能量饮料群雄纷争 多肽饮料异军突起？

据不完全统计，目前国内功能饮料市场除了老品牌红牛、脉动之外，最近几年还新增了东鹏特饮、乐虎、魔爪、卡罗宝、伊利的唤醒源、汤臣倍健的 “F6 supershot”等不胜枚举。

近日，高举“肽饮料”大旗的鳄霸饮料粉墨登场，让人们再一次把目光聚焦到了能量饮料市场。

能量饮料市场高速成长，引来百团大战

据中商产业研究院数据显示，2012年至2016年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为14%，我国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为15%，预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%。

自1995年进入中国后，红牛以时间优势长期统治着国内的功能饮料市场。但从2016年开始，红牛陷入了国内商标授权到期的纷争之中，销量严重下滑。

据尼尔森零售的监测数据显示，红牛在功能饮料品类的市场份额从2016年的63%下降至去年的58%。

鳄霸多肽饮料横空出世，挑战传统咖啡因功能饮料?

“能量饮料市场已经开始变天。主导健康的新一代多肽能量饮料正在对传统咖啡因功能饮料发起挑战。”广州鳄霸食品有限公司总裁汪华东表示，鳄霸作为国内率先推出多肽类能量饮料，将在2019年将跻身国内市场前三名，2020年就会取代红牛成为第一品牌。

因为健康原因而丧失市场在饮料领域早有先例。以碳酸饮料为例，随着消费者对自身健康的越发重视，大人们不仅自己不怎么喝碳酸饮料，还会教导自己的孩子要少喝碳酸饮料，这直接导致了占据碳酸饮料近百年的两乐品牌市场大幅萎缩。

据悉，肽是由两个或多个氨基酸以肽键相连的化合物。分子量介于50到1000道尔顿之间的多肽被成为小分子活性肽，由于分子量非常小，它可以不经过人体的脾肝肾消化通道，直接被人体吸收。同时，由于具备多种不同的功能，小分子活性肽近年来在美容、养生方面一直备受推崇。

“主导健康型的多肽能量饮料和传统咖啡因饮料将很快形成此消彼长的局面。”汪华东表示，这和果汁等健康饮料取代碳酸饮料一样势不可挡。

大品牌不如新品类?鳄霸多肽饮料有望称霸

“能量饮料市场早已经成为一片红海，要在其中取胜，不会因为你是大品牌，有钱砸广告就行的。”有分析人士表示，恒大冰泉广告砸了16个亿也没有撼动饮用水市场的传统格局。

据了解，目前国内数十种能量饮料，其能够提神的主要成分不外乎咖啡因加牛磺酸，产品本质上没有任何差异。

“鳄霸饮料以多肽成分建立新品类，让消费者摆脱了对咖啡因的依赖，这是能量饮料的一次裂变。”分析人士表示，这无疑开辟了一片蓝海。相对传统咖啡因能量饮料来说，胜算会增加不少。