都说老爸坑娃靠不住，安奈儿联合聚划算为爸爸带娃正名

相比妈妈对待宝宝的温柔细致、照顾周全，爸爸带娃总是有些“不走心”。哄娃睡觉先把自己哄睡着，把宝宝当成行走的玩具，放任宝宝、或是和宝宝一起四处摸爬疯玩……爸爸们这些“不靠谱”的带娃方式频频出现在网络段子里；生活中，不少爸爸为了给宝宝争取更好的物质条件而忙于工作打拼，忽略了给宝宝足够的陪伴。

爸爸们作为带娃“猪队友”，他们的“坑”娃举动总让旁人不禁心疼“被坑”的宝宝，也让妈妈们连连吐槽叫苦：千万别让爸爸带娃！

难道，爸爸带娃真的这么不堪？

爸爸其实是带娃鬼才，“玩”是他的道

在吐槽爸爸带娃的潮流中，致力于给孩子“不一样的舒适”，让孩子在父母的共同陪伴中快乐成长的童装品牌——安奈儿，联合聚划算“逆流而上”，为爸爸带娃正名，打造#爸道带娃，快乐成长#天猫欢聚日活动，召集亲子家庭欢聚深圳欢乐谷，鼓励爸爸们发挥自己的玩乐带娃之道，全家同享不一样的高质量亲子陪伴时光。此举赢得了广大年轻父母的青睐，为安奈儿天猫欢聚日带来巨大流量和效益：成交额达同期日常的5.3倍，支付商品件数较平日增长7.6倍，为店铺增粉超过2万。

国庆长假的最后一天，日均人流高达2万、风靡亲子家庭的中国主题公园第一品牌——深圳欢乐谷，被千名亲子爸道玩家强势“占领”。安奈儿联合聚划算，巧用欢乐谷IP原生的玩乐空间，让4个热门亲子游乐项目，摇身一变成为4大爸道带娃关卡，让爸爸们大展所长、带娃尽情玩耍，让宝宝在游乐中学会勇敢探索世界，自立且快乐地成长。

生活中我们常看到人们吐槽爸爸带娃不靠谱、妈妈不放心爸爸独自带娃、或是爸爸们困惑于如何带娃，似乎爸爸不懂带娃已成定论；许多儿童品牌的营销活动也大多聚焦于妈妈和宝宝，似乎有意无意地默认父亲角色在家庭中的相对缺失。

安奈儿却偏让爸爸带娃，其实也是在呼吁广大家庭关注父亲陪伴的重要性、为妈妈减负、让孩子在父母的共同陪伴下健全成长。无论是被误解的带娃鬼才老爸，因带娃被压缩个人时间的妈妈，还是被过分保护无法施展天性的孩子，都能在“爸道带娃”活动中找到共鸣点，对品牌呼吁的亲子陪伴模式给予盛赞，从而转化为对安奈儿品牌的认同感，在欢聚日之际带来一波销售热潮。

多渠道以“爸道”换“爸道带娃”入园券，高度渗透品牌主张

在亲子家庭欢聚深圳欢乐谷玩转爸道盛典之前，安奈儿在召集爸道玩家的过程中，也为渗透品牌主张做出了不少努力，线上线下开发4大入园通道，鼓励广大父母晒出爸爸带娃技能，换取深圳欢乐谷的“爸道带娃”主题活动入场券。

爸道测试H5，让用户边玩边Get爸道带娃技能，精选亲子类及本地类微信KOL传播直达精准人群，上线3天即吸引7.6万用户参与测试赢门票；微博#爸道带娃#话题互动，安奈儿携手模范奶爸凯叔及一众KOL撬动近4万互动，用户纷纷分享爸爸逗趣带娃奇招，以“爸道”换“爸道带娃”入园券，斩获曝光围观超过5千万；安奈儿还集结了自身丰富的线下门店资源，鼓励爸爸带娃晒爆社交网络。线上线下多渠道一起聚力撩动消费者，千张活动门票迅速疯抢一空。

热词带来热卖，实现品效合一

作为追求品效合一的天猫欢聚日活动，安奈儿欢聚日在渗透品牌主张、扩大品牌影响力的同时，在促进消费者购买力上也毫不松懈。

用“爸道带娃”概念激起广大年轻父母共鸣的安奈儿，在欢聚日之际顺势推出限量爸道带娃大礼包，以稀有货品刺激消费者购买，可爱的设计也让消费者乐于将品牌主张穿戴在身上，实现品效合一。

线下盛典为线上强势聚粉，亲子家庭成功闯关爸道关卡，即可扫码关注领取安奈儿天猫旗舰店，领取爸道赢家专属大额优惠券，活动当天为店铺聚粉1.1万+，超过平日增粉数的200%；还有安奈儿旗舰店、人气淘达人接力直播，引来近8万人围观盛典学“爸道”，疯抢多场红包雨边看边买，斩获10万+点赞。

本次安奈儿天猫欢聚日，瞄准了最贴近消费者的日常洞察——爸爸带娃“不靠谱”，并整合多渠道资源、欢聚万千亲子，打爆玩中有道的爸爸带娃新观，以“爸道带娃”这个让人耳目一新的创意概念引发共鸣，获取消费者认同，再配合线上线下共同强势引流站内形成流量闭环，实现品牌理念传递、品牌店铺粉丝蓄水以及欢聚日爆发的品效共赢。