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定锚内容 优酷一口气发布百部剧综计划

2018-09-22 14:52 北京商报网   

北京商报讯(记者 卢扬 宗泳杉)9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行,优酷对外发布了未来要上档的百余部新品剧综,作为剧集和综艺的主要战略,优酷提出“剧集类型化”和“综艺系列化”的概念,包括以《艳势番之新青年》为代表的“少年派剧场”、以《大明皇妃》为代表的“缤纷”剧场,以及“这就是”系列综艺。如今,互联网视频平台呈现出“优爱腾”三足鼎立的局面,与此同时,三大平台的竞争也进入愈加激烈。从优酷的情况来看,今年一季度只有54部电视剧生产完成并获得发行许可证,而前一季度是127部,今年开播的剧目中迄今为止未有一部剧52城平均收视率超过1.6,而去年这一数字曾达到3.5。面对整体市场的疲软,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东指出,当前文娱行业由热转冷,正是聚焦用户,让好内容回归的时机。

过去的四年是文化娱乐产业巨变的四年,在资本的驱动下,产量快速扩张、IP盛行、明星片酬飞涨,行业的泡沫越吹越大,一时间文娱也成了资本市场的热炒概念。“不要再问平台想要什么,要更多思考这个作品是面对哪些核心用户,针对用户的什么洞察和需求去筹备的,希望能够满足用户哪些消费诉求。”杨伟东表示,内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。

基于此,优酷在过去一年中把剧集类型化、综艺系列化作为内容布局的方向,同时加大对原创内容的投入。杨伟东介绍,优酷在剧集、综艺、纪录片等多个内容板块采用工作室制度,过去一年优酷工作室新增数量同比超过100%。

为了满足不同圈子受众的需求,优酷计划推出“少年派”剧场,包括《艳势番之新青年》、《平妖传》、《九州缥缈录》、《天醒之路》、《青囊传》等剧集。此外,“缤纷”剧场、“英剧场”也将陆续推出,届时,《大明皇妃》《长安十二时辰》《幕后之王》《平凡的荣耀》《神秘博士》《重生》《盗墓笔记重启·极海听雷》等包含多个题材的精品剧集也延续剧集类型化布局的思路。

而在综艺节目当面,优酷此次对外发布了业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》,将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动;国内首档真正实现全年周播专业打歌节目《音乐至上MUSIC ON》、未播先火的全新萌娃综艺《想想办法吧爸爸》、开心麻花综艺首秀《想吃麻花先给你拧》,以及脑力比拼综艺《嗨脑星人9102》、全新素人恋爱综艺《想谈个和偶像剧一样的恋爱》等多档垂直品类网综。

值得一提的是,在过去半年中连续三档获豆瓣超8.0评分的优酷头部网综品牌“这就是”系列,也在今天宣布《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备,林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。

杨伟东表示,从产业发展来看,内容的后衍生开发价值是文娱产业非常重要的价值构成,内容的产业化能力是行业健康发展必须具备的能力。因此,走综艺系列化之路的战略将会更加坚决,因为只有将综艺系列化才能进行后续的产业化开发。对于剧集而言,我们发现用户的圈子化越来越明显,不可能希望一部剧打动所有人,推出剧集类型化也是希望能够满足不同圈子受众的需求。

此外,除了打造全品类的内容平台外,技术作为驱动产业升级,让内容回归观众的重要手段,与文娱产业有着不可分隔的关系。优酷在2017年搭建的鱼脑、鲸观等多款技术产品,已经在为内容策划、生产、营销以及消费等内容产业链提供支持。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然透露,“利用大数据分析为雷佳音出演《长安十二时辰》、易烊千玺参加《这就是街舞》的做出选角参考的鱼脑系统,目前已经被全面应用到优酷剧综内容的策划生产中。”

而除了此前在世界杯直播上大火的“50帧高清”编解码技术外,此次秋集上,优酷还推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程,该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中,用这套标准流程生产出来的素材,也可以自动适应各种终端、各种屏幕(比如手机竖屏)的差异化用户需求。

 

责任编辑: 3980SYN

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