后直播时代网络主播将走向何方？KK直播重新定义“网红”

过去几年，网络直播逐步从小众群体走向大众圈层，成为深受年轻人喜爱的娱乐和社交方式。随着后直播时代的来临，直播行业进入精细化运营阶段，直播+的边界不断被扩宽，网络主播的类型也越来越丰富。

后直播时代，如何定义“网红”?KK直播市场营销中心负责人祝凯宇认为，所谓的“网红”应该是某个领域的意见领袖、KOL，他们是一群通过知识分享、技能变现实现人生价值的人。新时代的“网红”应该是“四有”青年：有正确的价值观、有鲜明的个人特色、有特殊的技能或才华、能持续产出有价值的内容。

中国传媒大学新闻学院副教授、硕士生导师詹新惠也认为，如果说之前的网红更多靠颜值、靠娱乐、靠运作，未来网红应该更多地是靠实力、靠知识、靠个人魅力。专业类主播、知识类主播、垂直领域的主播或者社会知名人士、意见领袖参与的直播会成为新的亮点。

桔橙传媒负责人哈国虎则提到，近两年，人人都可以拿起手机开直播。随着多元化的发展，网络主播已经不再是过去刻板印象中的“网红”，当下是大众内容生产时代，网络主播将更具全民性。

“直播行业在近两年的发展中，已经向不同垂直领域慢慢延展，这也意味着网络主播的身份会更加多元化。”祝凯宇指出，“举个例子，不久前KK平台来了一位92岁高龄的主播，东坡书画院名誉院长张百朋老先生，他之前是辽宁省公安厅主任法医师，退休后一直坚持书法创作，作品远销法国、日本、韩国等40多个城市。现在他在直播平台，分享自己的创造过程、书法心得，与粉丝互动聊天;我们有专业的内容运营人员对直播内容进行引导和推荐，这不仅丰富了直播平台的内容外延，还让张老先生圈粉无数，受到年轻人的追捧。连他自己都想不到，竟然会以这样的方式融入年轻人的生活。”

祝凯宇介绍到，像张老先生这样的主播还有很多，如76岁的书画家赵光文老师，致力于推动国学传播的龙魂先生，用手语传递歌声的聋哑人主播等，都在KK直播大放异彩。

依托这些“多元化”的主播，KK直播也做了很多“直播+”的拓展和尝试。比如推出“直播+文化礼堂”，首次将浙江文化礼堂的文艺表演团体折子戏精品展演活动搬到网上，让不少观众领略到艺术家的风采;打造非物质文化遗产系列直播《匠人与匠心》，让很多非遗匠人从幕后走到台前，拥有自己的粉丝;推出“百万扶持计划”，给特定的主播、正能量的内容提供底薪扶持、流量支持、现金奖励等。

据了解，目前已经有超过20万人入驻KK平台成为网络主播，向全世界展现自己。KK直播为这些有才华、有技能、怀揣梦想的人，提供了一个展示个人魅力的平台，帮助主播进行才艺、技能、知识变现，深挖个人IP的商业价值。