华帝股份上半年业绩增长高速 盈利能力持续上升

2018年，厨电整体形势虽然下滑但并非行业进入冬眠期，而是对厨电企业提出了更高要求，竞争压力逐渐增大的情况下，增强自身核心竞争力，迫在眉睫，面对消费者，厨电行业该如何调整思路，或可从华帝一探究竟。

近日，厨电企业相继发布2018半年报，其中，华帝股份(002035)表现依旧亮眼。在8月26日晚间，华帝股份发布2018年半年度报告。上半年实现营业收入31.74亿元，同比增长17.24%；归属于上市公司股东的净利润3.43亿元，同比增长45.32%。华帝预计，2018年1-9月归属于上市公司股东的净利润区间为4.06亿元~4.68亿元，同比增长区间为30%~50%。

华帝股份表示，这得益于产品结构升级带动量价齐升，同时华帝内部开展降本增效，净利润保持了较好增长态势。据奥维云网监测数据（不含专卖店）显示，2018年1-6月，华帝烟机、灶具、燃气热水器均价分别同比提升5.50%、10.46%、9.34%，零售额市场份额分别同比提升0.47%、0.12%、0.39%。

反观整个行业，2018年上半年厨电行业整体形势不容乐观。据市场研究机构中怡康提供的数据，2018上半年，我国厨电市场零售额规模469亿元，同比下滑0.5%。传统主力厨电产品出现零售额下滑，其中吸油烟机下滑3.8%、燃气灶下滑1.6%，消毒柜下滑幅度较大，为13%。

可以说，2018年是华帝转型突破之年。这一年里，华帝大力推动转型升级发展，实现从规模效应到质量效应的跨越。通过不断提升品牌价值，以供给侧结构性改革为主线，发力中高端市场，不断提升产品价值。

半年报显示，报告期内华帝股份实现营业收入31.74亿元，同比增长17.24%;归属于上市公司股东净利润3.43亿元，分别同比增长45.32%。营收实现快速增长，净利实现大幅增长。同时，华帝产品毛利率均呈增长态势。其中，华帝灶具毛利率水平及增幅最高，毛利率达到51.06%，同比增长5.15%。华帝吸油烟机和燃气热水器毛利率分别为47.55%、47.82%，同比增长2.94%以及0.63%。2018上半年，华帝股份净利润率由2017年的8.9%提升至10.8%，半年提升近2个百分点。

而事实上，早从2017年8月份开始，华帝转型首先是从烟、灶产品开始着手。在烟、灶方面取得一定的影响力之后，从2017年下半年开始逐步发力热水器品类，到2018年，微、蒸、烤、嵌入式等新兴品类也将全线崛起。

在行业洗牌加速，增速换挡的大背景下，华帝实现了逆势增长。正如"法国队夺冠、华帝退全款"世界杯营销案例，让华帝成为整个上半年度家电行业为数不多的亮点之一。

从品牌力来看，过去几年，华帝围绕"高端智能厨电"品牌定位，聚焦年轻知富阶层，遵循品牌传播娱乐化和场景化的传播核心，以国内外时尚的年轻潮流文化为切入点，全力打造品牌的时尚化、科技化、国际化形象。

随着华帝进一步向“智慧+时尚家”的转型，华帝的高端品牌形象正在得到越来越多消费者的认可，成长为高端厨电品牌的华帝在厨电市场上将会具有更强的竞争力。