天猫游泳季诠释品类新价值 引领游泳消费新趋势

近年来，随着休闲旅游产业的发展和国民运动意识的增强，游泳成为国民最受欢迎的休闲运动之一。孙杨、傅园慧等游泳健将爆红网络，更是带动了全民游泳热潮。游泳品类消费保持高速增长态势，其中泳装增长尤为突出，成为中国服装行业增长幅度最大的产业之一。

正值游泳旺季，2018年7月10日-7月12日，天猫携手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡侬、TOSWIM、Barrel六大游泳品牌，开展“天猫游泳季‘游’意思”主题活动，通过不同的场景彰显游泳主张，让游泳成为演绎生活的最好方式。同时，集中赋能行业和商家，引领游泳行业进阶。

游泳消费市场潜力巨大，年复合增长率超5%

现在游泳产业品类越来越多，装备越来越齐全，游泳市场显现巨大潜力。根据Technavio的最新报告显示，全球泳装市场预计到2019年将达200亿美元，年复合增长率超过5%。这与大众消费习惯发生变化息息相关。

一方面，随着人们生活方式的变化以及生活水平的提高，度假休闲旅游高频被大家提上出行的日程中，去海边度假，泳镜、泳衣、泳裤等装备是必不可少的，毫无疑问，这为游泳行业的发展创造了无限可能。

另一方面，健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，反油腻青年们更青睐专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了运动商品销售额逐年提升。根据CBNData报告显示，90后和95后是运动商品销售的主要贡献力量，但他们的偏好仍有所不同，其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓的运动。

此外，随着素质教育年龄层的下沉，体育教育作为素质教育不可分割的一部分，逐渐呈现低龄化，尤其是亲子游泳的兴起，打破了3岁以下幼儿参加体育项目的界限。总体来看，体育休闲业已成为刺激国民消费，推动经济增长的新亮点。

品质电商成主场，强强联手解锁消费升级新需求

中国正在经历一场史无前例的品质消费升级浪潮，越来越多的消费者购买更高端、更健康的产品。游泳产品同样处于升级态势，人们对于游泳产品的要求越来越高。90%以上的消费者在选购泳装时都比较关注材质和做工工艺，希望能买到更专业、更高端的产品。而随着泳衣的应用场景增多，泳衣已成为度假场景下的社交标配，其时尚性、个性化被前所未有地放大。

在消费升级的大趋势下，虽然全球泳装市场的零售业务很强劲，但市场的销售方式已然发生变化。电商平台为品牌商提供快捷、方便的入口，连接用户与品牌商的“线上通道”。以天猫为代表的品质电商既是这场消费升级大潮的见证者，同时也将作为参与者在消费升级中凸显自己的价值。

此次，天猫携手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡侬、TOSWIM、Barrel六大品牌，通过“天猫游泳季‘游’意思”活动，在专业化、个性化、时尚性等方面满足消费者游泳新需求的同时，更是一次敏锐洞察下的升级体验。作为世界顶尖的泳装品牌，Speedo 经常为各种游泳竞赛提供专业级竞赛泳衣。从 2010 年 11 月开始，Arena 更是成为中国国家游泳队指定泳衣赞助商。经过多年发展，Arena 将最新的科技成果投入到泳装面料和剪裁等各方面，坚持每年都推陈出新。六大游泳高端品牌强强联手为消费升级助力，势必共同提升游泳行业产品的品质标准，为消费者带来更加优质的产品体验和更多惊喜。

天猫深度赋能，引领游泳品类消费新趋势

随着电商的高速发展，电商搜索已逐渐成为消费者了解品牌、了解行业品类的重要渠道。消费者想买什么，都会第一时间到天猫搜索相关的品牌及品类关键词。消费者不仅是买买买，更是把天猫当成了潮流圣地。由此可见，天猫作为品牌数字化转型的主阵地，已成为消费升级的主引擎。

在此次“天猫游泳季 ‘游’意思”活动中，创意H5、天猫直播、抖音挑战、微博热门话题花式营销强势吸睛，以大数据定位消费人群，清晰用户画像，以创意营销内容传递品牌心智，达到几何式的传播效果。天猫将其在移动互联网的数据、渠道以及营销优势赋能给商家，加快品牌和销售的融合，实现品牌宣传和销售转化的双重收益，为品牌提供全新的成长路径和空间。

从挖掘市场趋势，到整合多品牌的营销落地，实现品牌营销全链路打通。日前，天猫服饰品类日已经赋能众多产品细分类别。此次，天猫游泳季必将打造游泳品类爆款，以极致的购物体验引领游泳品类消费潮流新趋势。