秋冬养生季，味BACK黑枸杞打中抗氧美白年轻消费者痛点

进入秋冬季，冷空气活动频繁，最近从北到南全国又将经历一场大范围的降温过程。秋冬进补，滋养保健一直是普遍认知，可随着健康意识的不断加强，养生不再是年长人群的个别需求，越来越多年轻消费者也加入秋冬养生的大军中，而他们对于养生的关注焦点从身体调养，渐渐转移到外表的改变上。

记者在小红书上看到，标签注释为“养生、秋冬美白、秋冬抗氧化”的一款黑枸杞茶饮品正成为这一年轻消费群体青睐的秋冬养生品。

养生热潮的兴起

让年轻消费者扩展了其边界

快节奏的社会里，健康的生活方式成为年轻人关注的新焦点，在国民种草机小红书上，和#养生#的相关标签有将近20个，与养生话题有关的笔记有将近40万篇，可见年轻群体对养生爱得疯狂。而且，当中大部分女性用户占了大部分，她们都喜欢把养生的关注点聚焦在美白养颜、补血抗衰、祛湿排毒等功效上。

在这股全民“养生”热潮下，养生食品迎来了黄金发展期，特别是便捷的、易于携带和冲泡的养生食品，更是广受消费者的青睐。记者最近在国民种草机小红书上，发现有一款养生产品广受时下年轻人欢迎。这款名为味BACK柴达木黑枸杞的产品，在小红书上好评如潮，之前还曾在一条生活馆创下1小时热卖1000罐的好成绩。

正宗青海野生黑枸杞

吃法百变，功效多多

枸杞养生众所周知，但据记者了解，目前市面上有一部分蓝莓冒充黑枸杞的现象。而味BACK这款青海野生黑枸杞，实打实地选用青海柴达木盆地中诺木洪的野生黑枸杞。相比其他地方，诺木洪出产的黑枸杞在昼夜温差大的环境中生长，每天享受15小时以上的日光浴。

在国民种草机小红书上，关于这款黑枸杞的吃法更是百变。桃胶黑枸杞、黑枸杞星空燕窝、黑枸杞牛奶、黑枸杞水果茶等养生甜品特别深受小红书广大女性用户的喜爱。

现代社会养生意识增强，年轻人群对养生越来越讲究。在希望养生方法有效的同时，更希望养生方法容易上手，味BACK的这款黑枸杞就很好地契合年轻人群的消费诉求。60摄氏度的温水直接冲泡，就是一杯简单的养生饮品，无论是家里还是职场，都可以让自己随时随地喝出好肤色，而且黑枸杞还会有拉丝效果，泡在玻璃杯里，颜值超高，这也是吸引了不少女性用户种草购买。

除此之外，味BACK的这款黑枸杞在网友们的奇思秒想下，和其他食材结合，化身高颜值料理，简单易上手，吃法不单调更是让不少年轻人果断种草。

打造品牌记忆

切中消费痛点

记者采访到黑枸杞的品牌方--味BACK，相关负责人表示，味BACK一直主张从用户的角度出发。这款柴达木黑枸杞，也是瞄准当下的养生热潮，针对年轻人的养生需求而加以调研开发。在今年激烈的月饼大战中，味BACK旗下的那么大团圆月饼凭借前期精准的市场调研和清晰的用户画像去做产品推广，创下了30天热卖500万的好成绩，可见团队对于市场和自身用户群有一定的深刻见解。据悉，味BACK近期还收到小红书线下店的邀请，这款黑枸杞随之进驻小红书线下店----REDHOME，可见这股养生热潮的确来得猛烈。

作为一个主打中国风味零食的品牌，味BACK的负责人莫小姐表示，味BACK挖掘地方特色美食，不会单单停留在产品挖掘的层面，还会细分到产品的食用场景、用户的体验等各个方面。从团圆月饼到柴达木黑枸杞，味BACK一贯坚持依据市场风向和产品调性去做优化和升级，以专业的姿态和营销方法，赢得了越来越多年轻人的喜爱。

想买特产零食却怕买到不好的，成了不少消费者的一大消费痛点。味BACK主张用统一的标准，例如在口味、包装去改变这一现象，赢得了不少用户的信赖。

据了解，为了让这些地方特色食品更好地走出自己所在的地域，在口味方面，味BACK和当地有经验的师傅共同调研开发，在兼顾地域特征的同时保持产品创新。

临近“双十一”，记者在味BACK淘宝官方店铺中也发现，十月同价双十一活动正火热进行，买赠、满赠中就有黑枸杞这款产品。此外味BACK承诺一直到双十一期间，店铺商品价格保持一致，让苦等双十一的吃货朋友们能提前享受优惠。