2018美的苏宁超级品牌日 萌物加持营销有道

在“金九银十”家装季到来之际，各大家电品牌纷纷推出全新的产品及优惠诱人的购买政策，欲借此东风扩大销售力度、优先抢占市场份额。五花八门的营销炸弹到底谁能直击用户痛点，获得青睐呢？

海报刷屏惹关注

近日，一组由国民家电品牌美的释放的萌系小清新海报刷爆全网，击中网友萌点，引起热评。

海报围绕“生活加点萌”这一主题，重新诠释了何为“萌食治愈”、“萌萌有礼”、“萌爱攻略”、“无师自萌”......结合当代年轻人的生活场景，从日常生活场景中捕捉用户的心理需求，以强化自身年轻的产品标签及行业定位。用“萌”连接了品牌、IP与用户，实现用户沟通，满足其精神需求和情感表达，以增加用户粘性。

活动征集造热度

美的对“萌即正义”的理念贯彻不止于此，发放粉丝福利也要非“萌”不可。海报中的萌系抱枕将作为奖品，由官方小程序“MYidea悬赏令”发起征集，供粉丝分享生活中的“萌”人、“萌”事、“萌”物，各种可爱治愈的瞬间，上传作品即有机会获得10.9苏宁美的超级品牌日推出联合定制萌系周边——“阿biu×苏格拉宁“限量版定制抱枕一只。

众所周知，家电消费人群逐渐年轻化，甚至主要集中在25-35岁之间，而且复购率较低。在家电品牌的激烈竞争中，如何降低首次触达的消费者决策成本，提高销售转化？由美的这次的动作看来，通过平易近人、憨态可掬的“萌物”拉近与大众的距离，这样低门槛、高共鸣、贴近生活的内容营销更能够引起用户的关注和共鸣，实现品牌与消费者之间的联系。

美的携手苏宁引爆声量

据了解，推出“萌物”的同时，国民家电品牌美的还将携手苏宁平台迎来10月9日的以“生活加点萌”为主题开展的苏宁超级品牌日活动。

值得一提的是，这次美的超级品牌日也是“萌”字当道，借着美的和苏宁搭建的合作平台，美的阿biu熊和萌狮苏格拉宁上演Double萌，双倍萌力杀伤指数可谓萌爆全场、好评不断。

从10.9美的苏宁超级品牌日的内容营销中不难看出，如美的一般的家电品牌在不断深耕品牌年轻化的战略。如今，年轻人购买的不再是普通的商品，而是他们付出感情之后收获的认同感和满足感。美的苏宁超品日的萌物IP营销，把萌作为触发用户正面情绪的开关，使之放松戒备、激发快感，更用IP定制抱枕让情感有了实物寄托，通过情感、认同感拉近和年轻人的距离，并让年轻人自发参与到营销活动中。

而作为家电实业厂商，除了营销有道，近年来，美的也在通过源源不断的技术创新、产能优化，给用户提供更加便捷实用、物美价廉的产品和服务，一起期待一下10.9美的超级品牌日还有哪些惊喜回馈给消费者吧。