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点映破亿 《我不是药神》提档至7月5日

2018-07-07 15:50 北京商报网   

北京商报讯(记者 卢扬 郑蕊)提及近日的热门电影,不得不提由阿里影业联合出品,淘票票联合发行的电影《我不是药神》。根据安排,《我不是药神》原本计划于7月6日正式上映,但在7月4日,《我不是药神》对外宣布将公映日由7月6日提档至7月5日。

自6月30日起,《我不是药神》开启全国分时段超前点映,数据显示,截至7月3日,该片电影票房已达1.19亿元,累计观影人次破150万,连续四天时段票房、上座率、观影人数、场均人次第一;工作日点映连续两天成为当日票房冠军,上座率高达14.4%。与此同时,《我不是药神》通过点映也获得不少好评,影片开分高达9.7分,豆瓣开分则为9分,成为华语影史上第九部豆瓣9分的电影。

在《我不是药神》实现较好市场反馈的同时,该片背后的公司也受到不小关注。据悉,该片的联合出品方出现阿里影业的身影,这也是继去年暑期档《战狼2》与北京文化达成针对电影联合投资、制作、宣发和衍生品授权开发等四方面的战略合作之后,再一次双方牵手合作。此外,淘票票也是该片的联合发行方。

近年来,淘票票在线上营销领域不断加码。以今年春节档为例,淘票票联合支付宝、手机淘宝两大平台,为《红海行动》、《唐人街探案2》带来百万级的增量观众群体。除此以外,通过淘票票红包、支付宝手淘多项春节观影优惠,以及手淘“世界名侦探排行榜”、“女儿国国王赵丽颖邀你视频”、“直播答题‘点题成金’淘票票专场”等多个活动方式,把观影增量人群拉到了电影院。公开资料显示,在春节档大战之后,淘票票揽获春节档近50%的出票份额,并实现了票房TOP4的全面覆盖。

而在此次《我不是药神》中,淘票票也进行一系列布局,并举行了针对暑期档的淘票票彩蛋节,用户登陆、看预告片、点想看、发评论、玩小游戏等都能赢取彩蛋,且此次彩蛋节里1000万的兑换券投入,不仅拉动了整个暑期档的票房,也为《我不是药神》带来了很大的声量。据悉,点映期间淘票票出票占比均值51.6%,峰值85.3%,两天出票73.2万张,2636万元。除此之外,阿里影业更进一步将线上线下资源整合营销,覆盖手淘、支付宝、淘票票、优酷等30家App,达到了近4亿的宣传资源曝光。

淘票票的诸多动作积累了一定规模的大数据,同时现阶段越来越多导演也看到了“票房数据”对整个电影宣发的影响,其中《唐人街探案2》导演陈思诚曾对媒体表示,“我觉得这些数据在前面引导着我们的宣传,甚至后期会引导我们一部分创作,对于创作者会更有意思”。对此,阿里影业进一步开发了灯塔试映服务和热度大数据检测服务,并在北影节期间正式上线。其中,《我不是药神》是灯塔试映的第一次尝试,并获得影片高达95.41%的爆米花指数和92.85%的想看指数,并通过相关数据给电影宣发制定策略的科学指导。

责任编辑: 3965LC

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