抖音海外版登顶马来西亚应用商店总榜，AI技术、本土化运营成背后功臣

抖音海外版Tik Tok在东南亚势头不减，继在泰国、越南等地登顶App Store及Google Play总榜后，近日又在马来西亚的Google Play和App Store两大应用商店双双拿下总排行榜的第一名。

抖音在马来西亚的成功，与其背后的技术支撑和本土化运营理念密不可分。

基于数据挖掘技术，抖音可以向海外用户精准推送短视频内容。基于字节跳动AI技术的背景分割、音乐滤镜、AR 贴纸、“实时染发”等功能和特效，一经推出便大受好评。用户可以轻松地在手机上使用Tik Tok拍摄和剪辑视频。

通过技术手段提高在当地市场的竞争力，一直是字节跳动公司的国际化策略。结合当地的文化特色，Tik Tok为马来西亚用户提供了定制化服务，在特效和贴纸中加入了如国旗、双子塔等元素。其中以马来西亚国花为形象制作的贴纸，深受用户们喜爱，上线四周使用量便高达35000次。

全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。公开消息显示，自2017年下半年启动国际化以来，抖音在海外持续获得突破。Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、柬埔寨、越南等国家都处于市场领先地位，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。同时，抖音欧美版musical.ly在美国、法国和德国同样登顶了当地的应用商店总榜。

抖音总裁张楠透露，团队运营推广海外产品跟国内的打法比较相像，例如通过综艺节目的投放、与文化机构合作等等，不过UGC平台主要还是靠创作者自发推动。

目前，抖音海外产品月活用户已经过亿。抖音在各国的流行，不仅将中国文化之风吹向海外，也开启了中国产品出海新模式。