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创意营销三步曲,天使之橙解锁世界杯新玩法

2018-07-23 11:37 Tom   

四年一度世界杯终于落下了帷幕,法国队以4-2战胜克罗地亚,收获了时隔20年的第二座大力神杯。本届俄罗斯世界杯这不仅是全世界球迷狂欢的盛宴,也带来了新一轮的营销热点。世界杯作为全球热点的大流量事件,一众品牌为了借势发声收割流量,纷纷使出看家营销功夫力求在这四年一度的营销机遇里脱颖而出。其中,作为大家【天然维C能量站】的天使之橙洞悉年轻球迷们的心理,巧妙以“橙子戏法”打了漂亮的一仗,为世界杯营销增添一抹亮眼“橙”色。

打造品牌独特DNA,趣味玩转受众互动

互联网+时代,也是注意力经济时代,受众的注意力已经通过各路品牌的长期“调教”,对营销的“免疫力”也在不断增强,品牌营销要想深入人心,就必须有独特的记忆点。

自助现榨橙汁终端领导品牌天使之橙深谙此道,在世界杯开赛日,就巧妙结合球迷的“痒点”,推出了6款特制创意拟人化的橙子形象,由“萌萌”的板凳橙、明星橙、伪橙迷、流氓橙、颜值橙、头大橙组成“橙色军团”,吸引受众目光的同时,品牌热情、鲜活、年轻化的DNA,也一下子深入人心。

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之后,天使之橙趁热打铁,上线追球完美拍档——“橙色军团”大礼包,这款包含“球衣、运动帽、徽章、毛巾”的“橙”意满满的能量装备福利迅速笼络了球迷的心。也引起了微博足球大V的转发扩散,让广大球迷感受到第一波热力。

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线上线下联动,引爆话题热度

世界杯激战如火如荼之际,天使之橙巧用热词“帽子戏法”,线上打造“橙子戏法”h5互动闯关游戏,给用户以更加直观的互动体验。据小编了解到,该闯关游戏上线后,凭借下面3个小创意迅速引爆大量用户参与,累计发放80万+张优惠券。

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除了发放橙汁优惠券回馈新老客户,激励万千网友不断闯关、挑战记录的还有游戏中“排行榜”的巧妙设计,截止到7月14日晚20:00点排名前10位的还可以获得千元橙汁大奖,游戏中还设置了“分享”功能,通关的受众可以邀请好友一起冲榜!天使之橙的“橙”意,也让受众的期待感倍增。

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该互动游戏不仅在线上得到广泛关注,天使之橙借助线下人群密集的特点,在天使之橙

线下终端同步推出活动,“橙子军团”人形立牌的设计,直观宣传文案的引导,放大二维码的视觉,增加消费者的好感度与认知度的同时,最大化的调动受众的参与热情。

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针对线下活动,自助现榨橙汁终端领导品牌天使之橙以年轻人喜爱的快闪创意为切入点,制作了一支创意快闪视频,吸睛话题与创意互动的层层递进,让消费者畅享“橙”色带来的狂欢时,线上线下联动的传播方式也达到了最大的协同促进效应。

布局大V矩阵,联动传播势能

为了达到最大化的传播效应,在每个传播传播阶段,天使之橙都精选足球类、段子类、地方类微博、微信KOL塔尖资源,借助众多自媒体的影响力,从世界杯热点与品牌主张角度发力,认真与消费者对话,消费者累计互动达到20余万次,最大程度的扩散了“橙”色话题声量。

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回顾天使之橙“橙子戏法”活动,不仅想法新颖有趣,迎合了受众好玩、新奇、趣味的需求,“橙”意满满的互动体验也在世界杯营销热浪中做到了脱颖而出,不仅做到了与用户有效沟通,也让品牌的理念和主张深入人心。

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目前,天使之橙在全国市场中的终端保有量和橙汁销量稳居首位,有6000多台自助现榨橙汁终端遍布全国220城市及辖区,月销量超800万杯,每年鲜橙吞吐量达7-8万吨。不仅为首都机场、北京南站、上海地铁、上海火车站等国家重要交通枢纽中心提供新鲜、健康、天然的橙汁饮品服务,也曾为2018年上海两位提供会议饮品服务,受到新华社、人民网、CCTV-7、BTV财经等国家主流媒体竞相报道。

责任编辑: 3858NCY-BD

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