宠物消费升级浪潮来袭 天猫国际猫狗美容用品一周翻五倍

出门必用漱口水、洗澡要挑香氛洗发露、一个星期换七套衣服——这种精致讲究的生活,主人公很可能是一只小狗,怪不得“人不如狗”成为90后、95后在社交网络上互相调侃的热词。消费升级大潮席卷中国后,宠物用品和宠物服务也成为人们实现生活品质感的重要领域。除了常见的宠物食品之外,保养关节、美化毛发的保健品、宠物专用香水、漱口水、尿不湿等品类也备受欢迎。数据显示,超过2000万年轻消费者在天猫国际购买过跨境进口的宠物用品,成交额年增速超过300%。

相较于过去“我吃啥它吃啥”的粗放养宠方式,追求潮酷生活的年轻人在养宠上也要追求潮流。即使自己的月薪收入不高也要保证对宠物百分之百的关爱,衣食住行样样不落。

28岁的王一明供职于杭州某互联网公司,家养两只柯基。他每月花在狗狗身上的费用最少也要1000元。“我们家傻狗每周光洗澡就要100块,狗粮是美国的和日本的混着吃的,再加上杂七杂八的零食、玩具等等,每个月一两千块肯定要的。”

实际上,在大多数一线城市,小王这样的养宠开销已十分普遍。以仅仅基础的背带、狗绳为例,一些主打宠物户外专用的进口产品单价均在千元以上,即便如此也深受户外旅行爱好者欢迎,在出行时也顺便带宠物去看看世界。

在刚刚过去的七夕节,情侣“撒狗粮”互赠礼物带来的消费高峰本是意料之中的事,有趣的是,在天猫国际平台上,以进口的真狗粮为代表的宠物用品也成为大热。据统计,七夕前一周内,天猫国际进口猫主粮和狗主粮环比分别增长289%和255%,宠物美容清洁用品、宠物零食的增幅更是双双超过560%。

其中,上海、北京、杭州、深圳四地的消费者领跑全国城市跨境进口宠物消费。不同地域的消费者兴趣大不相同:山东的消费者喜欢实在,对猫狗的健康关注度较高,爱买各类零食、保健品;而上海消费者讲究细节,所以更喜欢宠物漱口水、祛除体味的香波等。

英国巴斯泉大学心理学家兰斯·沃克曼和乔伊·菲尔伦博士曾对1000个养狗的家庭进行问卷调查,分析主人的个性与宠物狗品种之间是否存在关联。研究发现,人们会下意识地依照自己的生活习惯和性格选择宠物狗品种,这种选择也会催生二者性格的互相影响。

天猫国际亦从养宠人士的跨境进口消费需求中得出了相通的结论:花样百出的高标准养宠需求也是一种表达自我的新方式。宠物寄托了主人的情感需求,角色相当于家庭成员或知心朋友。年轻人的兴趣会自然而然地分享到宠物的生活方式之中,某种程度上,宠物消费就是他们个性和爱好的映射,例如,时髦的都市女白领往往乐于将自己的宠物打理的同样精致,而热爱运动的男生也同样热衷于与自己的宠物做更多的游戏和互动。

目前,90后、95后已占到天猫国际消费者的一半,天猫国际已是年轻人买遍全球的首选平台。天猫国际利用大数据洞察他们的潮流消费趋势,打通其与宠物消费之间的内在逻辑,以此深度挖掘用户价值,精准地满足消费者更小众、更多样的需求,并由此引领了一股潮流养宠的新风尚。

日前,平台基于用户以上养宠需求洞察发起的宠物品类“宠出国际范”项目正在开展,众多年轻消费者纷纷晒出自己的新鲜有趣的养宠方式,表达个性与爱,“潮养宠”“品质养宠”的理念正在崛起。2018上海亚宠展现场,天猫国际与各大进口宠物品牌合作,在线下开展了潮流养宠传播互动并首次尝试新零售,推动宠粮升级。

如果你觉得自己的养宠方式很潮,想要带萌宠C位出道,可以前往“宠出国际范”,一起解锁潮流养宠新技能。