京东618竞速榜揭秘美妆消费趋势 每6个95后男生就有1人用口红

作为年中最大的网络购物狂欢节，京东618已成为大众消费的风向标。而在“颜值即正义”的当下，此次大促中美妆品类的表现尤为引人注意。据统计，2018年1月到5月，美妆品类销售额同比增长31%，其中95后消费群体占比27%。

那么，今年618大家最爱买的美妆都有什么，又会选择什么品牌? 美妆市场又有了怎样的变革?或许从京东618美妆品类的竞速排行榜中可以看出端倪。

新生代消费者受社交媒体影响较大

纵观今年618的美妆品牌竞速排行榜，不仅有 SK-II这样贵妇级的品牌，巴黎欧莱雅、OLAY玉兰油、美宝莲等进口平价品牌也纷纷上榜。而以温碧泉、卡姿兰等国内品牌为代表的国货同样表现抢眼。已成为美妆消费市场的主力军的95后、00后们，不再只是单一追求品牌上的高端，而是更加了解自我需求，在美妆产品的选择上变得更加多元化，品质上的高端化才是俘获他们的关键。

在美妆产品的选择上，新生代消费者们受网络社交媒体影响较大，更愿意追随偶像、IP和KOL“种草”。比如过去在大众印象里一直是传统品牌的Olay，今年选择与冰雪奇缘IP进行合作，赢得了年轻消费者喜爱，在京东平台上，消费者明显比线下呈现出更年轻的趋势。

BB霜、口红成为95后男生新宠

更令人惊讶的是，随着消费者的年轻化，男性美妆市场也逐渐成为热门。在今年的一项数据调查中显示，18.8%的95后Boys会使用BB霜，18.6%95后Boys有使用唇膏/口红的习惯，还有8%的男生平日里会使用眉笔、眼线笔等化妆用品，男士香水更是成为了95后男生的标配。

由此看来，随着消费升级、小鲜肉文化以及偶像文化的流行，男性的护肤意识有所提升，传统“洁面”“控油”“防晒”“保湿”等基本功能已不再能满足这些精致Boy们对于颜值的要求，他们越来越注重个人形象，男性美妆产品也呈现出更加热门的趋势。

国货当自强 花式营销突围618

国货复兴典范百雀羚自2012年入驻京东以来，一直与京东保持战略合作伙伴关系。2014年，京东携手百雀羚为消费者送福利，开启《京雀之约•经典之美》线上线下营销活动，使得百雀羚京东旗舰店销售额同比增长率达622%。2016年3月，百雀羚首次参与京腾合作计划，投放朋友圈广告，广告曝光量级近千万，由此也为百雀羚带来了销量的大幅提升。

今年618期间，百雀羚还将用病毒H5、线下艺术装置营销事件扩大品牌影响力，并强势推出满199减100、爆款面膜买一送一、9.9元超级秒杀等超值低价活动。预计今年618期间百雀羚销售额将创造新时代国货的销售神话。

不仅百雀羚，在京东美妆平台上同样活跃的国货还有自然堂。2018年 5月28日自然堂男士系列护肤新品在京东首发，首发期间，已送出言人陈伟霆签名照、跨界合作CF手游礼包等惊喜礼品。

独家品牌合作 新玩法引领新潮流

今年4月，全球最大的化妆品公司欧莱雅旗下新势力品牌MY BEAUTY BOX小美盒入驻京东平台，为更多的京东用户带来高端精致的生活体验。

据悉，此次推出的小美盒携手顶尖潮流设计师，每个盒子里有6-7款来自兰蔻，圣罗兰YSL，科颜氏，植村秀，碧欧泉，赫莲娜HR和香邂格蕾等大牌明星单品试用装，为消费者带来美妆跨界艺术潮品，收藏与实用价值并存。

在618期间，京东美妆更是推出了满399元送京美黑盒;满699送京美黑+红盒的惊喜活动，让更多消费者找到适合自己的美肤品。