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蒙牛2018世界杯营销“天生要强”赚足眼球

2018-07-23 15:32 Tom   

从2017年底签约世界杯,到第一杯世界杯酸奶的诞生,从签约梅西,到终端促销启动……本届世界杯的官方赞助商蒙牛以世界杯为契机,可谓结结实实地火了一把,其“天生要强”的广告语更是从赛场上火到了赛场外。蒙牛打赢了这场世界杯营销战,凭借的不仅仅创意,而是蒙牛步步为营、全面而扎实的战略谋划,当做完充足的准备之后,一切就这么自然而然地发生了。

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“蒙牛FIFA世界杯”小程序引发狂欢

在如何在提高蒙牛在世界杯期间的品牌声量的同时,带动终端产品的销量的命题下,3月“蒙牛FIFA世界杯”微信小程序开启了蒙牛世界杯线上线下互动营销热潮。线下,消费者早购买蒙牛产品时,扫码包装上的“玩转FIFA世界杯,扫码红包100%”标志,即可赢取微信现金红包;线上,消费者通过小程序中的集牛卡活动,即可参与抽取世界杯观赛双人游等超级大奖。

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在6月14日世界杯开幕当天,蒙牛更将“扫码红包100%”活动热度再度升级,发起了竞猜活动,凡购买带有“玩转FIFA世界杯,扫码红包100%”的蒙牛产品,即可参与“瓜分百万现金红包”。蒙牛以小程序为载体,集合了现金红包、集卡、竞猜等多种形式的互动营销,成功地激发了消费者的购买欲和参与热情。

蒙牛的小程序营销与品牌整合传播结合,真正实现了品效合一。据悉,自“蒙牛FIFA世界杯”小程序发布以来,终端扫码总人次突破一亿,其热度指数已远超美团外卖、麦当劳、肯德基等常用小程序。

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蒙牛为中国足球少年圆梦世界杯

蒙牛发起的旨在助力青少年足球的发展的《踢球吧!少年强》活动,带领了中国足球少年走进世界杯赛场,在世界面前尽展中国足球下一代的风采。

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这88位足球小将是经过层层选拔,从各地足协、足球俱乐部、学校、公益组织、民间组织中选出的。从6月14日开幕式开始,贯穿整个世界杯期间,这88名足球少年在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场亮相,向世界展示中国青少年足球的形象。蒙牛希望此举能让更多社会力量关注青少年足球,让积极向上的足球文化成为更多中国人实现中国梦的正能量。

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而在7月5日,在莫斯科斯巴达克体育场举行的中俄足球少年友谊赛中,蒙牛《踢球吧!少年强》中国少年足球队大胜俄罗斯少年体校足球队,展现了中国少年足球队精湛的球技和实力。

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更值得一提的是,Facebook、YouTube、Instagram等海外重量级社交媒体也十分关注中国少年足球队在世界期间的表现。中国少年足球队不仅让世界看到了中国足球未来的新希望,更进一步将蒙牛的影响力带到全球。

“天生要强”成为年度热词蒙牛打好一手“慌”牌

作为球场巨星,梅西以及其所在的阿根廷队的表现都牵动着万千球迷心;而作为蒙牛的品牌代言人,梅西的表现更是牵动着蒙牛的“心”。世界杯期间,梅西的一举一动都备受蒙牛关注,蒙牛官微紧紧围绕梅西巧妙借势、贴合“天生要强”进行传播,使得蒙牛一次又一次成为舆论焦点。

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当阿根廷队战平冰岛队,蒙牛官微迅速打出“好‘西’还在后头”,然而一幅网友自发制作的梅西“慌得一比”的图却意外走红,“蒙牛官方公关小姐姐”迅速跟进,以自我调侃进行正面导向。当阿根廷三场比赛结束后,有网友发现这3场比赛的结果似乎早在蒙牛4月份发布的蒙牛TVC中被预测到了:“我失落过、也射空过……但内心与生俱来的力量,要我奋起,勇敢前。”这一发现,迅速引发网友关注,蒙牛公关小姐姐及时承接,“坦诚”自己就是“世界杯幕后的神秘力量”。除此之外,梅西“慌”图在整个世界杯期间被热传,“天生要强”也成为各大主流媒体及公众熟知的热词。

蒙牛这波世界杯营销,从赛场内外,从线上到线下,从国际到国内,不仅让世界看到了中国品牌的民族自信,也让国人感受到,作为中国乳业的领军企业,蒙牛正带领着中国品牌、中国文化、中国足球的未来。从这一层面而言,蒙牛当之无愧是本届世界杯“世界赛场”的大赢家。

责任编辑: 3858NCY-BD

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