乡村振兴战略规划出台后才发现：京东生鲜早把工作做在了前头

近日，中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》（以下简称《规划》），对实施乡村振兴战略第一个五年工作做出具体部署。从发展格局到机制保障，再到推动步调，《规划》对推动乡村发展做出了系统规划，这对京东等致力于精准扶贫的企业而言无疑是一个重大利好，更加值得一提的是，《规划》中提到的很多工作，京东其实早已做在了前头。

乡村振兴企业大有可为

党的十九大提出实施乡村振兴战略，《规划》正是在这个大背景下出台的，是指导各地区各部门分类有序推进乡村振兴的重要依据。

国家发展改革委负责人表示，当前乡村振兴存在农产品阶段性供过于求和供给不足并存，农村产业间融合发展深度不够，农业供给质量和效益亟待提高，农民适应生产力发展和市场竞争的能力不足，农村人才匮乏等问题。

然而，挑战与机遇并存。他指出，随着城市辐射带动农村的能力进一步增强，居民消费结构加快升级，中高端、多元化、个性化消费需求将快速增长，加快推进农业由增产导向转向提质导向是必然要求。

乡村的现实需求和城市辐射能力的提升，为企业下沉农村，打通城乡产业提供了重要的机遇。在《规划》的指引下，企业大有可为。

品牌先行扶项目也扶思路

《规划》特别鼓励互联网企业建立产销衔接的农业服务平台，而在这方面，京东是先头部队更是典范和榜样。今年6月，京东成立电商行业首个农产品滞销帮助中心，希望通过自身的平台优势和销售能力，帮助各地解决直销难题，化存量为增量，把滞销变畅销。

农产品滞销帮助中心的成立不仅为各地政府和农民提供了一个产品销售的通路，更是得到了农业农村部的点名表扬。9下，随着首个“中国农民丰收节”的到来，农业农村部与京东共同将“京东农产品滞销帮助中心”升级为更高位面的“京东农产品产销对接中心”，旨在解决农产品上行难、产销信息不对称、物流运输困难等问题。

《规划》还要求实施农业品牌提升行动，加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局，这同样给以京东生鲜为代表的精准扶贫力量注入了一针强心剂。

事实上，京东生鲜在精准扶贫的过程中，已经探索出农产品产业化、品牌化的新思路，帮助农户从根源上摆脱贫困。比如针对农户“小而散”的特点，京东积极探索全产业闭环，不仅对接产销，更深入生产环节，让农户既获得收益又掌握技能。

如在河北武邑启动的“跑步鸡”项目，京东为当地贫困农户提供鸡苗和技术指导，散养的跑步鸡在跑满100万步后，京东生鲜会以高于市场价三倍的价格进行回收。每个养殖周期，每个参与“跑步鸡”项目的贫困户都会获得3000元的补贴，不仅实现了“产-养-销”全产业链闭环，还可以为消费者带来真正优质的鸡肉产品。

京东还一直心系着生鲜农产品品牌的培育。比如京东生鲜与陕西省政府连续两年合力打造的陕西苹果节，就为以洛川苹果为代表的陕西苹果带来了空前的曝光量和消费者认知，区域公共品牌的属性日臻完善。今年，京东还将与陕西22个贫困县开展果业品牌发展和扶贫层面的具体合作，继续为陕西地区的苹果品牌打造添砖加瓦。

随着《规划》的出台，乡村振兴势必大步前进，农村农业将迎来大发展。在利好的政策面前，京东生鲜将继续探索精准扶贫模式，整合供应链、技术、物流、金融资源，在助力农产品上行、布局农村电商等方面发力，为乡村振兴做出更大的贡献。