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美团点评斩获“金比特奖”全场大奖等八项大奖 释放全景生活营销价值

资讯 TOM    2018-09-17 15:20

9月13日,2018移动智能营销峰会暨第五届金比特奖颁奖盛典在北京盘古七星酒店隆重举行。美团点评携手合作伙伴暴雪、欧莱雅、DNF、百事可乐、蒙牛、娇韵诗、倩碧从上千个参选案例中脱颖而出,共斩获8项大奖。其中,美团点评与百事可乐合作案例《把乐带回家,乐享聚惠春节营销》从全场PK大赛中胜出,荣获唯一全场大奖。

美团点评斩获“金比特奖”全场大奖等八项大奖 释放全景生活营销价值

找准营销时机,实现品牌与效果营销双丰收

《美团点评×百事可乐:把乐带回家,乐享聚惠春节营销》荣获唯一全场大奖。

正值春节之际,百事可乐希望聚焦餐饮领域,发起春节营销活动,有效加强百事对餐饮娱乐商户的覆盖和服务,提高消费者对百事饮料的购买和饮用体验。同时,与大量聚餐类商户建立合作,借助6元享优惠培养用户在用餐时饮用百事可乐的习惯,进一步深化百事可乐品牌在春节欢聚时刻的餐饮关联,强化“新年聚会,喝百事可乐”的营销理念。此次活动共带来高达1亿6千万曝光,实现品牌、商户、用户三方共赢,既增加了用户用餐时的趣味性,也顺势培养了对品牌的记忆度和认可度,美团点评成功帮助百事可乐搭建了营销+渠道生态闭环。

美团点评斩获“金比特奖”全场大奖等八项大奖 释放全景生活营销价值

《美团点评×暴雪:合力打造品牌营销新标杆》案例荣获品牌营销标杆案例大奖;《美团点评×欧莱雅男士:浪漫表白季营销传播》案例获得品效合一标杆案例大奖。

值春节之际,暴雪首次携旗下的《魔兽世界》、《星际争霸》、《风暴英雄》、《炉石传说》、《守望先锋》和《暗黑破坏神》6大王牌游戏集体亮相,打造春节内容互动营销。活动中,美团点评平台优质资源为暴雪在春节期间聚集海量曝光,充分调动了节日气氛,提升用户的关注度和好感度。定制开发原生H5互动游戏,借力传播暴雪游戏IP,唤起众多玩家的兴趣与情怀,加深活动参与度和记忆度,最终带来3.39亿的总曝光量,吸引近300万人次参与。

面对愈发火热的节日营销,巴黎欧莱雅男士则选择了依托“520”这一信息时代的浪漫节日为活动背景,确立以“520表白季”为活动主题,运用美团点评的“吃喝玩乐life style”特质贴合本次活动的主题,助攻告白大胆说爱。以“告白情书”的形式让用户积极参与主动互动,用户收到情书后,主动截图保存并再次分享实现二次传播。从品牌方活动后战报销量数据看,活动期间欧莱雅518单日销售破千万,同比2017年518销量增长10倍,相比2017年618单日增长1.5倍,品效合一效果显著。

场景营销神助攻,打造行业标杆案例

《DNF10周年,美团点评打造吃喝玩乐场景盛宴》、《美团点评×蒙牛纯甄:玩转世界杯精准场景营销》和《美团点评×百事可乐:乐享聚惠春节营销》三个案例获得场景营销标杆案例大奖。

DNF至今已走过十年历程,在10周年盛典来临之际,借势提高品牌知名度及IP影响力,恰逢其时。根据美团点评的洞察,6月份迎来全民吃喝玩乐的旺季,伴随而来的娱乐消费也为民众的夏日生活增添了诸多乐趣。美团点评全面调度平台生活全场景优势,为DNF打造吃喝玩乐新大陆,通过游戏元素唤起玩家情怀。线上层面,围绕两大生活场景——休闲娱乐及美食,以DNF的名义为用户送出海量美食和KTV红包,让用户在这个暑期体验由DNF带来的夏日盛宴。线下层面,联合全国450家KTV商户共同打造“DNF十周年挑战赛”,赢取Q币及手办奖励,打造生日趴氛围。臻选全国50家餐饮商户定制专属物料,用户线下就餐扫码回流线上领取优惠,打造“所见即所得”的用户体验。邀请百余名游戏玩家线下聚首DNF主题狂欢趴,为挚爱十周年献礼。美团点评平台配合DNF,最终带来16.6亿活动总曝光量,吸引近2000万人次参与,让DNF十周年生日庆典圆满落幕。

作为世界杯的首席赞助商,蒙牛携手美团点评,在世界杯期间,寻找目标城市中消费者常出没和适合饮用纯乳饮料的场景,深入挖掘用户“看球K歌High整夜”的KTV嗨唱体验场景,植入“纯甄世界杯摇瓶喝出彩”的理念,营造全民狂欢。蒙牛纯甄锁定大众点评高流量入口,开展美食及KTV抵用券福利活动,北京、上海地区用户还有机会赢取参与蒙牛纯甄线下主题KTV体验活动资格。与北京、上海温莎KTV商户联合开展“蒙牛纯甄世界杯包厢”定制主题活动,让世界杯、KTV与蒙牛纯甄元素完美融合,布局用户进店前、欢聚时刻各个流程,打造线上线下一体化的O2O媒体矩阵。此次活动带来3亿9千多万的曝光量,并带动了超越180万用户参与线上互动。

线上线下联动,品牌跨界共赢

《美团点评×娇韵诗:玩转线上线下一体化营销》和《美团点评×倩碧:新品上市玩转O2O闭环营销》则获得O2O营销标杆案例大奖。

近年来美妆品牌越发突破传统零售的模式,更加看重深入场景的线上线下一体化体验式营销。倩碧推出新品水磁场72小时保湿面霜,借助美团点评平台优势,深入洞察和挖掘爱美人士群体,通过原生广告资源位,覆盖用户浏览、决策、消费全路径,将传播效果达到最大化。同时,在大众点评的“每日福利”页面设置用户签到领奖机制,吸引用户留资并到线下柜台进行体验,成功将线上用户引流到线下商柜,有效促进新产品的口碑发酵和线下购买。此次活动最终吸引留咨人数近10万人,效果卓著,为品牌积累到有效的潜客资产。

在娇韵诗与美团点评的合作中,美团点评将以往参与过娇韵诗活动的消费者作为重点对象,使用重定向方式,增加重点人群和关键市场的投放比例,并基于LBS智能技术向附近专柜引流,提升转化效率。活动中创新增加 Repush功能,用户在选择参与活动后即可收到消息,提醒用户到柜领样后测评,并参与抽奖,有效提高了到柜率,有助于后续销售转化。此外,美团点评为娇韵诗搭建线上品牌馆,积累优质原生评价,既创造优质内容,又增加消费者粘性,利于影响力发酵扩散,引发带货效应。

作为中国领先的生活服务电子商务平台,利用数据和技术优势,美团点评能够满足多样化营销需求,打通跨行业的消费场景,提供全景生活营销服务,为更多品牌实现线上线下一体化营销提供了借鉴和思路。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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