国外情趣用品不再讨喜，网易春风为中国女性开辟“私人订制”

艾媒咨询数据显示，2017年中国情趣电商市场规模达到了188.7亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。情趣用品市场的急速扩张，也侧面反映了中国人对性以及对情趣用品在观念上的转变。

实际上，中外许多名人对性都发表过不同的观点。孔圣人说过，“饮食男女，人之大欲存焉”。他认为，正规的男女之爱不妨害风化，上自帝王，下至百姓，都有权利追求性与爱带来的美妙。而德国著名小说家弗伦森也曾说过，“肉欲不是罪过，相反，是对生命的崇拜，是上帝的馈赠，是春天和夏日的轻柔之风。”在对性的态度上，他认为，我们应以明确意识和快乐欣赏它，因为所有健康、成熟的男人和女人都会渴望它、需要它。

随着科技的进步与时代的发展，越来越多有趣的发明进入并改变了人们的生活。正如汽车改变了大众的出行方式，情趣用品也悄无声息地改变着大众的日常生活。当人们想要享受“性”愉悦的时候，不再过多地受到传统社会舆论和道德标准的约束，性爱成为个体自由作主的私事。而功能新颖的情趣科技产品，也为丰富两性生活做出了无限的功劳。

如果要讲到中国情趣产业的发展，可能要追溯到1993年在北京出现的中国大陆第一家情趣用品店——“亚当夏娃”。店铺虽只有二三十平米大小，但却摆满了那个时代的人们很难接触到的各类型“玩具”。与此同时，店铺开业时也吸引了不少媒体的关注，还被定义为是“中国改革开放之后的观念改革”，而这也成为了中国情趣用品行业的标志性事件。

但就整一个大环境而言，在之后很长的一段时期里，中国情趣用品产业主要还是以代工生产欧美订单为主，国内大众依然没有很好的渠道购买。就连当时情趣店里的商品，大都也都是从地下工厂买来或走私进来的，市面上存在的大多数是针对欧美人需求设计的产品。但欧美人与亚洲人有显著的体质差异，同一款产品，给两者带来的体验可能千差万别。而同样，与清新、优雅毫不沾边的产品外观在审美上会更符合欧美人的口味，含蓄的国人通常难以接受。这一切，都使得中国情趣用品市场在之后10年依旧发展得“不瘟不火”。直到2003年，中国电商崛起为行业带来一剂催化剂，始终存在的大众需求借此得以被满足。

兴许是诸多商家嗅到了情趣产业的潜力无限，也看到了行业发展现状与消费者需求的矛盾点，近年来不少商家开始转型，市场上也出现了一些新兴的情趣用品品牌，它们开始以中国消费者需求为导向，去重新定义情趣用品的内涵。而在这过程中，女性用户群体爆发出的明显的消费潜力，也让这些商家重新去审视情趣用品市场。

以“清新，文艺，简约，优美”为品牌风格的网易春风，便是当下年轻群体青睐的新兴情趣用品品牌代表之一。打开网易春风的官网介绍，我们不难发现，除了其原创属性，“专为亚洲年轻人设计”便是它想强调的另一重点。

而通过观察几款比较热门的春风产品，我们也可以发现，不论是女用按摩棒“月半弯”，还是刚刚获得2018中国设计智造大奖的的按摩器“星石”，在产品细节上，都非常注重“入体三分的设计”。不像情趣用品的情趣用品，恰恰是其遵循亚洲人体工学、迎合亚洲人审美的设计理念的个性表达。

而网易春风坚持品牌调性的决心，从上线当天就已表明，负责人赵勇曾公开声明，“不符合春风调性的，如充气娃娃、仿真器具等不优雅的品类都不会涉及。”也因此，网易春风成立不久便已收获了一批对品牌态度有追求的年轻粉丝群体。

当然，除了在“外在”上取胜，产品品质也是网易春风的王牌之一。在品控方面，网易春风借鉴网易严选对供应链的筛选标准，在全球范围内寻找优质生产商代工，以保证产品品质。赵勇就曾表示，“我们的产品都是经过食品级的硅胶验证，体验和安全是我们最重视的属性。”而艾媒咨询数据显示，93.3%的情趣用品用户会关注产品质量，其中，25.8%用户表示非常关注。艾媒咨询分析师认为，产品质量水平将成为用户对品牌及购买平台的评价指标。产品“星石”能获得中国设计智造大奖，也恰是对网易春风产品品质的肯定。

随着经济的发展，情趣用品市场的想象空间之大毋庸置疑。而作为网易原创成人情趣用品品牌，往小了看，网易春风在消费者人群的定位上以及所遵循的产品设计理念，其实都反映出其在洞悉行业趋势下做出的较为明智的市场战略。而往大了看，品牌树立的正面健康的品牌形象、传递的以消费者为核心的发展理念，也为加快行业规范有序发展做出了突出贡献。

就在不久前，中国日用杂品工业协会两性情趣用品分会成立，而这也预示着，发展了近三十年的情趣用品行业，或将彻底摆脱“有色面纱”，走向阳光。