重拾民族品牌自信心

商海套路深，一不小心你就可能被“假洋鬼子”套住。在商场里，我们经常会看见一些打着英文标识的商家，这些商家看似国外品牌，可当我们仔细观察后才发现是国内品牌。

实际上，在中国市场，很多品牌热衷起英文名，随着新闻的曝光，他们的真面目也渐渐浮出水面。

卡姿兰——法国彩妆品牌？

据媒体报道，有记者在中华人民共和国国家工商行政管理总局商标局网站上查到，“卡姿兰”商标的注册地址：广州市海珠区赤岗西二街15号1504，注册时间：2004年9月13日。这样看来，与卡姿兰所宣称的源自法国毫无关系。不仅如此，同样大做广告的“卡姿兰”的姐妹品牌“丝芙兰”和“莲蔻”的注册地点均在广州。可以看出是地道的国产货，纯粹“假洋鬼子”。（资料来源：羊城晚报）

丸美化妆品——属于“日货”？

“弹，弹，弹走鱼纹”，这个频频在各级电视台播出的、袁咏仪、鲁豫代言的丸美化妆品曾深陷“马甲门”。打假人士王海质疑其日本背景：不但根本无法和资生堂相提并论，甚至在日本市场上也买不到。媒体报道称，丸美制造商——广州佳乐化妆品制造有限公司为中日合资企业。有网友说，丸美依靠“日货”的背景，在市场上以和资生堂差不多的价格销售，大赚昧心钱，这完完全全就是欺骗消费者。（资料来源：浙江日报）

合生元——从不忘加上“法国”二字？

1999年8月，罗飞与罗云兄弟在广州成立合生元，2000年8月申请注册合生元商标。自2002年上市销售，合生元一直以“法国合生元”自诩，甚至一度标榜为法国进口产品。法国确实有一家合生元公司，不过是2008年成立的，是在广州合生元的法国身份受到质疑后。（资料来源：光明日报）

“假洋鬼子”为何如此受宠

探究这些假洋品牌的起源，某柜台老板一语道破天机：“一方面为了迎合国内消费者崇洋媚外的心理，满足洋品牌档次高、质量好的心理；一方面为了将产品售价定得更高。”这样说来，“假洋鬼子”受宠的原因一目了然——就是抓住了“外国的月亮比中国圆”这一消费理念，听来真是唏嘘。

幸运的是，随着时代的发展，一些从始至终烙印着“中国制造”的中国品牌正慢慢回归国人的消费选择。这些品牌开始崛起，无论是从款式，设计风格还是品牌理念都受到了越来越多年轻消费者的喜爱，获得了越来越广泛的市场。

奥康——30年中国品牌

30年前，提到温州皮鞋，人们脑中浮现的往往是“一日鞋”、“晨昏鞋”等特点。1987年8月8日，在杭州武林门广场，5000多双温州劣质皮鞋被付之一炬，从而掀起了全国各地对温州皮鞋的大围剿。作为温州品牌，奥康崛起之路曲折又漫长。

经过三十年发展，现在的奥康，早已摆脱了温州鞋的固有印象。凭借“好用、好看却不贵”等特点，不时带给消费者惊喜。在线上线下共同发力下，2017年双十一，奥康全网交易量超2.06亿，同比增长18.3%，取得不错的“战绩”，也用实力证明了国产品牌的力量。

奥康的企业愿景是为人类的进步而服务，用匠心制造精品，是三十年如一日的执着与坚守。

百雀羚——87年中国品牌

“经典国货”的帽子扣在百雀羚头上，一方面是品牌历史悠久，然而另一方面，也给消费者印上了“老化”、“落伍”的标签。要唤醒青年群体市场，百雀羚必须重塑品牌形象。

所以针对不同年轻群体，百雀羚推出了不同的定制化跨界产品。比如针对二次元爱好者，跨界合作设计了洛天依限量产品，针对品质人群，跟故宫跨界合作设计了东方簪和燕来百宝奁礼盒。用个性化定制的方式将产品打造成艺术品，以满足年轻用户群体对个性和品质的追求。

茅台——底蕴丰厚的中国品牌

说到茅台，可别只想到它的股票，在中国餐桌上，茅台可以说是最奢侈的国酒了，而且还自带升值功能。茅台的生产可以追溯到距今2000余年前的汉代。到清代中期，茅台酒的年产量可达170吨，在中国古代酿酒史上是非常罕见的。纵观贵州茅台的发展史，“军酒、红酒、政治酒、友谊酒、文化酒、庆功酒、外交酒、健康酒、高端酒”这10个标签最终成就“国酒茅台”。

现货市场上，部分零售渠道53度飞天茅台价格飙升至1800元/瓶，官方渠道茅台酒“一瓶难求”。这就是贵州茅台当下真实的写照。

崛起的中国IP 纯正的本土制造

总的来说，很多国内厂家喜欢冒充洋品牌，它们往往给自己的产品起一个外文名，再通过广告宣传等各种手段，传达自己的国际化背景。可气的是，有些假洋品牌还装得很成功，把很多消费者给骗了很多年。

相反，现在这些带有纯正中国IP的品牌正进入快速成长期，通过品质的锻造和适当的宣传，它们在国内拥有良好的口碑，而在国际市场上，也陆续获得一席之地。我们可以看到，这些中国品牌的崛起，除了意味着更多的消费者福利，使得年轻一代消费群体对于本土品牌接受度越来越高，促使企业推出更好更优的产品，更代表着民族品牌自信的信号。

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