播健康正能量的品牌理念。

而此次上海国际成人展，网易春风将颠覆传统，采用全开放型互动展示方式，打造一条琳琅满目的春风街。春风一刻游戏厅、情趣诊所等新奇场景的入驻，结合年轻人当下热衷的“复古”、“娱乐”风潮，再次引发了一波期待。

至此可以看出，新兴情趣品牌的崛起以及各地陆续展开的成人展活动，都是健康“性”文化的表现形式，也预示着陈旧性观念、社会文化将迎来不容小觑的变化，“性”文化的进步最将会为人们带来怎样的受益，我们拭目以待。