百度启动“匠心中国行”计划，用科技守护非遗

曾是老北京孩子过年最想要的兔儿爷，如今只剩20位老手艺人在坚持制作；被外国人熟知和喜爱的珐琅，国内年轻人却少有问津；老祖宗留下的手工风筝扎制技艺，传下去成了最大难题。记者走访发现，这不过是全国非遗困境的一个缩影。在追求效用的商业化、市场化时代里，中国传统手工艺越来越面临学徒难寻，传承乏力的境遇。
如何让更多年轻人了解传统手艺和文化？怎么帮助不懂营销的老手艺人？ 5月8日，在中国企业智能营销创新峰会上，百度尝试换个角度回答这个问题。会上，百度启动了“百度文化遗产守护者计划---百度匠心中国行”行动，意在通过互联网技术与产品，用商业营销的思路，为传统非遗的传播赋能。据了解，此前百度已通过搜索、信息流、AR技术，为熊氏珐琅、金氏风筝、张忠强兔儿爷等多个非遗文化做传播推广，帮老手艺人在互联网时代重讲故事。可以说，这是一个开始，而面对非遗，要做的、能做的，还有很多。

非遗在国外香，能不能在国内火？
53道工序，纯手工制作，最短2个月工期，600年的文化沉淀，作为“熊氏珐琅”第三代传人的熊松涛熊爷一直坚守着珐琅技艺的匠心。珐琅俗称景泰蓝，制胎、打磨、掐丝、点蓝，这每一步工艺都有着严格的手工要求。
但熊爷逐渐意识到，商业社会里，东西好仍不够，还得会吆喝。苦于没有宣传，在业内赫赫有名的“熊氏珐琅”品牌对于大众市场却始终鲜有人知。“我不懂推广，可以说就没有那根筋。”熊松涛很坦白，“你要让我在这儿坐一天研究工艺、干活，我都能踏下心来，你让我去做宣传，真不会做。一个是不懂，另一个是也没那么多宣传的费用。”
像熊氏珐琅一样，很多经过几百年、上千年历史检验的好物件、真玩意儿，如今也很难获得年轻人的持续关注与欣赏。甚至，在国外很吃香的中国文化，在国内却没有受到大众的足够重视，这着实令人叹惋。
风筝一做60年的金氏风筝第四代传人王赤峰，研究出了“无风放飞”的盘鹰风筝，既有传统民间文化韵味，又兼具现代力学理念，堪称一绝。老爷子还将风筝带出了国门，作品被拍出高价，有时甚至一个难求。他还创新做出了乌龟风筝灯罩，将风筝技艺与灯罩的实用性相结合，在国外饱受欢迎。

王赤峰老人清晰地体会过什么叫做“墙里开花墙外香”，国门精粹的宫廷风筝深受国际友人欢迎，可国内市场却并不热情。“有的顾客来到我的工作坊，说我这里地方也不好找，要不是熟人介绍，根本不知道胡同串子里还有个做风筝的。”王赤峰觉得，其实不是大家对风筝不感兴趣了，而是没有门路接触，传播不畅。
与此同时，杨梅竹斜街里的老北京兔儿爷店也面临同样处境。曾经是过年期间小孩子最想要的兔儿爷，现如今很多人竟然都不知道了。据了解，整个北京还在坚持做兔儿爷的手艺人已经不到20位，传承情况堪忧。“近几年买兔儿爷的顾客，实际不过是猎奇一下，一锤子买卖。”老北京泥彩塑第五代传人张忠强觉得，这种浅尝辄止的是中国文化的慢性凋零。
不懂营销的老手艺人也能“速成”？
是什么导致了如今这个现状呢？一方面，随着市场日益多样化，曾经摆放在街头的传统工艺，日渐被打上“土”“旧”的标签，而一些国际品牌的设计及审美反而代之成为了主流；另一方面，诚如熊松涛所言，很多老手工艺人都是兢兢业业、本本分分地研究工艺、以匠人之心打造绝佳品质，而他们并不知道如何在这个新时代去讲述关于传统工艺的好故事。
因为不了解互联网和年轻群体的喜好，原本该传递的声音被埋没，原本该流行的物件只能被作为老古董鲜有大众关注，而更为严重的是这些非物质文化遗产难于继续传承下去的现实。
在此背景下，百度启动了“百度匠心中国行”计划。计划启动前，百度就先帮助这些老手工艺人尝试“触网”，将他们口中讲述的故事，通过百度信息流更精准地传递到有兴趣用户的眼前。

数据显示，一周之内，金氏风筝的内容出现在周边20万人以上的百度App信息流中、获得超过2000多个点击。兔儿爷、珐琅文化的故事也同样在一周内引发20万以上网友关注，网民的热情出乎意料。此外，百度还通过AR技术还原风筝制作过程，让更多人体验到传统文化的魅力。

“原来还是有那么多人想了解我们的。”收到反馈后，熊松涛很是感慨，“我觉得信息流的优势就在于它虽然看似没有刊登在一个明显的地方，但是能看到这条信息流内容的，一定是筛选出来的，有意愿看到我这个内容的用户，这个机制我目前还研究不透，但效果好就是硬道理。”王赤峰则看到了更实际的变化，他在现场表示：“现在经常有陌生电话打进来，说是王老师吗，能和您学做风筝吗？一点一点的，关注风筝文化的人越来越多了。”

有消费者感慨，其实大家对传统手艺都有一种情怀，但是苦于这类信息太少，平时根本不知道这些老手艺人藏身何处。因此，通过互联网的技术能力，确实让传统文化有机会、更大化地贴近年轻人。
唤醒老手艺，思路别局限
这些尝试提示我们，唤醒老手艺，不妨多参考商业营销的思路，利用最新技术和传播手段，让传统文化在商业社会中找到新的位置。据了解，此前百度还曾采用AR技术复现中国木版年画的制作过程，用年轻一代喜闻乐见的方式感知到老手艺的技术，并借助百度搜索、百度百科、百度输入法AI表情包等多种形式，帮助木板年画文化实现上亿级别的曝光。

可以看出，百度正尝试利用自身流量、资源、技术、大数据等全方位优势赋能传统老手艺。百度搜索公司市场部总经理陈志峰表示：“中国有很多老手艺，外国人喜欢，但我们自己却不知道，这是很可怕的。百度有技术、有产品、有流量，曾经帮助很多企业在互联网时代重焕生机，这种能力同样可以用在文化救助上，用新技术激活老手艺，促进传统非遗文化的传播和传承，增强我们的文化自信，也是互联网平台在这个时代的一份责任。”
新技术的加持给了老手艺人信心。在王赤峰看来，只有更多的年轻人通过互联网参与到观赏、制作、创作的过程，成为日常喜爱的消费，才能从根本上解决传统文化及工艺传承的问题。中国文化的传承之路依然漫长。想要重塑文化自信、民族自信，还需在借鉴商业营销思路，在传播上与时俱进。只有国内市场的兴旺发达，让手艺人守得住那份骄傲，让传承人的辛苦担得起养家糊口，才能让中国文化真正传承下去、真正走向世界。