大麦网“全场景体验式音乐节”联动新零售

北京商报讯（记者卢扬金延娣）8月5日，由大麦网联合天猫国际共同打造的“世界妙物纪音乐节”在上海举行。据悉，此次音乐节将30个品牌商家与音乐元素结合，创造四大玩乐购物体验区。“现场娱乐＋新零售”全场景体验的模式，是阿里文娱现场到新零售现场的首次全场景落地。

“世界妙物纪音乐节”设置五个玩乐体验区，“大麦微秀场”、“地心引力失效区”、“质量不守恒区”、“突破维度区”、“时空穿梭区”，用户可以在现场挑战演唱，参与游戏互动体验瞬间失重，走进多维蜡像馆体验捏泥人，叩响三维照相馆感受3D立体画拍照等。同时，音乐节也引入“街头艺术”，香港艺术家、麦兜动画制作人梁智添将新媒体灯光艺术运用于3D模块中，随着魔方重组的节奏，创造“巨型霓虹魔方”。另外还有墨西哥艺术家JorgeRamírezZarco创作的“自拍即时贴”。

在明星演出方面，李宇春表演《流行》、《下个，路口，见》等作品，华晨宇则演唱《烟火里的尘埃》、《齐天大圣》、《蜉蝣》等。此外，好妹妹乐队、汪苏泷、优酷《这！就是对唱》选手也进行了表演。

大麦网华东区负责人表示，“这是阿里文娱集团与阿里巴巴集团的又一次重要协作，‘大麦搭场子，天猫国际唱大戏’，是从文娱现场到新零售现场的第一次全场景落地。另外，这并不是一场寻常的音乐节，它融合了音乐、艺术、玩乐、潮物等多场景模式，丰富了线下音乐市场的品类，拓展了现场娱乐的发展空间，同时，大麦希望通过这种体验式音乐节，引领用户消费升级，提升用户消费幸福指数。”

公开资料显示，2016年马云提出以“新零售”为龙头的“五新”战略，随后阿里巴巴通过淘宝、天猫两个新零售基座探索新零售的路径，先后打造“淘宝造物节”、“天猫双11全球潮流盛典”等新零售IP。此次“世界妙物纪音乐节”，被视为新零售场景的一次新尝试，不同的是，参与方除了电商系的天猫国际外，还有文娱线的大麦网。

数据显示，2017年大麦网共操作247个音乐节项目,辐射全国28个省区、服务165万观众。目前，大麦网覆盖演唱会、戏剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、亲子剧、展览休闲等全品类剧目。

“世界妙物纪音乐节”中，天猫国际联合30个品牌商家结合音乐元素，创造专属新新人类的四大玩乐购物体验区——漂浮广场（美颜）、立体小镇（美妆）、奇幻市集（食品）、时间游乐园（时尚），使观众在欣赏音乐表演的同时体验“国际购物游”。

大麦网华东区负责人表示，“多场景融合是阿里集团新零售战略未来的发展趋势，大麦、天猫国际联手打造‘世界妙物纪音乐节’，一方面是线上购物场景到线下购物场景的转化，另一方面更是文娱消费场景与新零售场景的一次交互。”

而对于大麦网在此次活动中的角色，在大麦网华东区负责人看来，“这是人、货、场的一次重组，大麦在其中的角色不仅是一个票务平台，更是一个自带流量的文化娱乐体，能够协助品牌商家快速搭建起各种主题的线下销售场景”。