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三只松鼠巨型零食引领行业新潮流

2018-08-22 12:48 TOM   

上线不足一个月时间的三只松鼠巨型零食大礼包,正迅速刮起一阵巨型零食新风潮:超级多的零食,让你不再难以选择;超级大的包装,自带流量吸睛无数;超级优惠的价格——嗯,这就是三只松鼠,好吃不贵……

三只松鼠巨型零食引领行业新潮流

据了解,这款传说中的巨型零食高75cm,重2.764kg,不仅拥有漂亮的身材,还拥有丰富内涵:甜的、辣的、酸的、咸的、硬的、软的、荤的、素的……30款各种口味各种样式的零食,可以摆满主人家的书桌。6年来,三只松鼠靠着7000万名主人的喜爱,成长为零食业的巨头。作为三只松鼠为六周年活动——“松鼠六周年,物价回到六年前”推出的特别款礼包,巨型零食体现了三只松鼠对主人的一片真心。

巨型零食究竟有多受欢迎,在三只松鼠天猫旗舰店里,主人评价的字里行间都充满了欢乐。

“超级大一包。有我儿子半个那么大,他拖着走。”

“送给女朋友的七夕节礼物,她很喜欢!”

“买了送朋友的,我先拍个照片,很赞!”

“抖音同款,没让我失望!”

还有的主人更会玩,把巨型零食的包装袋被改造成了宝宝的睡袋,宝宝坐拥一大堆零食,场面那叫一个壮观。

巨型零食上线后恰逢传统的七夕节,在这个中国人自己的“情人节”,巨型零食成为众多主人表达爱意的信使,情侣们喜提大礼包,说着甜甜蜜蜜的情话,开心过节!主人们买买买,一度让松鼠的巨型零食卖断货。据介绍,聚集起30款零食的大礼包,仅在货品管理、拣货、打包等环节的工作量就要增加十多倍。三只松鼠全国十二个分仓发货,为了主人,松鼠一向很拼。

起源于欧美的大包装零食,近年来通过日韩市场逐步受到国内消费者的喜爱。目前市场上的大包装零食往往以膨化产品为主,品种较为单一,且缺少强有力的品牌引领。此次三只松鼠推出巨型零食大礼包,在产品创新上实现新突破,30款产品包括了坚果、肉制品、果干、膨化、烘焙等多个品类,将主人喜爱的零食“一网打尽”。更重的是,通过品牌势能引领了国内巨型零食的新潮流,推动零食行业新升级。除了产品创新,三只松鼠巨型零食还采用了经典的松鼠大头装设计以及可重复利用的包装袋,在包装设计上颇为用心,成为吃货主人的不二之选。

据观察,此次三只松鼠巨型零食的营销创新同样可圈可点。经过网络、微博、微信朋友圈的预热,巨型零食一上线就成为热点。三只松鼠官方微博顺势推出了“我的____比你大!”的话题讨论,这个洋溢着青春和欢乐的话题,引发了很多粉丝参与。

“能吃下这么多零食,我的胃口比你大”

“我的眼睛比你大,美美哒”

“作为吃瓜群众,我的西瓜比你的大”

仅“我的____比你大!”话题讨论创造出数万条内容的二次传播,抖音KOL视频曝光超过800万次。还有不少品牌也借势与松鼠相互调侃互动,把这个欢乐话题玩得更嗨了。比如美的空调“吹着空调,吃着巨型零食,我的幸福比你大!”,苏宁“三只松鼠推出的巨型零食大宝贝,都快跟本狮的脑袋一样大了!”

利用先进的数字技术,三只松鼠把巨型零食玩出了新的高度。巨型零食上线时间虽然不长,但一直在不断自我升级。通过行业独创的松鼠云中央品控平台,三只松鼠时时关注主人的评价和反馈,并根据大多数主人的反馈信息,不断优化礼包内的零食组合,让主人的购物体验更优更爽。

据统计,巨型零食上线以后,天猫旗舰店该商品页的访客单日最高峰达到10万人次,平时稳定在5万人次。在为松鼠带来口碑和流量的同时,巨型零食单个产品带动天猫旗舰店销售增长9个百分点,这既是三只松鼠品牌影响力的见证,也是三只松鼠产品创新的成果体现。

 

责任编辑: 3965LC-BD

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