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正阳公关创始人贾大宇在沪出席“俞文清燕窝水”产品升级发布会

资讯 TOM    2018-09-13 16:24

近日,“俞文清燕窝水10,000,000瓶下线仪式暨产品升级发布会”在上海盛大召开。正阳公关创始人兼CEO贾大宇作为特邀嘉宾出席发布会,一同见证了燕窝水新品类的崛起与产品升级。

正阳公关推动俞文清燕窝水新品类落地

俞文清燕窝饮品有限公司董事长俞文清,上海市饮品行业协会常务副会长陈杰,定位实战专家顾均辉,她爱科技联合创始人兼CEO、泰迦基金创始合伙人陈玉馨等出席发布会。俞文清在会上表示,俞文清燕窝水在创立之初就请战略定位公司保驾护航,及前沿公关公司推动落地,共同了推动燕窝水新品类的崛起。

正阳公关创始人贾大宇在沪出席“俞文清燕窝水”产品升级发布会
图:俞文清燕窝水10,000,000瓶下线仪式现场

据了解,俞文清燕窝水作为国内首款含有燕窝的新品类饮料,于去年8月在上海首发上市。这一创新品类一经上线便受到消费者认可,实现“4秒卖出1瓶”的出色销售成绩。在此次俞文清燕窝水10,000,000瓶下线仪式中,贾大宇应邀上台与俞文清、顾均辉等嘉宾共同揭幕。在这庞大数字背后,蕴藏着俞文清燕窝水团队的匠心付出,同时也呈现出定位时代中事件营销的突出作用——事件营销,是定位时代品牌信息脉冲式进入用户心智的捷径。

事件营销是定位时代的公关利器

作为专注事件营销14年的资深专家,贾大宇认为当前的营销环境已变迁为“心智(定位)时代”,如何有效利用日常传播与事件营销传播品牌的利益和差异化,强化品牌定位,让企业与竞争对手与众不同成为了重中之重。创新品类俞文清燕窝水的销售成功就是此观点的有力证明——去年,红极一时的“俞文清燕窝水上海花旗大厦投屏事件”由正阳公关策划传播。

正阳公关创始人贾大宇在沪出席“俞文清燕窝水”产品升级发布会
图:俞文清燕窝水“抢滩上海”

2017年8月15日,俞文清燕窝水在上海召开新品上市发布会。然而,如何在上市前夕让这款还没面世的新品类饮料占领上海消费者心智,进入用户话题成为了一大难题。贾大宇基于原创的成功事件营销核心三要素:匹配的资源、消费者情绪营造、典型的应用场景,成功打造了“请你hē俞文清”事件营销——首先,在产品上市前夕,在上海地标花旗大屏投放“请你hē俞文清”悬念文字引猜测;然后在上市当天,推出病毒H5,掀起网友UGC狂潮;最终在新品发布会时,现场游轮大屏与花旗银行大屏“双屏联动”震撼全场。

正阳公关创始人贾大宇在沪出席“俞文清燕窝水”产品升级发布会
正阳公关创始人贾大宇在沪出席“俞文清燕窝水”产品升级发布会
图:病毒H5引发UGC狂潮

原创事件营销方法论助力品牌崛起

在这一经典案例中,“上海地标花旗大屏”即为匹配的资源、“请你喝俞文清”的悬念制造引起了消费者的情绪营造,而“饮用燕窝水”即典型的应用场景,三个因素相辅相成,缺一不可。也证明了在如今的定位时代,事营销其实“有迹可循”,有效运用事件营销方法论,将助力品牌提高事件营销的引爆率。

正阳公关创始人贾大宇在沪出席“俞文清燕窝水”产品升级发布会
图:事件营销三要素
正阳公关创始人贾大宇在沪出席“俞文清燕窝水”产品升级发布会
图:正阳公关创始人贾大宇

事件营销资深专家贾大宇以专业的策划营销水平,助力俞文清燕窝水突破千万销售大关。他拥有14年以上的丰富公关经历,自创立正阳公关以来,一直致力于为不同领域客户创造具有脉冲式效应的事件营销传播案例。目前服务于华兴资本、DCM、百度、腾讯、顺丰、万达体育、香港科技大学EMBA等巨头翘楚的公关营销及事件营销。贾大宇先生目前也是黑马学院的事件营销外聘讲师。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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