优酷拿下世界杯直播权 体育内容成视频平台新战场

5月29日上午，优酷宣布正式成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。借此，优酷也成为国内三家主流视频平台——“优爱腾”中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东明确表示：“文娱内容中，体育内容是刚需。筹划优酷体育近一年，如何规划破局我们一直在思考、在寻找合适的机会，让大家知道整个优酷进入体育内容的决心，世界杯就是很好的机会点。”

这意味着，背靠阿里生态体系的优酷在过去一年凭借超级剧集、网综大片的高品质内容战略进入业务加速发展阶段后，将全面布局体育产业。无论是体育产业的攻城略地，还是今年的暑期档的内容抢占，这场大战已经一触即发。

暑期档流量大战，世界杯成杀手锏

近年来，暑期档的概念从电影市场延伸到在线视频领域，成为“优爱腾”几家主流视频平台的兵家必争之地。2017年暑期档，优酷凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等超级剧集占据剧集流量市场半边天，风头一时无两。

今年暑期档，三家主流视频平台仍然采取广积粮、集中火力抢夺流量的战略，战况升级。而所有内容中，没有什么比6月14日的世界杯更引人瞩目。有消息称，腾讯此前出价11亿欲拿下世界杯直播权，此事还未能确认之际，腾讯就已经打着有版权的名义招商30亿。在如此激烈的竞争中，优酷拿下世界杯的直播权无疑于直接开挂，成为暑期流量抢夺大战中最具竞争力的平台方。

有媒体统计，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，由于俄罗斯和中国时差仅5小时，绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时，正是国内用户看球的黄金时间。这让往年“熬夜看球”的球迷长舒一口气，也将吸引更多世界杯“路人粉”观赛。

据了解，本次世界杯(2018年6月14日—2018年7月15日)期间，优酷拿到的权益包括国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

以网综为切口，优酷布局体育领域版图初显

事实上，直播世界杯只是优酷布局体育内容产业的一角。2016年，优酷获得里约奥运的网络播映权，携手阿里体育推出“燃烧吧，里约”频道，囊括独具特色的奥运内容及运营玩法。优质奥运衍生内容通过优酷，进行最大限度地落地与传播;而优酷在覆盖用户数量、用户浏览网站时长等各项指标上远超同类竞争对手的优异表现，也将让这些奥运节目触达更多人群。此外，优酷还将“边看边买”模式引入奥运营销，实现内容与电商平台的双向打通。

去年，瞄准校园体育赛事的销售潜能的优酷，一举拿下第19届CUBA中国大学生篮球联赛独家的媒体运营权。作为职业球员的超强孵化器，CUBA每年为中国篮坛输送大量的新鲜血液。杨伟东透露，这次世界杯的玩法上，优酷会跟阿里体育有所结合。“阿里体育没有播放平台，主要从体育服务、赛事规划出发，与优酷相互之间协同合作，我们也会组建专门的团队一起来配合。”

在2018年的内容规划中，体育相关的题材更是优酷重点布局的方向之一。就题材而言，街舞、机器人格斗都包含在广义体育产业的范畴内，优酷即将在下半年推出的另一档超级网综《这就是灌篮》更是直接以3V3街头篮球为基本规则展开。除了华裔球员林书豪和篮球传奇巨星马布里之外，也吸引了演艺圈的篮球高手周杰伦、李易峰跨界加盟。

三家入局体育产业，背靠阿里优酷发展最好

体育产业原本就有相对成熟的产业链。除赛事之外，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力，腾讯、爱奇艺自然不会放过这块待分食的蛋糕。

过去几年，腾讯重点布局篮球赛事，2015年，腾讯体育用5亿美元购得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权，并在拿下NBA的第二年，与国际篮联达成了2017-2025年为期9年的全面合作伙伴协议;爱奇艺在体育上的投入相对较少，布局以高尔夫、网球、搏击格斗、极限运动等小众赛事居多，此前，爱奇艺方面向媒体透露艺体育的营收情况“并不赚钱”。

对比三家在体育内容领域的布局差异，生态能力仍然是决定性因素。腾讯视频的体育内容在整个腾讯生态内可以和游戏业务有深度结合，这是爱奇艺相对缺乏的。而就优酷来说，在阿里集团生态体系下，让体育产业的衍生品开发和销售通过“内容+电商”模式得到更多的释放，这已经是其他平台望尘莫及的优势。

“内容+电商”模式，品效协同优势突出

去年7月以来，优酷联合天猫陆续推出了一系列试水“内容+电商”模式的轻体量综艺，今年上半年推出的《这就是街舞》、《这就是铁甲》以及即将在下半年开播的《这就是灌篮》则开始大范围的全面探索这一模式。

以刚刚收官的《这就是街舞》为例，节目由优酷与天猫联合出品，播出期间天猫专门开辟了街舞专区，相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家。从《这就是街舞》的播出效果来看，综艺节目带货的潜力巨大。阿里体育还以此为契机冠名了第二届中街联赛，开始深化街舞赛事的布局。而《这就是街舞》与还联动国内“新零售”领导者盒马鲜生“跨界联谊”，在盒马北京十里堡店打造街舞主题店。优酷热播剧综带来的话题和明星效应，带动各平台的业务和用户体验，实现“一鱼多吃”。

经过几档综艺节目的试水，阿里大文娱旗下以优酷为代表的内容平台，与天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里体系内的以电商为基础的新零售平台，已逐渐摸索出具有阿里特色的“内容+电商”新模式，在阿里电商和阿里大文娱两个5亿级用户的融合互通上找到了一条行之有效的路。

正如杨伟东强调的那样，此次阿里巴巴围绕优酷为中心，从淘宝、天猫、支付宝到饿了么，都围绕优酷做世界杯活动，不是单纯的内容播放，而是跟阿里巴巴其他业务生态产生连锁化学反应。“你会看到世界杯的不一样的玩法，以前用户看世界杯是单向观看，今天我们希望是双向的互动观赏，而且还会有一些其他关联的业务进来，能够让你的世界杯的体验变得更加丰富多彩，更多互动，更好玩。”