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绒言绒语:如何让品牌自己会说话!

2018-09-25 17:05 TOM   

品牌之于企业是灵魂,品牌之于消费者是信任;品牌之于市场是区分符号,品牌之于创始人是代言人;

绒言绒语:如何让品牌自己会说话!

品牌故事

如何让品牌发挥更大的作用,我们今天就来聊聊品牌这点事儿!

从国外的Brand到华夏的图腾部落文化,品牌一直作为一种符号在呈现,成为区分企业的重要标示,当然也是企业重要的无形资产之一!通常一个企业的品牌认知标准就是理念,行为,视觉,听觉标准去搭建一套识别系统,进而达到承担社会责任,企业价值观,客户需求满足,规范员工行为,未来发展愿景等目的;

绒言绒语:如何让品牌自己会说话!

构建品牌系统

品牌经过沉淀,各个学派对其定义各执一词,今天也不敢妄下定论!但是在整个思考的过程中,一直有个思考不灭:品牌的识别系统需要加上一个环节,企业的吉祥物;让品牌更加立体化呈现在市场,出现在消费者面前;原有的识别系统,我们可以通过声,色,logo型去营造属于品牌的调性,但是始终不能“说话”!所以今天让品牌自己会说话的核心就是:在品牌系统中延伸出吉祥物系统!

绒言绒语:如何让品牌自己会说话!

品牌人格化企业

一:平面思维到立体空间思维;

通常的品牌识别系统大部分都是平面思维,只有极少数能够满足空间思维,让客户靠近或者走进内部才能观察到,解释的过程就大大提高了营销成本。而吉祥物能够有效的传递空间信息,并且能够主动出击;

绒言绒语:如何让品牌自己会说话!

企业吉祥物立体化

二:从静态思维到动态思维;

被动传递和主动告知,静态展示和动态活跃,单点单项和随身移动,吉祥物能够有效的解决品牌和消费者互动的方式,包括品牌的影响的半径!促使消费者能够增强对品牌的亲和度和感知力;

绒言绒语:如何让品牌自己会说话!

小黄人

三:从务虚思维到真实呈现思维;

品牌的内涵不能只存在于内部,更不能只存在于感受和感知。我们罗列一下知名品牌的品牌主要展示形式:迪士尼的米老鼠,京东的刀刀狗,腾讯的企鹅,顺丰的大当家。。。。对于城市或者世界级大赛来说,日本的熊本熊,奥运福娃,城市符号(河南的大象奔奔),对于著名的景区来说:少林寺的释小萌、山丹军马场的小红马等还有很多的例子,为何品牌人格化深受大家喜欢?就是因为真实!同样是一样面对面的传达,让消费者能够感知的力量!

绒言绒语:如何让品牌自己会说话!

真实走近消费者生活

四:从精神思维到传承思维;

我们通常来说:不能把企业的寿命等同于企业家的寿命!从国外来看,为何一个大的家族总是有家徽,家训?国内来说,为何流传下来的都是器物和文字?放在企业里来看,我们如何能够保持一个好的企业传承,唯有文化!那么企业的发展史,就是一个吉祥物的发展史;我们看一下芭比娃娃,我们思考一下唐老鸭与米老鼠,当然我们在看一下海尔兄弟就逊色很多!所以,企业传承的标准就是器物赋能,吉祥物恰好是我们的不二选择!

前段时间跟绒言绒语的郑淑女士一起聊天,她说到:一个好的企业吉祥物,能够把企业的用户价值和自我价值发挥到最大化,同样也能够帮助企业提高知名度,美誉度,普及度。所以,一个企业的品牌想要自己会说话,给品牌呈现出一套吉祥物应用标准非常关键!

再小的个体的都有品牌,再小的企业都离不开品牌,希望我们能够不断完善企业的品牌体系,提高企业的无形价值,助力企业快速发展!

 

责任编辑: WY-BD

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